Hugo, la ligne jeune de Hugo Boss, vient de dévoiler une nouvelle collection exclusive dans le cadre d’un projet lancé avec Imaginary Ones, une société de divertissement Web3.
La jeune marque de vêtements a développé une veste en jean personnalisable en édition spéciale provenant de Hugo Blu,la ligne de la marque axée sur le denim, et adaptée au Web3 grâce à une étiquette NFC intégrée qui déverrouille une expérience Web de réalité augmentée pouvant être utilisée comme skin d’avatar sur Roblox.
Ciblant son public de la Gen Z, Hugo souhaite continuer à activer les espaces de jeu et du métavers en tant que territoires culturels clés. Grâce à ce partenariat, la marque exploite davantage la gamification, et encourage les moments sociaux,l’expression de soi et l’exploration personnelle, qui sont des éléments essentiels de l’ADN d’Hugo et de la communauté d’Imaginary Ones.
Pour créer du buzz et éveiller la curiosité, Imaginary Ones avait déjà partagé des détails sur la veste sur Discord et X le 12 mars. À partir du 14 mars, les détenteurs de cryptomonnaie avaient la chance unique de réserver une veste physique via un système de dépôt, achetable uniquement avec la cryptomonnaie USDT. En une heure, toutes les vestes étaient réservées.
À partir du 17 mai, les acheteurs disposaient de 72 heures pour récupérer leur veste via une page cachée sur hugoboss.com.
La veste en jean est accompagnée d’un kit de personnalisation DIY composé de cinq patchs exclusifs Hugo x Imaginary Ones qui peuvent être appliqués pour un look personnalisé.
Grâce à une étiquette NFC cachée sous le patch en forme de fleur d’Hugo, les fans peuvent accéder à une expérience de réalité augmentée Web en la scannant avec leur téléphone. Ici, ils peuvent personnaliser leur vêtement numérique et le partager sur n’importe quelle plateforme sociale, sans avoir besoin de télécharger une application dédiée.
Le vêtement peut être échangé contre un skin Roblox unique que les détenteurs peuvent utiliser dans tout l’univers Roblox, et qu’ils peuvent récupérer dans une « salle à bulles secrète », où ils peuvent également choisir un casque assorti.
