Threads connaît une résurgence alors que le secteur de la réalité mixte s’accélère avec le lancement par Apple de son casque Vision Pro, des développements qui représentent à la fois une promesse et un défi pour Meta.
Le fil du confort : Après une période de stagnation, Threads revient sur le devant de la scène, les téléchargements ayant triplé en décembre, selon les données d’Appfigures. L’application s’est hissée en tête des classements de téléchargements dans les principaux magasins d’applications, en partie grâce à la publicité ciblée de Meta et à l’intégration stratégique de Threads dans le « fediverse ».
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre, Mark Zuckerberg a déclaré que Threads comptait désormais 130 millions d’utilisateurs mensuels, soit une augmentation de près de 30 % par rapport au troisième trimestre.
Cette résurgence s’inscrit dans un contexte d’évolution des préférences des utilisateurs, Instagram ayant lui-même dépassé TikTok en décembre, tandis que X, l’ancien Twitter, est confronté à des problèmes de repositionnement de son image de marque.
Les méta-mouvements : Dans un contexte de changement de dynamique des médias sociaux, le métavers devient un champ de bataille pour les géants de la technologie. La sortie du casque Vision Pro d’Apple aujourd’hui marque une entrée significative sur le marché de la réalité mixte, une démarche perçue par Meta comme une validation de son pivot vers le métavers, note le Wall Street Journal.
Apple dépense beaucoup d’argent pour faire connaître la catégorie des casques, mais son propre dispositif initial est sept fois plus cher que le casque Quest de Meta, qui coûte 500 dollars, ce qui fait de Quest une alternative économique sur ce marché en plein essor.
Les applications de Meta, notamment Facebook et Instagram, ne prendront pas en charge Vision Pro dans un premier temps.
Cet optimisme persiste alors même que la division Reality Labs de Meta est confrontée à des pertes financières substantielles, l’entreprise déclarant une perte de 4,64 milliards de dollars pour le quatrième trimestre 2023, soit 8,7 % de plus que pour la même période en 2022. La société semble inébranlable dans son engagement à dominer le métaverse, écrivant dans son communiqué de résultats qu’elle s’attend à ce que les « pertes d’exploitation de l’unité augmentent de manière significative d’une année sur l’autre » en 2024.
Notre avis : Les développements simultanés de Threads et du métavers sont le reflet d’une histoire plus large où les géants de la technologie s’adaptent et rivalisent dans un écosystème numérique en constante évolution.
Le retour de Threads pourrait être le signe d’un changement dans le domaine des médias sociaux, les plateformes innovant en permanence pour conserver l’engagement des utilisateurs dans un contexte de concurrence féroce. Sa croissance pourrait être soutenue par son intégration progressive dans le « fediverse », ce qui pourrait renforcer son attrait en connectant les utilisateurs à un vaste réseau lié à ActivityPub, qui comprend de nombreux anciens utilisateurs de Twitter.
Sur le front de la réalité mixte, l’arrivée d’Apple avec Vision Pro pourrait catalyser le marché, remettant en cause les premières initiatives de Meta dans ce domaine.
Le double rôle de Meta dans cette histoire – faire revivre Threads pour rivaliser dans l’arène des médias sociaux tout en rivalisant pour le leadership sur le marché de la réalité mixte – montre les stratégies à multiples facettes que l’entreprise emploie pour maintenir sa pertinence et stimuler l’innovation.
