La Lamborghini Lanzador a fait ses débuts virtuels sur la plateforme de jeu Roblox, des années avant le lancement physique du SUV électrique.
Après la révélation du concept Lanzador à la Monterey Car Week en 2023, Roblox est la première occasion pour les passionnés de se familiariser avec le SUV de 1 360 ch avant qu’il n’entre en production en 2028.
Les 70 millions de joueurs quotidiens actifs de Roblox pourront participer à une expérience 3D immersive dans le cadre du Lamborghini Lanzador Lab.
Une course dans le métavers
Lancé pour la première fois en 2006, Roblox est une collection de millions de jeux créés par les utilisateurs et proposés par le biais d’une seule application. La plateforme a connu une croissance particulière chez les joueurs âgés de 17 à 24 ans, et a également attiré un plus grand nombre de joueurs lors de la pandémie de coronavirus.
Le Lamborghini Lanzador Lab offre aux utilisateurs de Roblox une multitude d’activités, dont la possibilité d’inspecter un modèle 3D de la voiture, qui ressemble à une Urus plus élégante à trois portes, avec quatre sièges individuels et d’énormes jantes en alliage de 23 pouces.
Les utilisateurs de Roblox peuvent également personnaliser un Lanzador numérique à l’aide du programme de personnalisation Ad Personam de Lamborghini, puis tenter des essais chronométrés sur une piste d’essai virtuelle au volant de leur voiture personnalisée. Une reconstitution du musée Lamborghini de Sant’Agata permet aux joueurs d’en apprendre davantage sur l’héritage de la marque.
Mitja Borkert, directeur du design chez Lamborghini, a déclaré : « C’est formidable de voir le Lanzador Design Lab et le langage général du design dans l’expérience Roblox. Cela l’ouvre à une génération encore plus jeune ».
Dépenses virtuelles, récompenses réelles
Les joueurs de Roblox peuvent acheter des articles spéciaux portant la marque Lamborghini pour leurs avatars dans le jeu. Il s’agit notamment de casques de course, de casquettes et de sacs à dos.
Trois têtes de taureau Automobili Lamborghini en édition limitée sont proposées pour 1,5 million de Robux (la monnaie numérique du jeu, qui vaut environ 6 800 livres sterling au cours actuel) et les heureux acheteurs recevront une invitation VIP à visiter le siège de Lamborghini en Italie.
Christian Mastro, directeur du marketing chez Lamborghini, a expliqué le partenariat avec Roblox : « Cette collaboration témoigne de notre engagement à toucher une nouvelle génération de fans et à mettre en avant le leadership de notre marque dans les domaines numérique et physique.
