Le Japon et la Corée du Sud s’apprêtent à faire une entrée remarquée au CES, mais les grands noms de la Chine ne seront pas présents à Las Vegas.
Le CES, le plus grand salon mondial des technologies grand public, démarre officiellement mardi à Las Vegas et devrait accueillir plus de 130 000 participants et 4 000 exposants.
Ce rendez-vous annuel de quatre jours, anciennement connu sous le nom de Consumer Electronics Show, présentera les dernières avancées en matière d’intelligence artificielle, d’automobile, de robotique, de réalité augmentée et virtuelle, etc.
Le premier grand événement technologique de 2024 devrait avoir une forte présence asiatique, avec notamment des grands noms de la Corée du Sud et du Japon. Toutefois, un groupe notable sera une fois de plus largement absent : Les grandes entreprises technologiques chinoises. Les tensions géopolitiques et d’autres facteurs ont empêché Alibaba et Tencent d’être présents depuis plusieurs années, même si ByteDance et sa filiale TikTok feront une apparition. Les petites entreprises chinoises, quant à elles, s’intéressent toujours de près au CES et au marché américain.
Voici cinq points à surveiller au CES 2024.
L’IA, l’IA et encore l’IA
L’intelligence artificielle sera sans aucun doute le mot le plus à la mode, tant au CES qu’en 2024 en général.
Après le boom de l’IA générative en 2023, lancé par le ChatGPT d’OpenAI, cette année devrait voir davantage de cas d’utilisation de l’intelligence artificielle dans la vie réelle. Les entreprises présentes au CES auront à cœur de présenter leurs derniers produits d’IA, même si certains sont encore au stade du concept.
Les fabricants de puces tels qu’Intel et Qualcomm, et les géants de l’électronique tels que Samsung et Siemens, axeront tous leurs discours d’ouverture sur l’IA. Nvidia, le géant américain des puces qui s’est imposé comme l’un des plus grands gagnants de la course à l’IA générative, a laissé entendre qu’il présenterait de nouveaux produits d’IA au CES la semaine prochaine. Par ailleurs, des fabricants de téléphones, tels que Lenovo, feront des démonstrations d’ordinateurs et de téléphones intelligents lors de l’événement.
De plus petits exposants se joignent également à l’engouement pour l’IA. Des startups du monde entier exploitent l’IA pour la collaboration sur le lieu de travail, de la santé à la logistique, en passant par les produits de beauté. Toutefois, il reste à voir combien d’entre elles parviendront à transformer le mot à la mode en innovations qui changeront l’industrie.
Par exemple, la startup hongkongaise Spaceship participe au salon pour la première fois. L’entreprise estime que « l’IA a été un grand sujet l’année dernière » et elle vise à montrer comment elle utilisera la technologie pour améliorer l’expédition et la livraison dans le secteur du commerce électronique, selon son fondateur Stanley Wong. Spaceship aide à expédier des marchandises directement depuis la Chine et, comme l’a souligné M. Wong, de nombreux produits électroniques sont encore fabriqués dans ce pays.
Voitures et fusées
Bien qu’il soit connu comme un salon de l’électronique grand public, le CES a commencé à ressembler beaucoup plus à un salon de l’automobile ces dernières années. De Kia et Hyundai (Corée du Sud) à Honda (Japon) en passant par Mercedes-Benz (Allemagne), les constructeurs automobiles mondiaux et leurs fournisseurs représentent une part importante du CES 2024.
Mais les véhicules exposés ne sont pas des voitures ordinaires. Les participants pourront découvrir les technologies de conduite autonome, les nouveaux modèles électriques et même plusieurs voitures volantes. Honda a annoncé une nouvelle « série de modèles de véhicules électriques mondiaux », tandis que le fabricant chinois de véhicules électriques XPeng présentera sa dernière voiture volante en dehors de la Chine
Les voitures ne sont pas les seuls objets volants présents au CES cette année. Les fusées et autres technologies spatiales seront également à l’honneur, car les acteurs de l’industrie et les représentants des gouvernements discuteront de l’impact de l’évolution de la « dernière frontière » sur tous les domaines, de l’intelligence artificielle aux relations internationales.
2024 est-elle l’année où le métavers décollera enfin ?
« Le métavers » est un mot à la mode au CES depuis plusieurs années, mais il n’a pas gagné beaucoup de traction dans le monde réel. L’année 2024 pourrait-elle être l’année du changement ?
Alors qu’Apple s’apprête à livrer son premier casque de réalité mixte, Vision Pro, en début d’année, les acteurs du secteur ont bon espoir que cela donnera le coup d’envoi d’une adoption massive et rapide des appareils de réalité virtuelle et augmentée, qui sont souvent considérés comme la porte d’entrée du métavers.
Entre-temps, les principaux fabricants d’appareils de réalité mixte, tels que Meta, HTC et Magic Leap, devraient présenter leurs derniers gadgets la semaine prochaine. Alors que le Vision Pro devrait conquérir le marché des consommateurs haut de gamme, d’autres fabricants se positionnent comme des options plus abordables.
Yasushi Yamamoto, chercheur principal à l’Institute of Media Environment de Tokyo, a déclaré que les objets métavers « n’ont toujours pas de raison pour laquelle un utilisateur voudrait les utiliser », soulignant les limitations telles que les lourds écrans montés sur la tête. Les entreprises sont encore en train de « préparer le terrain » pour l’avenir du marché, a-t-il ajouté.
Une fréquentation en hausse et une présence en force d’Asia Inc.
L’image du CES s’est quelque peu ternie au fil des ans, notamment pendant la pandémie, lorsque les grands rassemblements en personne étaient interdits.
La participation devrait augmenter en janvier. L’organisateur du salon, le CTA, a déclaré que plus de 4 000 exposants et 130 000 participants participeraient à l’événement, contre 3 200 entreprises et 117 841 participants l’année dernière. Toutefois, ce chiffre reste inférieur à la dernière participation avant le salon COVID, lorsque plus de 170 000 personnes s’étaient réunies à Las Vegas pour le CES 2020.
L’Asie, cependant, a montré un intérêt fort et croissant pour le salon américain de la technologie au fil des ans. Les visiteurs de Corée du Sud et du Japon ont été les deuxième et troisième sources de participants au CES 2023, avec respectivement 11 941 et 4 182 participants.
La Corée du Sud devrait connaître une nouvelle année faste. Samsung devrait tenir lundi une conférence de presse intitulée « AI for All : La connectivité à l’ère de l’IA », tandis que plus de 700 compatriotes, dont LG et Kia, devraient exposer au CES cette année.
Le nombre d’entreprises d’origine sud-coréenne pourrait être encore plus important, selon M. Yamamoto, car « certaines entreprises établissent leurs bureaux aux États-Unis et participent en tant qu’entreprises américaines ». Les jeunes entreprises sud-coréennes, par exemple, ont fait du marché nord-américain une priorité, car leur marché intérieur n’est pas aussi important que celui de leur voisin, le Japon.
Par ailleurs, environ 70 entreprises japonaises seront présentes, dont de grands noms tels que Sony et Panasonic Holdings. Toutefois, relativement peu de constructeurs automobiles y participeront, ce que les observateurs attribuent à la stratégie relativement prudente des entreprises japonaises. Les constructeurs occidentaux, en revanche, sont plus à l’aise pour présenter des modèles conceptuels, comme la voiture BMW aux couleurs changeantes et dotée d’une intelligence artificielle, présentée lors du dernier CES.
Bien que le CTA ne communique pas la répartition des participants avant le salon, « nous avons constaté une augmentation des inscriptions et nous prévoyons une forte représentation des exposants et des participants de toute la région APAC, qui est un marché vital pour l’industrie technologique mondiale », a déclaré un porte-parole de l’organisateur à Nikkei Asia.
Moins de Big Tech chinoises, plus de startups
Ces dernières années, les Chinois ont été particulièrement absents du CES en raison de la pandémie et des tensions entre Washington et Pékin. Seuls 2 296 participants chinois se sont rendus au CES 2023, une baisse spectaculaire par rapport aux 11 067 participants au CES 2020, aux 12 839 en 2019 et aux 15 383 en 2018.
Les grands noms comme Huawei, Alibaba et Tencent ne seront pas présents cette année, bien que certains grands noms de l’électronique grand public chinoise soient toujours programmés, notamment Hisense et TCL. ByteDance et sa filiale TikTok figurent également sur la liste des exposants.
Le record de participation de la Chine suit la tendance générale des exposants du CES. De plus en plus de grandes entreprises réservent leurs annonces les plus importantes pour des événements de lancement internes, car leurs produits s’adressent principalement aux consommateurs à domicile.
Le CES est donc davantage réservé aux petites entreprises. Sur les 4 000 exposants présents cette année, plus de 1 200 installeront leur stand à l’Eureka Park, réservé aux jeunes entreprises internationales.
Plus de 1 000 entreprises chinoises, principalement des startups et des petites entreprises, figurent sur la liste des exposants du CES 2024, et nombre d’entre elles cherchent à se développer à l’étranger en raison de la concurrence de plus en plus féroce qui règne dans leur pays.
