L’unité de Kompas Gramedia voit dans la blockchain un moyen prometteur de défendre la propriété intellectuelle.
L’unité d’édition de livres du conglomérat indonésien Kompas Gramedia est optimiste sur le fait que la technologie blockchain peut l’aider à lutter contre le piratage persistant des contenus en ligne, alors qu’elle s’efforce également de relever des défis tels que l’élévation des niveaux de lecture et la réduction des écarts de prix régionaux dans la nation insulaire tentaculaire.
L’histoire mouvementée de l’entreprise a commencé en 1963 et, six décennies plus tard, elle compte huit piliers commerciaux : commerce de détail et édition ; médias ; éducation ; événements et sites ; impression et emballage ; immobilier ; hôtellerie ; et numérique. Elle dispose d’un réseau de plus de 100 magasins Gramedia qui vendent des livres et d’autres produits, y compris des articles de papeterie, dans la plus grande économie d’Asie du Sud-Est.
Adi Ekatama, directeur de l’édition de la division Group of Retail & Publishing (GoRP) de la société, est responsable de six maisons d’édition, dont Gramedia Pustaka Utama (GPU), la plus grande et la plus ancienne, qui fêtera son 50e anniversaire en mars. Elle a produit plus de 25 000 livres depuis sa création en 1974.
GoRP a publié 1 865 livres l’année dernière, contre 1 912 titres en 2022.
Les livres de Kompas Gramedia ont acquis une renommée internationale et certains ont été traduits en anglais, comme le roman de réalisme magique d’Eka Kurniawan « Lelaki Harimau », ou « Man Tiger », publié en indonésien en 2004 et en anglais en 2015. En 2015, l’Indonésie a été l’invitée d’honneur de la Foire du livre de Francfort, la plus grande du monde. Elle a également été le pays « Market Focus » à la Foire du livre de Londres en 2019.
M. Adi a expliqué à Nikkei Asia que si l’entreprise peut répondre à la demande de livres, plusieurs menaces pèsent sur le secteur, notamment le piratage des livres. M. Adi a déclaré qu’il était « très facile » de trouver des livres piratés sur les marchés en ligne indonésiens en raison du « manque de réglementation ».
Selon une enquête réalisée en 2021 par l’Association indonésienne des éditeurs (IKAPI), environ 75 % des 130 éditeurs interrogés ont constaté que leurs livres étaient piratés et vendus, a rapporté le journal Kompas en mai de l’année dernière, citant l’enquête.
« Nous ne pouvons pas dépendre des places de marché ou du gouvernement pour créer des réglementations », a déclaré M. Adi lors d’une interview. « Après que nous l’avons signalé [aux places de marché], [les livres] ont été retirés, mais rien n’a été fait. Les vendeurs n’ont pas été punis, ils ont simplement créé de nouvelles boutiques.
La loi indonésienne sur le droit d’auteur, dont la dernière mise à jour date de 2014, prévoit toute une série de sanctions en cas d’infraction, notamment des amendes et des peines d’emprisonnement. Dans un rapport publié en mai, la Commission européenne a déclaré que le pays avait pris des mesures pour renforcer la protection des droits de propriété intellectuelle (DPI) et leur application, « y compris la lutte contre le piratage et la contrefaçon ». Mais elle a ajouté que « l’application des DPI reste une source de grave préoccupation ».
Le Bureau du représentant américain au commerce place quant à lui l’Indonésie sur sa liste de surveillance prioritaire en matière de droits de propriété intellectuelle. La Direction générale indonésienne de la propriété intellectuelle (DGIP) a déclaré dans un communiqué de presse en octobre 2022 qu’elle coopérait avec le site de commerce électronique local Tokopedia pour « éliminer les produits de contrefaçon sur la plateforme de marché ». La DGIP a précisé que cette initiative s’inscrivait dans le cadre des « efforts déployés par le gouvernement pour retirer l’Indonésie de la liste des pays à surveiller en priorité ».
Le fournisseur d’analyses de marché Euromonitor International a déclaré dans un rapport de novembre que la demande du marché pour l’édition de livres indonésiens était de 712 millions de dollars en 2022.
M. Adi a déclaré que la blockchain pourrait être utilisée pour réduire l’impact du piratage des livres sur le GoRP.
« Le NFT peut être très utile pour les écrivains car il prouve l’authenticité des droits de propriété [intellectuelle] », a-t-il déclaré, faisant référence aux jetons non fongibles. Il a ajouté que le groupe était en pourparlers avec plusieurs acteurs de l’industrie pour développer la technologie.
« Il suffit d’apposer un code QR sur un livre, et l’acheteur du livre peut scanner le code QR », a-t-il déclaré. « Les données du lecteur sont alors entrées dans la blockchain. [Le livre a déjà son propre code unique. S’il s’avère que [la version piratée] est vendue sur une place de marché, nous saurons déjà qui en est la source ».
Parmi les autres défis, la géographie du pays – le plus grand État archipélagique du monde avec ses 38 provinces – complique également la tâche du GoRP. « L’Indonésie est très vaste, il y a beaucoup de régions que nous n’avons pas encore explorées », explique M. Adi.
Certaines provinces indonésiennes étant moins développées économiquement, notamment en raison du développement centré sur Java sous la dictature du Nouvel Ordre de l’ancien président Suharto pendant la majeure partie de la seconde moitié du siècle dernier, les coûts logistiques ont augmenté lors du transport de marchandises vers des lieux situés en dehors de l’île la plus peuplée.
« Les prix des livres vendus dans les magasins Gramedia à Jakarta et en Papouasie sont différents », explique M. Adi, en référence à la capitale et à la région la plus orientale de l’Indonésie, respectivement. « Il y a des zones [de distribution] et la logistique est à l’origine des différences de prix.
La Fondation pour l’Asie, une organisation internationale de développement à but non lucratif basée à San Francisco, a écrit en août que « le manque d’accès à des matériels de lecture intéressants » contribuait au faible taux d’alphabétisation des enfants indonésiens.
Début décembre, l’Organisation de coopération et de développement économiques a publié les résultats les plus récents de son Programme international pour le suivi des acquis des élèves (PISA), qui mesure les compétences en lecture des élèves de 15 ans et leurs aptitudes dans d’autres matières en 2022. « Quelque 25 % des élèves indonésiens ont atteint le niveau 2 ou plus en lecture », indique l’OCDE dans une fiche d’information. Ce chiffre est bien inférieur à la moyenne de l’OCDE, qui est de 74 %. Le test PISA mesure six niveaux, le deuxième étant décrit comme le niveau d’aptitude de base.
Pour combler le fossé des inégalités, M. Adi explique qu’une solution consiste à organiser des ventes de liquidation dans ses différents magasins, où certains titres plus anciens sont vendus à partir de 10 000 rupiah (65 cents) l’exemplaire. L’entreprise a également investi dans davantage d’efforts de numérisation, notamment par le biais de la boutique en ligne Gramedia et de sa présence sur les plateformes de commerce électronique locales, afin de stimuler les ventes de livres physiques dans les zones non desservies.
Par ailleurs, la prolifération des influenceurs sur les médias sociaux a également eu un impact sur les activités de Kompas Gramedia.
« Il est très facile pour les gens d’écrire et de publier leurs livres de manière indépendante, en particulier pour les influenceurs, les célébrités ou les personnalités célèbres qui ont déjà beaucoup d’adeptes », a-t-il déclaré, faisant référence à l’essor des plateformes d’auto-édition. « C’est une menace importante à laquelle nous devons également prêter attention.
Grâce à des avancées telles que l’intelligence artificielle, M. Adi a déclaré que lui et ses collègues « exploreront » cette technologie pour des tâches potentielles allant de l’aide aux éditeurs dans leur travail quotidien sur les manuscrits à la garantie d’une distribution optimale des livres et à la détermination des livres à publier qui s’alignent sur les intérêts du marché.
Enfin, M. Adi a déclaré que le conglomérat – qui compte plus de 19 000 employés en Indonésie – « avait la plus grande responsabilité dans le progrès de l’industrie indonésienne du livre » et qu’il devait contribuer « à la croissance des intérêts de la société indonésienne en matière de lecture ».
« Il est très important pour nous, à Gramedia, de rendre les livres encore plus populaires et accessibles », a-t-il déclaré.
