Leur étude a révélé que 66 % des APAC et 59 % des Millennials australiens et de la génération Z attendaient avec impatience le métavers
Yahoo a dévoilé les données de sa nouvelle enquête qui révèle des informations cruciales sur ce que les consommateurs australiens attendent des métavers.
L’étude de Yahoo sur les métavers a porté sur 15 000 personnes interrogées en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Japon, à Taïwan, à Hong Kong et à Singapour.
Elle a révélé que 73 % des consommateurs de la région APAC connaissent les métavers, qui sont entrés dans la conscience du grand public dans la région. En Australie, 59 % des consommateurs connaissent les métavers et 46 % s’y intéressent.
Les natifs du numérique ouvrent la voie, avec 66 % de l’APAC et 59 % des Millennials et de la Génération Z australiens qui attendent avec impatience le métavers – ensemble, ils constituent la » Génération du métavers « .
Cependant, comme le montre un résultat clé de l’enquête de Yahoo, ces groupes d’utilisateurs divergent dans la façon dont ils imaginent le métavers et ce qu’ils en attendent, avec des différences surprenantes dans la façon dont ils considèrent les communautés sociales virtuelles, les avatars, les divertissements immersifs et la liberté de création.
Une grande partie de la génération métavers au sein du marché ANZ a déjà fait l’expérience du métavers dans des environnements de jeu virtuels. Deux tiers des Australiens de la génération Z et trois quarts des Néo-Zélandais ont joué à Minecraft, Roblox, Fortnite ou à d’autres jeux en monde ouvert au cours du dernier mois, un ratio bien plus élevé que sur les autres marchés.
Zoe Cocker, directrice de l’innovation et du studio créatif chez Yahoo, a déclaré : « Bien que le métavers tel qu’il est envisagé par tant de personnes n’existe pas encore, cette étude à grande échelle nous donne un aperçu unique de la façon dont il est façonné et des moteurs de sa croissance à travers l’Australie et la Nouvelle-Zélande. »
« Le potentiel des métavers a fait l’objet d’un grand battage médiatique, mais on sait très peu de choses sur les attentes des consommateurs. Cette étude montre qu’il existe une variété de facteurs qui poussent les gens vers ces espaces en ligne, et le rythme auquel les gens de différentes générations adoptent et adaptent cette technologie », a-t-elle déclaré.
« Comprendre ce que les consommateurs attendent des métavers donnera aux marques qui construisent en gardant ces désirs à l’esprit un énorme avantage », a ajouté Mme Cocker.
Voici d’autres conclusions de Yahoo sur le marché de l’ANZ :
1. Influencés par les jeux, les communautés sociales, les expériences d’interaction très divertissantes et réalistes sont des éléments essentiels pour la génération des métavers en ANZ.
2. Près de 26 % de la génération des métavers d’ANZ a examiné les NFT, et 9 % en ont acheté un. L’œuvre d’art est le type de NFT auquel ils prêtent le plus d’attention.
3. La génération des métavers de Nouvelle-Zélande est très enthousiaste à l’égard des NFT d’objets de jeu, tandis que la génération des métavers d’Australie accorde plus d’attention aux cartes en édition limitée.
Yahoo a dévoilé les données de sa nouvelle enquête qui révèle des informations cruciales sur ce que les consommateurs australiens attendent des métavers.
L’étude de Yahoo sur les métavers a porté sur 15 000 personnes interrogées en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Japon, à Taïwan, à Hong Kong et à Singapour.
Elle a révélé que 73 % des consommateurs de l’APAC connaissent les métavers, qui sont entrés dans la conscience du grand public dans la région. En Australie, 59 % des consommateurs connaissent les métavers et 46 % s’y intéressent.
Les natifs du numérique ouvrent la voie, avec 66 % de l’APAC et 59 % des Millennials et de la Génération Z australiens qui attendent avec impatience le métavers – ensemble, ils constituent la » Génération Métavers « .
Cependant, comme le montre un résultat clé de l’enquête de Yahoo, ces groupes d’utilisateurs divergent dans la façon dont ils imaginent le métavers et ce qu’ils en attendent, avec des différences surprenantes dans la façon dont ils considèrent les communautés sociales virtuelles, les avatars, les divertissements immersifs et la liberté de création.
Une grande partie de la génération métavers au sein du marché ANZ a déjà fait l’expérience du métavers dans des environnements de jeu virtuels. Deux tiers des Australiens de la génération Z et trois quarts des Néo-Zélandais ont joué à Minecraft, Roblox, Fortnite ou à d’autres jeux en monde ouvert au cours du dernier mois, un ratio bien plus élevé que sur les autres marchés.
Zoe Cocker, directrice de l’innovation et du studio créatif chez Yahoo, a déclaré : « Bien que le métavers tel qu’il est envisagé par tant de personnes n’existe pas encore, cette étude à grande échelle nous donne un aperçu unique de la façon dont il est façonné et des moteurs de sa croissance à travers l’Australie et la Nouvelle-Zélande. »
« Le potentiel des métavers a fait l’objet d’un grand battage médiatique, mais on sait très peu de choses sur les attentes des consommateurs. Cette étude montre qu’il existe une variété de facteurs qui poussent les gens vers ces espaces en ligne, et le rythme auquel les gens de différentes générations adoptent et adaptent cette technologie », a-t-elle déclaré.
« Comprendre ce que les consommateurs attendent des métavers donnera aux marques qui construisent en gardant ces désirs à l’esprit un énorme avantage », a ajouté Mme Cocker.
Voici d’autres conclusions de Yahoo sur le marché de l’ANZ :
1. Influencés par les jeux, les communautés sociales, les expériences d’interaction très divertissantes et réalistes sont des éléments essentiels pour la génération des métavers en ANZ.
2. Près de 26 % de la génération des métavers d’ANZ a examiné les NFT, et 9 % en ont acheté un. L’œuvre d’art est le type de NFT auquel ils prêtent le plus d’attention.
3. La génération des métavers de Nouvelle-Zélande est très enthousiaste à l’égard des NFT d’articles de jeu, tandis que la génération des métavers d’Australie accorde plus d’attention aux cartes en édition limitée.
5 résultats clés du rapport offrent des indications vitales aux spécialistes du marketing de l’APAC :
#1 : La génération Z et les milléniaux veulent des choses nettement différentes du métavers.
Les spécialistes du marketing devront adapter leurs approches aux différences de la génération des métavers.
La Génération Z est impatiente de tisser des liens sociaux dans le métavers, d’avoir la possibilité d’enfreindre les règles, de devenir riche et de réaliser ses rêves personnels. L’équité et la diversité sont importantes pour ce groupe, qui estime que tout le monde possède les mêmes chances dans le métavers.
Indices pour les spécialistes du marketing – ce qui compte pour la génération Z :
1 : Communautés virtuelles : Ils veulent construire des cercles sociaux différents de ceux qu’ils ont dans le monde réel.
2 : Avatars numériques : Ils apprécient la possibilité de montrer leur singularité et de rencontrer de nouveaux amis par l’intermédiaire de leur avatar.
3 : La génération Z veut une « personnalisation complète », avec la possibilité de créer et la liberté de construire des espaces, des personnages et des objets.
Pour les Millenials, le métavers a pour but d’améliorer et de moderniser les expériences – un espace pour innover, créer des interactions et des expériences plus vraies que nature, diversifier et enrichir la connexion humaine.
Indices pour les spécialistes du marketing – ce qui compte pour les Millennials :
1 : Ils veulent des expériences immersives, avec des interactions réalistes pour se divertir.
2 : Les avatars numériques sont un moyen pour eux de faciliter ces expériences interactives.
3 : Les milléniaux sont ouverts aux transactions et aux activités économiques dans le monde virtuel.
Un passe-temps dans le métavers ? Les Millennials et la Génération Z ont des approches différentes
L’étude montre que les métavers prendraient un passe-temps qu’ils apprécient dans la vie réelle et amélioreraient leur expérience dans le métavers. Prenons l’exemple des courses de moto. Un millénaire qui aime les motos dans le monde réel collectionnera les motos virtuelles dans le métavers, invitant d’autres amis motards à un road trip virtuel. Un utilisateur de la génération Z, quant à lui, ne suivra peut-être pas les courses de moto dans le monde réel, mais se lancera à fond virtuellement – en créant un « personnage de rêve », en construisant l’identité et la réputation d’un coureur, et même un revenu, entièrement dans le métavers !
#2 : Des réalités différentes pour les avatars numériques
La génération Z et les milléniaux ont une vision différente des avatars numériques. La génération Z crée des avatars numériques avec leurs « vraies apparences », exprimant leur singularité par la coiffure, le maquillage, les vêtements et les accessoires. Les milléniaux, quant à eux, préfèrent des avatars « totalement différents de leur apparence actuelle », privilégiant l’embellissement et les améliorations à grande échelle.
Plus que tout autre marché de l’APAC, les Australiens et Néo-Zélandais de la génération Z veulent créer des avatars numériques avec leurs « vraies apparences », en exprimant leurs diverses personnalités par le biais d’un maquillage créatif et personnalisé, d’une coiffure, de vêtements et d’accessoires.
Indices pour les spécialistes du marketing : Pour la génération Z, la création libre est importante. L’étude montre que la « personnalisation » est le facteur le plus important pour plus de 90 % des membres de la génération Z lorsqu’ils créent leur avatar. Pour les Millennials, leurs avatars incluent le port ou l’utilisation de vêtements ou d’accessoires de marque dans le monde réel, ou sont dotés de compétences qu’ils n’ont pas dans la vie réelle.
#3 : L’attrait des actifs numériques
Le rapport de Yahoo montre qu’un tiers des Millennials et de la Génération Z dans l’APAC ont adopté les objets de collection virtuels – 26% de la génération métavers en Australie ont déjà étudié des NFT, et 9% ont acheté des NFT.
Indices pour les spécialistes du marketing : Les œuvres d’art, les photos de profil, les articles de jeu, les cartes en édition limitée, les vidéos et les morceaux de musique sont des types de NFT auxquels la génération métavers prête attention. Posséder des NFT est plus qu’un investissement ; cela peut permettre à une personne de devenir membre d’un groupe ou lui donner accès à une certaine communauté.
Les consommateurs de Hong Kong et de Singapour sont les plus attirés par les NFT, par rapport aux autres pays de l’APAC – la moitié de la génération métavers à Hong Kong a fait des recherches sur les NFT, et 14% ont effectué des achats de NFT.
#4 : Les marques dans le métavers
Le rapport a révélé que les consommateurs de l’APAC sont très réceptifs aux marques qui appliquent le métavers aux campagnes de marketing ou de publicité – près de 60 % de la génération métavers a déclaré qu’elle aimerait en savoir plus sur une marque qui s’aventure dans le métavers et accorder plus d’attention à ses événements ou à ses produits.
Indices pour les spécialistes du marketing : L’étude de Yahoo montre que plus une marque atteint tôt les consommateurs du métavers, plus il lui sera facile d’obtenir des opportunités et de devenir attractive à leurs yeux.
#5 nécessaire : Un métavers plus sûr
Tout comme dans le monde réel, la sécurité et la sécurité des données restent une préoccupation majeure pour les consommateurs dans les métavers – 62% des consommateurs de l’APAC ont déclaré s’inquiéter de la « fraude » et de « l’incapacité à distinguer le vrai du faux ». La protection de la vie privée et la sécurité sont également en tête des préoccupations, 61 % d’entre eux affirmant qu’il serait plus difficile de protéger la vie privée et les informations personnelles dans les métavers. L' »absence de normes morales et juridiques » préoccupe également 57 % des personnes interrogées.
Indices pour les spécialistes du marketing : Compte tenu de l’anonymat, des réglementations laxistes et du manque de responsabilité dans les métavers, il sera essentiel de garantir la transparence et de donner la priorité à la protection des utilisateurs pour répondre aux préoccupations des consommateurs.
Le rapport associe ces résultats à l’analyse et aux points de vue d’experts de la région, afin de dresser un tableau complet à l’intention des spécialistes du marketing.
