ous allons tout d’abord parler de la popularité croissante du métavers et des raisons pour lesquelles les marques doivent suivre cette tendance pour rester pertinentes. Le métavers est attrayant pour de nombreuses raisons, notamment sa capacité à créer des économies virtuelles qui permettent aux gens d’acquérir de la monnaie numérique pour acheter des biens virtuels en ligne.
En créant des magasins virtuels au sein de diverses plateformes du métavers, les marques peuvent tirer parti de cette opportunité, en offrant à leurs clients une expérience personnalisée et la possibilité d’acheter des biens numériques. En outre, l’espace recueillera des quantités considérables de données que les marques pourront analyser et sur lesquelles elles pourront agir immédiatement, d’où l’importance de saisir cette opportunité.
Au cours de l’année à venir, les marques devront être attentives aux tendances du métavers, notamment l’automatisation des jumeaux numériques, les avatars de plus en plus photoréalistes, la mode, les réalités étendues et les environnements d’entreprise virtuels. Une nouvelle étude réalisée par Yahoo met en lumière la manière dont le métavers affectera les différentes générations. L’étude, qui a porté sur 15 000 personnes interrogées dans six pays de l’APAC, a révélé que 73 % des consommateurs de l’APAC sont conscients de l’existence du métavers, les natifs numériques de l’APAC ouvrant la voie. Les Millennials et la Génération Z de l’APAC constituent la « Génération Métaverse », avec 66% d’entre eux qui attendent le métavers avec impatience.
Toutefois, l’enquête a révélé des différences surprenantes dans la manière dont ces groupes perçoivent les communautés sociales virtuelles, les avatars, les divertissements immersifs et la liberté de création. Selon Zoe Cocker, directrice de l’innovation et du studio de création chez Yahoo, si les possibilités du métavers ont suscité beaucoup d’enthousiasme, on ne dispose encore que de très peu d’informations sur les attentes des consommateurs.
« Le rapport dévoile le cœur du métavers pour les consommateurs par pays. Ce niveau hyperlocal de détails et d’informations va au-delà des tendances générales que l’on peut lire dans la presse, ce qui les rend exploitables pour les marques qui souhaitent s’implanter dans cet espace et créer une véritable valeur pour des publics différents », a déclaré Zoe.
La génération Z et les milléniaux veulent des choses très différentes
La génération Z est enthousiaste à l’idée de nouer des liens sociaux dans le métavers et de réaliser ses objectifs personnels tout en valorisant l’équité et la diversité. En revanche, pour les milléniaux, l’espace représente une opportunité d’améliorer et d’élever les expériences, de créer des interactions proches de la vie, de diversifier et d’enrichir les relations humaines.
Les différences entre les deux générations vont au-delà de leurs préférences pour les avatars numériques. La génération Z et les milléniaux ont des attitudes différentes à l’égard des avatars numériques. La génération Z a tendance à créer des avatars qui reflètent sa véritable apparence et à exprimer son individualité en se coiffant, en se maquillant, en s’habillant et en utilisant des accessoires. En revanche, les Millennials préfèrent les avatars qui sont très différents de leur apparence réelle, optant pour des embellissements et des améliorations considérables.
Le rapport révèle que les actifs numériques sont très recherchés par les Millennials et la Génération Z dans la région APAC, un tiers d’entre eux adoptant des objets de collection virtuels. 31 % de la génération Metaverse de l’APAC ont étudié les NFT, et 9 % les ont déjà achetés. Les types de NFT qui attirent cette génération sont les œuvres d’art, les photos de profil, les articles de jeu, les cartes en édition limitée, les vidéos et les morceaux de musique. Posséder des NFT est plus qu’un simple investissement ; cela peut permettre aux individus de faire partie d’un groupe ou d’une communauté.
La génération du métavers de Singapour : les adeptes de la première heure, les NFT et le jeu
L’enquête a révélé que la génération du métavers de Singapour, composée des Millennials et de la génération Z, a un niveau de connaissance et d’intérêt pour le métavers plus élevé que la moyenne de l’APAC. Plus précisément, 79 % d’entre eux connaissent le métavers, contre 73 % pour la moyenne de l’APAC, et 68 % l’attendent avec impatience, contre 66 % pour la moyenne de l’APAC. Notamment, les membres de la génération X et les baby-boomers de Singapour se montrent également plus enclins à adopter le métavers, puisque 59 % et 53 % d’entre eux expriment un intérêt pour le métavers, contre 51 % et 41 % en moyenne dans la région Asie-Pacifique.
La génération du métavers de Singapour a montré un fort intérêt pour les NFT, se classant au deuxième rang en termes d’adoption, derrière Hong Kong. Environ 37 % d’entre eux ont interagi avec des NFT et 12 % en ont acheté, ce qui est supérieur à la moyenne de l’APAC (31 % et 9 % respectivement). Leur préférence pour les NFT se porte principalement sur les peintures artistiques, les articles de jeux, les cartes en édition limitée et les images/avatars de profil virtuels. En outre, ils expriment leur intérêt pour l’achat de NFT populaires sur les médias sociaux, la mise en valeur de leur statut, l’acquisition de droits exclusifs ou d’adhésions, la mise en valeur d’une propriété intellectuelle reconnaissable ou la collaboration avec des marques renommées.
Le jeu est également un élément fondamental pour la génération Metaverse de Singapour. De nombreux Millennials et membres de la génération Z à Singapour ont exploré les jeux virtuels et apprécié les jeux vidéo à monde ouvert tels que Minecraft, Roblox, Sandbox et Fortnite. Ces jeux immersifs leur permettent d’explorer, de personnaliser leurs espaces et d’interagir avec les autres, et ils aspirent à vivre des expériences de jeu encore plus immersives dans le métavers.
