La publicité dans le métavers est en passe de connaître une croissance fulgurante. Selon une étude de Statista Market Insights, le secteur devrait atteindre une valeur de 7,5 milliards de dollars américains d’ici 2030, ce qui représente une augmentation de 315 % par rapport à sa valeur actuelle. Cette envolée est attribuée à la popularité croissante de la réalité virtuelle et à la demande grandissante des consommateurs pour des expériences publicitaires immersives et interactives.
Cependant, un bémol s’impose. Même si ces chiffres s’avèrent exacts, ils ne représentent qu’une fraction infime par rapport aux prévisions optimistes antérieures. Par exemple, en 2022, McKinsey & Company estimait que les investissements dans le métavers avaient atteint la somme astronomique de 120 milliards de dollars américains au cours du seul premier semestre.
Le métavers offre aux marques des possibilités inédites pour présenter leurs services et produits, allant bien au-delà des capacités de la publicité traditionnelle. De plus, il permet d’obtenir des informations précieuses sur le comportement des consommateurs. Le marché devrait atteindre une valeur de 1,8 milliard de dollars en 2024, contre 1,6 milliard en 2023.
D’ici 2026, l’industrie mondiale de la publicité dans le métavers devrait connaître une augmentation de 72 %, atteignant une valeur de 3,1 milliards de dollars. Ce chiffre devrait ensuite bondir à 5,7 milliards de dollars fin 2028 et poursuivre sa croissance. Statista prévoit que la croissance à deux chiffres se maintiendra jusqu’à la fin de la décennie, pour aboutir à un marché de 7,5 milliards de dollars en 2030.
Les États-Unis et la Chine représentent les plus gros marchés de la publicité dans le métavers, générant à eux seuls 45 % de la valeur totale du secteur. Le marché américain devrait croître de 317 % pour atteindre une valeur de 2,5 milliards de dollars d’ici 2030. Le marché chinois devrait, quant à lui, connaître une hausse de 316 % pour atteindre une valeur de 917 millions de dollars sur la même période.
Le Japon, l’Allemagne et le Royaume-Uni devraient également connaître une croissance impressionnante de 315 % d’ici 2030, atteignant des valeurs de marché respectives de 373 millions de dollars, 318 millions de dollars et 283 millions de dollars.
