Apple voudra amener la RA à l’intersection de la technologie et des arts libéraux pour augmenter et améliorer les capacités humaines.
La nouvelle selon laquelle Apple n’a pas rejoint une toute nouvelle alliance industrielle qui semble principalement dirigée par ses concurrents n’est pas terriblement surprenante.
La réalité augmentée et la réalité virtuelle ne devraient pas être définies comme des expériences d’achat de designers virtuels, des NFT et de l’évasion – ces outils puissants devraient devenir des solutions qui étendent et embrassent notre univers existant.
Quelle est l’histoire ?
Apple a apparemment refusé de rejoindre une nouvelle entité appelée Metaverse Standards Forum, qui comprend déjà certains des plus grands noms de cette nouvelle dimension. Parmi les sociétés membres figurent actuellement Microsoft, Sony, Nvidia, Adobe et certains des plus grands concurrents d’Apple, dont Facebook (désormais Meta) et Epic Games.
[Lecture complémentaire : Comment la RA et la RV vont changer la mobilité des entreprises].
Pour ce que cela vaut, Alphabet n’a pas non plus adhéré au groupe, qui se décrit comme un espace dans lequel les entreprises et les organismes de normalisation « favorisent l’alignement » sur les « normes d’interopérabilité métaverses ». Pour y parvenir, le groupe affirme qu’il « accélérera » l’élaboration de normes en menant des « projets pragmatiques et fondés sur l’action ».
Qu’est-ce que le Metaverse Standards Forum ?
L’idée derrière ces « projets basés sur l’action » est, apparemment, d’aider les différentes visions du metaverse à travailler ensemble, ce qui semble très bien dans une certaine fenêtre d’Overton. Qu’est-ce qui pourrait ne pas être génial dans le fait de pouvoir passer d’une expérience virtuelle à une autre dans ces mondes virtuels, surtout s’ils offrent tous la possibilité de dépenser de l’argent non virtuel pour acheter des vêtements de marque virtuels ? Cette joie est palpable.
Plus précisément, le Forum indique qu’il pourrait s’impliquer dans « divers domaines technologiques », tels que :
Les actifs 3D interactifs et le rendu photoréaliste.
Interface humaine et paradigmes d’interaction, y compris AR, VR et XR.
Contenu créé par l’utilisateur.
Avatars, gestion de l’identité et vie privée.
les transactions financières
IOT et jumeaux numériques.
Systèmes géospatiaux.
Il convient de souligner qu’Apple travaille déjà avec certaines des 35 entreprises fondatrices citées dans le communiqué de presse du Metaverse Standards Forum. Elle a par exemple travaillé au développement du format de fichier 3D USDZ avec Adobe et Pixar.
Il convient également d’observer qu’Apple ne propose pas actuellement de produit pour le métavers, au-delà des capacités de RA déjà disponibles sur ses plateformes.
Les projets d’Apple restent virtuels – pour l’instant
Pourquoi Apple rejoindrait-elle une association de métavers alors qu’elle n’a pas encore de produit pour la piloter ? Cela reviendrait à admettre tacitement la mission de l’entreprise secrète.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a tout de même laissé échapper quelques indices supplémentaires concernant les projets de RA d’Apple en Chine la semaine dernière : « Je ne pourrais pas être plus excité par les opportunités dans cet espace. Restez à l’écoute, et vous verrez ce que nous avons à offrir », a-t-il déclaré.
Mais je ne pense pas que la décision d’Apple soit uniquement motivée par le secret ou par le désir de mettre un peu de distance entre l’entreprise et certains de ses concurrents. Je ne pense pas non plus qu’elle représente (encore) la prochaine itération de la guerre des normes.
(Certains lecteurs se souviennent peut-être des guerres entre les normes des cassettes vidéo et de la télévision haute définition – celles-ci risquent de se répéter dans ce que l’on appelle le métavers).
Je pense qu’il s’agit d’une différence philosophique fondamentale. Vous voyez, alors que le buzz autour du métavers concerne surtout l’idée de coller des lunettes sur votre tête pour explorer des expériences virtuelles comme être un personnage dans « Les Sims », je pense que la vision d’Apple s’étend à des implémentations plus profondes.
La réalité augmentée devrait rendre la réalité meilleure, tandis que la réalité virtuelle devrait donner aux gens la possibilité d’expérimenter des mondes meilleurs. Apple voudra amener ces technologies à l’intersection entre la technologie et les arts libéraux pour augmenter et améliorer les capacités humaines. Il s’agit de créer des solutions qui soient réellement utiles aux gens.
Apple ne construit pas un métavers
Elle veut étendre l’univers, en créant des solutions qui transforment les vies, plutôt que de permettre la création de supra-réalités quelque peu dystopiques qui confondent nos sens sans but réel.
À l’heure actuelle, le seul risque réel auquel elle s’expose en ne rejoignant pas le nouvel organisme de normalisation est familier à l’entreprise : les concurrents peuvent arriver les premiers sur le marché avec leurs visions, mais Apple s’efforcera de fournir des solutions qui visent à répondre à un besoin humain réel.
Nous l’avons déjà vu avec l’iPhone, l’iPad et l’Apple Watch. Nous l’avons vécu avec l’iPod. La résurgence du Mac au cours des 20 dernières années reflète la même réalité.
En fin de compte, la conception de produits exige que ce qui est produit offre des expériences significatives et motivées. Je ne serais pas trop surpris qu’Apple s’implique discrètement dans le nouveau groupe de normalisation à l’avenir – en supposant que le groupe puisse l’aider à faire la différence, bien sûr.
