Anzu.io, la solution de publicité dans les jeux la plus avancée au monde, dévoile sa toute offre pour Roblox. Cette initiative, qui change la donne, permet à la technologie d’Anzu d’être utilisée sur la plateforme la plus populaire de la génération Z, ouvrant ainsi ses 202 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux marques et aux agences du monde entier grâce à des publicités évolutives dans le jeu.
Roblox est un métavers mondial où des millions de joueurs se réunissent pour créer, partager et jouer à des jeux (récemment rebaptisés expériences) dans des mondes immersifs. Avec 67% de ses 42,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens âgés de moins de 16 ans, il offre aux annonceurs une occasion unique de se connecter à cette cohorte insaisissable. Au troisième trimestre 2020, Roblox a accumulé plus de 8,71 milliards d’heures d’engagement, les utilisateurs passant plus de temps sur la plateforme que sur Tiktok, YouTube et Instagram réunis.
Anzu, qui travaille déjà avec des sociétés de jeux de premier plan, notamment Ubisoft, Amanotes et Lion Castle Entertainment, pour diffuser des publicités dans le jeu au sein de nombreux jeux mobiles, PC et consoles parmi les plus populaires, apporte ses connaissances et son succès à la plateforme Roblox. Cela signifie que les impressions visibles garanties d’Anzu, la sécurité de la marque et les rapports détaillés sur les campagnes seront accessibles aux annonceurs qui mènent des campagnes dans les jeux sur Roblox.
L’engagement d’Anzu en faveur de la sécurité des enfants est un atout majeur pour les annonceurs. Certaines des plus grandes marques du monde ont déjà lancé des campagnes dans Roblox, notamment Warner Brothers, Disney, Lego, Hasbro et Gucci. La plateforme est entièrement conforme au GDPR et est membre du programme kidSAFE Seal, qui a été approuvé par la Federal Trade Commission en tant que port sûr autorisé dans le cadre de la COPPA. Cela permet aux marques d’avoir l’esprit tranquille, car toutes les expériences Roblox sont construites au sein de la plateforme et doivent se conformer à ses règlements.
Sanja Partalo, EVP des partenariats stratégiques chez WPP, a déclaré : « C’est une excellente initiative de la part d’Anzu, car elle permet enfin aux annonceurs d’atteindre la génération Z de manière évolutive, et sera extrêmement importante pour les marques qui cherchent à s’engager auprès des adolescents. Roblox est l’endroit où des millions de membres de la génération Z à travers le monde choisissent de retourner, jour après jour, et représente une opportunité unique pour les marques et les agences de les rencontrer d’une manière contextuellement pertinente et sûre pour la marque. »
Anzu a déjà signé des partenariats avec de nombreux créateurs populaires de Roblox, apportant de la publicité dans les jeux, y compris Work at a Pizza Place, Speed Run 4, Wacky Wizards, et Fashion Famous, qui ensemble ont amassé un nombre impressionnant de 5,1 milliards de visites. Anzu est également en pourparlers avec un nombre croissant de développeurs qui sont enthousiastes à l’idée de voir des marques du monde réel apparaître dans leurs jeux sur la plateforme. À l’heure actuelle, les annonceurs qui travaillent avec Anzu sur Roblox peuvent atteindre 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels, et ce chiffre devrait dépasser les 100 millions d’ici le quatrième trimestre 2021.
Michael Sligh, le créateur de l’un des plus grands jeux de Roblox de tous les temps, « Work at a Pizza Place », a déclaré : « Nous sommes impatients de voir des publicités de marques du monde réel apparaître dans nos jeux, car les joueurs pourront les découvrir comme dans le monde réel, ce qui ajoutera un sentiment de réalisme à notre jeu. Elles nous fourniront également une source de revenus supplémentaire sans rien enlever à l’expérience des joueurs, ce qui nous permettra de consacrer plus de temps à leur amélioration et à la création de nouveaux jeux dont la communauté Roblox pourra tomber amoureuse.
Itamar Benedy, PDG et cofondateur d’Anzu, a déclaré : « Aujourd’hui marque une étape importante sur notre chemin pour construire la solution de publicité multiplateforme qui atteint les joueurs où qu’ils soient et sur quoi ils jouent. »
« Nous sommes ravis de l’intérêt et de l’adhésion que nous avons déjà constatés à la fois chez les développeurs de Roblox et chez certaines des plus grandes marques et agences du monde, qui sont enthousiastes à l’idée de faire partie de la vision de Roblox, qui est de devenir un véritable métavers, représentant l’avenir de la façon dont les gens apprennent, jouent, travaillent, consomment du divertissement, essaient et achètent de la mode, et interagissent avec les marques. Cela correspond à notre conviction que le jeu devient un guichet unique où les gens passent de plus en plus une grande partie de leur vie numérique – ce qui confirme que le jeu est un canal crucial que les annonceurs ne peuvent plus se permettre d’ignorer. »
Jamie Gutfreund, ex-chef mondial du marketing chez MGA Entertainment, a déclaré : « Roblox a le potentiel pour devenir l’un des environnements de jeu les plus précieux et les plus engageants pour les marques. La gestion de la sécurité et de la vie privée des enfants sera essentielle au succès à long terme, mais pour les spécialistes du marketing, apprendre à proposer des expériences divertissantes dans le métavers deviendra une stratégie fondamentale pour gagner des relations avec les fans du monde entier. »
