Vous ne connaissez peut-être pas le nom de l’expérience multisensorielle « Le Bal de Paris », mais la performance capte l’attention de certaines des marques de luxe les plus influentes.
Plus tôt ce mois-ci, après avoir marqué de son empreinte des villes comme Paris, Genève et Taipei et remporté le titre de « Meilleure expérience VR » au 78e Festival international du film de Venise en 2023, la production basée sur la réalité virtuelle a atterri à Singapour. Dans une salle de bal parisienne virtuelle, les invités se sont immergés dans l’extravagance de la ville, avec des tenues virtuelles. Et qui de mieux que Chanel, l’emblème de l’élégance française, pour concevoir ces tenues ?
Dans d’autres actualités Web3 cette semaine, Nike a lancé le deuxième volume de son expérience « Airphoria » en collaboration avec Fortnite. Cette activation pourra-t-elle répondre aux attentes élevées des aficionados du jeu ?
Chanel crée des tenues virtuelles pour une expérience de réalité virtuelle primée
Ce qui s’est passé : Dans le cadre de l’expérience VR multisensorielle Le Bal de Paris, où les participants portent des dispositifs de suivi du corps et des casques immersifs, Chanel a conçu une série de vêtements virtuels que les invités peuvent porter. La garde-robe comprend des robes à col montant et des smokings sur mesure dans les couleurs noir et blanc emblématiques de Chanel.
Le verdict : Après avoir évité les grands projets Web3 et le battage médiatique, Chanel construit tranquillement sa propre présence dans le métavers. Cette dernière initiative indique que la marque est désireuse d’explorer le potentiel de la réalité virtuelle et la manière dont cette technologie peut faire rayonner son savoir-faire dans le monde numérique.
2024 s’annonce comme l’année d’activations Web3 pour Chanel. En janvier, la marque a lancé « Chance The Game », une expérience gamifiée proposant des avatars personnalisables et des mini-activités. Bien qu’elle ait été conçue pour attirer la Génération Z férue de numérique, le choix de fonctionner en indépendant plutôt que de s’associer à des géants comme Roblox et Fortnite a nui au succès du jeu, qui n’a suscité que peu de battage médiatique ou de discussions.
