Imaginez que vous assistiez à un événement sportif sans avoir à subir les embouteillages ou à faire la queue pour obtenir une concession. Il n’y aurait aucun risque qu’un autre fan renverse sa boisson sur vous et vous pourriez même vous asseoir à côté d’une version virtuelle de votre célébrité préférée.
Des chercheurs du Lundquist College of Business de l’Université d’Oregon pensent que cet avenir n’est pas si lointain.
Le métavers offre de nouvelles opportunités aux équipes sportives et aux marques de se connecter avec leurs fans et de les fidéliser. Les implications marketing du métavers pour le sport sont vastes et incluent la création de contenu immersif, d’expériences interactives et de nouvelles formes de commerce. L’étude propose un agenda de recherche pour explorer les implications du métavers pour le sport et identifier les meilleures pratiques pour les marques et les organisations sportives.
Le métavers, un univers virtuel immersif et persistant, offre aux fans de sport de nouvelles façons de vivre leur passion. Ils peuvent assister à des événements en direct en réalité virtuelle, interagir avec d’autres fans du monde entier et participer à des jeux et des expériences interactives.
De nouvelles opportunités pour les marques et les organisations sportives
Le métavers offre aux équipes sportives et aux marques de nombreuses opportunités pour se connecter avec leurs fans et de les fidéliser. Elles peuvent créer du contenu immersif, comme des retransmissions en réalité virtuelle ou des documentaires interactifs, pour offrir aux fans une expérience unique. Elles peuvent également organiser des événements virtuels, comme des rencontres avec des joueurs ou des entraîneurs, pour renforcer le lien avec leurs fans.
Un agenda de recherche pour explorer les implications du métavers
L’étude propose un agenda de recherche pour explorer les implications du métavers pour le sport et identifier les meilleures pratiques pour les marques et les organisations sportives. Les chercheurs s’intéresseront notamment à l’impact du métavers sur la consommation de contenu sportif, les interactions entre les fans et les marques, et les modèles économiques du sport dans le métavers.
Dans un article intitulé « Sports Fandom in the Metavers », la directrice exécutive de la gestion des produits sportifs de l’école, Ellen Schmidt-Devlin, et le Dr Raeesah Chohan ont proposé quelques façons dont les marques pourraient utiliser ces nouvelles technologies.
Par exemple, une équipe de basket-ball pourrait créer une arène de RV et vous donner la possibilité de vous asseoir à côté d’un avatar de Michael Jordan.
Ils ont constaté que ce type d’opportunités pouvait renforcer la ferveur des supporters, tout en rendant les événements plus accessibles à un public plus large.
« Lorsque j’assiste à un match de football de l’Oregon, je dois me rendre au stade. Je dois conduire de Portland à Eugene pour aller au stade », a déclaré M. Schmidt-Devlin. « Mais ce qui est important, c’est que je peux saluer les gens qui sont juste à côté de moi. Ils peuvent créer la même expérience virtuellement dans le métavers. »
L’article a souligné certains des risques du métavers, tels que le manque de réglementation, mais dans l’ensemble, les étudiants de l’UO qui étudient le sport et les affaires se concentrent dé.sormais sur les produits physiques ainsi que sur les produits virtuels.
