Ce n’est qu’une question de temps : quand ce paysage AR/VR deviendra-t-il fertile pour la construction de marques ?
Dubaï : Vous avez une idée pour le marketing d’une marque dans les métavers ?
Si les agences de publicité répondent par l’affirmative, elles ont plus de chances d’être retenues par les clients. C’est la réalité en temps réel que le monde virtuel des métavers apporte à la scène publicitaire et marketing des Émirats arabes unis et du Golfe.
» Bien que l’adoption généralisée du métavers puisse prendre un certain temps, les spécialistes du marketing seraient négligents s’ils ne commençaient pas à explorer l’offre « , a déclaré Christine Najarian, responsable de l’engagement des clients chez OMD MENA. » Surtout avec les investissements importants dans l’infrastructure du métavers, et avec la montée en puissance de nouveaux consommateurs plus familiers avec les mondes virtuels que les générations précédentes « .
« Le moment est venu d’adopter un état d’esprit de test et d’apprentissage, d’expérimenter et de tirer parti de l’échec et de capitaliser sur le succès. Les marques de la région qui testent l’environnement veulent être les premiers à l’adopter avant qu’il ne devienne évolutif.
Le paysage (des métavers) est encore flou dans la région, car l’adoption de la RV en est à son stade naissant et la distribution du (casque) Oculus est limitée par rapport à d’autres marchés comme les États-Unis. Cependant, le moment est venu d’adopter une attitude de test et d’apprentissage.
– Christine Najarian, responsable de l’engagement des clients chez OMD MENA
En d’autres termes, s’assurer qu’ils ont l’échelle dans les métavers avant que d’autres ne le fassent.
Un monde d’AR/VR
Dubaï a été l’un des premiers à entrer dans le monde de la réalité augmentée et virtuelle qu’est le Métavers, dont les publicitaires et les spécialistes du marketing pensent qu’il constituera la nouvelle frontière pour les marques et leur développement.
« Le métavers est devenu un mot à la mode dans le domaine de la création au cours de l’année écoulée – et il n’y a pas un seul examen créatif ou un seul pitch qui ne soit complet sans l’inclusion d’un concept de ‘métavers' », a déclaré Joao Medeiros, directeur exécutif de la création, Havas Middle East.
Le problème, c’est que nous ne faisons qu’effleurer la façon dont l’industrie adoptera les métavers. J’ai récemment jugé une importante cérémonie de remise de prix de l’industrie et il semble que toutes les autres idées s’y rapportent. Pourtant, peu d’entre elles font preuve de l’étincelle de créativité nécessaire et s’appuient plutôt sur le facteur « earned media » d’être le premier à revendiquer une place dans ce nouveau monde.- Joao Medeiros de Havas Middle East
Scott Galloway a déclaré : « Définir les métavers est le genre de chose pour laquelle les nerds se battent jusqu’à la mort ». En tant que créatif, les détails de la définition m’importent moins que l’aspect pratique de ce qui peut être fait et de ce qui sera fait. Il s’agit simplement du développement inévitable des outils de communication ».
De bons moments
Quoi que le nouveau monde des métavers réserve à l’industrie de l’image de marque du Golfe, les secteurs de la publicité et du marketing du Moyen-Orient s’en sortent bien. La Coupe du monde de la FIFA à Doha et, avant cela, l’Expo 2020 à Dubaï ont permis aux clients et aux consommateurs de dépenser beaucoup d’argent.
Il y a 30 ans, nous n’avions pas de SEO ; il y a 20 ans, nous n’avions ni Facebook ni YouTube ; il y a 10 ans, pas de TikTok ni de Snapchat Stories. À mesure que l’univers numérique se complexifie, il crée de nouveaux espaces publicitaires et de nouveaux langages pour des récits créatifs. – Fabio Silveira, directeur général, Havas Creative
Les dépenses publicitaires numériques ont continué à progresser, tandis que les publicités télévisées ont réalisé une belle performance. Les consommateurs du Golfe sont prêts à dépenser, et les marques de toutes formes et plateformes font tout pour les aider à décider de ce qu’ils vont acheter ou « expérimenter ».
« Les Émirats arabes unis sont en tête de la reprise des dépenses médiatiques dans la région, et nous avons enregistré des dépenses globales de plus de 5 % par rapport à 2021 », a déclaré Satish Mayya, conseiller au BPG Group, dont le siège se trouve à Dubaï. « La part des dépenses médiatiques en ligne a plus que doublé en 2022.
« Comme prévu, l’industrie de la publicité s’est redressée en 2022 et nous observons la même tendance en 2023. Pour l’instant, nous ne constatons aucun impact de l’inflation ou des inquiétudes des consommateurs. Nous devons voir comment le secteur se comporte au premier trimestre et cela donnera le ton pour toute l’année 2023. »
