‘attente d’un redressement du marché en difficulté de la réalité augmentée et virtuelle (AR/VR) se poursuit, après que les expéditions du premier trimestre aient encore chuté.
Les chiffres de l’IDC suggèrent que le volume a plongé de 67,4 % en glissement annuel, et pour aggraver les choses, la baisse s’accélère. Au premier trimestre 2023, les expéditions étaient en baisse de 54,4 % par rapport au premier trimestre 2022. À cette époque, l’IDC n’était pas prête à communiquer le nombre d’unités expédiées. Aujourd’hui, alors que le marché de la RV/RA est toujours en plein marasme, les volumes unitaires ne méritent toujours pas d’être mentionnés dans la note de recherche d’IDC.
Il faut remonter à l’année complète 2022, où l’IDC affirmait que les expéditions avaient atteint 8,8 millions d’unités (ce qui représentait d’ailleurs une baisse de 21 % par rapport à 2021) et faire des calculs approximatifs pour se faire une idée approximative de la situation actuelle du marché.
Pour parler crûment, le marché de la RV/RA est en chute libre.
En prenant ce chiffre de l’année complète 2022 comme point de départ, on peut supposer que les expéditions du premier trimestre 2023 étaient inférieures à 1 million. C’est probablement optimiste, étant donné que le premier trimestre est normalement une période de restriction budgétaire pour de nombreux ménages, et non pas une période propice aux dépenses pour un nouveau casque de RV.
Sur cette base, une baisse de 67,4 % par rapport à un chiffre inférieur à 1 million équivaut à un volume d’unités d’un peu plus de 300 000 – n’oubliez pas que cela concerne le marché mondial – pour les trois premiers mois de 2024. Dans le secteur des télécommunications, des chiffres de cet ordre sont parfois qualifiés de « non significatifs ».
Sous l’impulsion du casque de réalité mixte (MR) onéreux Vision Pro d’Apple et de Meta qui pousse son produit phare, le Quest 3, le prix de vente moyen (ASP) a dépassé les 1 000 dollars, ce qui est bien supérieur au niveau nécessaire pour stimuler l’adoption par le grand public. Pour mettre les choses en perspective, en 2022, l’IDC prévoyait que d’ici 2024, les ASP seraient inférieurs à 440 dollars.
Cette fois-ci, l’IDC a déclaré que la baisse des expéditions était attendue car le marché est en train de s’ouvrir à de nouvelles catégories, notamment la réalité mixte (MR) et la réalité étendue (XR). À mesure que ces catégories se développeront – et que les casques RV purs et durs disparaîtront – les prix de vente moyens baisseront et le marché reprendra.
« À l’avenir, nous anticipons une érosion des prix de vente moyens sur tous les produits », a déclaré Ramon Llamas, directeur de recherche au sein de l’équipe réalité augmentée et virtuelle de l’IDC.
« Parce que le marché global est encore à ses débuts avec des appareils de première et deuxième génération plus chers, les prix seront élevés même si les premiers utilisateurs les achètent », a-t-il poursuivi. « Afin d’atteindre une échelle sur le marché de masse, les vendeurs devront réduire les prix des appareils ultérieurs et à venir. »
Dans cet esprit, l’IDC s’attend à ce que les expéditions mondiales d’AR/VR reprennent tout au long du reste de l’année, et que le volume global de 2024 augmente de 7,5 % par rapport à 2023.
Toutefois, étant donné les performances du marché ces dernières années, il ne serait pas surprenant que ces prévisions s’avèrent un peu optimistes.
