Alors que les parties prenantes s’interrogent sur son potentiel, le métavers navigue dans un paysage complexe, entre promesses et doutes.
Le débat fait rage dans les milieux technologiques : le Web3 est-il mort ou en sommeil, attendant son heure pour réaliser ses millions de prophéties ? Les concepts du Web3 tels que les métavers – qualifiés de « nouveau chapitre de l’histoire du monde numérique » – sont-ils obsolètes ? Présenté comme l’apothéose de l’évolution numérique, le Web3 voit aujourd’hui son destin incertain et son avenir jadis radieux assombri par des interrogations, qui ont été débattues lors du Web Summit Doha, qui s’est récemment achevé.
Le métavers a fait l’objet d’un battage médiatique à partir de 2021. Vous vous souvenez que Mark Zuckerberg, le chef de Le métavers, avait déclaré que le métavers pourrait un jour aider les gens à interagir avec les avatars virtuels de leurs proches décédés ? Mais aujourd’hui, le battage médiatique autour du métavers est apparemment mort ; les entreprises qui ont bricolé avec la technologie sont passées en mode tortue dans leur marketing plutôt flou du métavers.
En 2024, l’IA prend le relais. « Avec un manque apparent d’événements virtuels à grande échelle à l’intérieur d’un environnement métavers, la question est juste – le métavers est-il devenu obsolète avant même d’avoir commencé ? » demande Jeremy Lopez, PDG d’Everdome. La réponse simple est non, mais la réponse complexe réside dans l’évolution de l’environnement, ajoute-t-il.
Le métavers a été classé comme technologie de l’année 2021-2022, soutenu par le succès du Web3 et des crypto-monnaies. De nombreux rapports prévoyaient que les publics passeraient beaucoup de temps dans les métavers, et Gartner estimait que 25 % des personnes passeraient au moins une heure par jour dans un métavers d’ici 2026. Il n’a pas tenu ses promesses, mais Leo Dovbenko, PDG et cofondateur chez YallaHub, affirme que le métavers reste un « outil prometteur » pour les marques. « Il y a des possibilités futures du métavers pour le marketing numérique et le commerce électronique ».
En attendant, l’intégration de l’IA au sein du métavers signifie une nouvelle ère d’expériences numériques immersives où les environnements virtuels deviennent interactifs et intelligents. S’agit-il simplement d’une autre promesse ? « Apple Vision Pro et Meta Quest 3 nous rapprochent plus que jamais de cet avenir, tandis que l’essor de l’IA permettra de réaliser des développements numériques plus puissants à grande échelle », affirme M. Lopez.
LES PIERRES D’ACHOPPEMENT DU SUCCÈS
Pour rattraper son retard et redevenir pertinent, le métavers doit trouver son positionnement unique et sa proposition de valeur convaincante.
Le parcours vers un métavers pleinement réalisé est semé d’embûches, chacune nécessitant une réflexion approfondie et des solutions innovantes.
« Du point de vue de la gamification, le métavers se situe derrière le jeu vidéo classique. Une plateforme numérique de commerce électronique nécessite une composante physique dans laquelle le commerce électronique contemporain est fortement intégré. En tant que moyen d’échange de jetons, elle est soumise aux mouvements cycliques de l’économie des jetons », explique Amina Musaeva, PDG et fondatrice de Cloudset, une plateforme de re-commercialisation dans le domaine de la mode.
Malgré son potentiel, il faut s’attaquer aux obstacles du métavers pour en tirer le meilleur parti.
« Le métavers actuel est fragmenté, les différentes plateformes nécessitant des comptes et des interfaces distincts. Ce manque d’interopérabilité entre les plateformes crée une expérience utilisateur inconfortable et limite la portée du métavers », explique Emily Bao, évangéliste Web3 de Bybit.
Selon elle, les utilisateurs hésitent à s’engager pleinement dans des expériences immersives s’ils craignent d’être exploités ou de perdre le contrôle de leur identité numérique. Le fait de surmonter ces obstacles garantit la viabilité et le succès à long terme des métavers.
M. Lopez souligne la nécessité de trouver des solutions pour « communiquer le bon message, le retard technologique et les influences socio-économiques ».
Différentes personnes comprennent le métavers de manière très différente, dit-il. « La plupart des médias ont pris le concept au pied de la lettre, le considérant comme un monde purement virtuel et une société parallèle.
Il ajoute que les premiers métavers ont fixé des objectifs trop ambitieux que la technologie actuelle ne pouvait pas atteindre et auxquels le marché de masse devait se préparer. « S’adapter à ces défis et les surmonter sera crucial pour façonner la trajectoire du métavers dans les années à venir. »
Pendant ce temps, Dovbenko souligne que le principal défi est la mise en œuvre coûteuse du métavers, qui s’ajoute aux préoccupations en matière de sécurité des données et de protection de la vie privée. L’accessibilité et l’inclusivité sont tout aussi importantes, en particulier dans des régions comme le Moyen-Orient.
« Pour utiliser avec succès le potentiel des métavers dans la région du Moyen-Orient, il est nécessaire de développer des stratégies qui prennent en compte à la fois les avantages et les risques de cette technologie », ajoute Le métavers.
Il sera essentiel de surmonter ces obstacles pour libérer tout le potentiel du métavers et garantir son adoption et son acceptation à grande échelle.
MORT OU VIVANT ?
Les récentes avancées technologiques contribuent à l’évolution des métavers plutôt qu’à leur déclin. M. Lopez affirme que si certains développements peuvent sembler techniques et moins visibles pour le grand public, des progrès significatifs sont en cours dans les coulisses.
Il met l’accent sur l’évolution du récit entourant le métavers, notant un changement vers un écosystème plus nuancé qui croise la réalité plutôt que de la remplacer complètement.
Lopez souligne l’importance d’incorporer des éléments réussis des expériences Web2 dans les projets de métavers, tels que l’embarquement facile, des instructions simples et des systèmes de paiement hybrides.
La récente domination de l’IA dans la technologie a suscité des inquiétudes quant à l’avenir des métavers. Cependant, Bao pense que ces avancées propulseront un métavers réimaginé, et que l’IA stimulera le développement, l’apprentissage et la croissance dans de multiples domaines technologiques, y compris le métavers.
« Nous avons atteint une première phase de croissance passionnante, marquée par la mise en place d’une infrastructure de base et de capacités fondamentales. Il est maintenant temps de libérer le véritable potentiel de ce royaume virtuel », ajoute M. Bao.
Pour les métavers, le métavers évolue vers des fonctionnalités utilitaires améliorées, telles qu’un registre de propriété, un identifiant numérique, un certificat d’authenticité et un produit EdTech.
Seul le temps nous dira si le métavers prospérera en tant que frontière numérique dynamique ou s’éteindra dans l’obscurité en tant qu’expérience ratée de l’ère numérique.
« L’IA ne rendra pas le métavers obsolète, elle lui donnera du pouvoir », affirme Lopez.
Comme le conclut Musaeva, « les métavers ont le potentiel de se réimaginer eux-mêmes ». Il en va de même pour les technologues, qui ont la possibilité de donner une image plus réaliste de son potentiel et de son impact.
