Meta approfondit son engagement envers la monétisation des métavers par le biais de partenariats avec Mini et Fender, appartenant à BMW. Les collaborations, annoncées aujourd’hui à Cannes, présentent des expériences construites au sein de la plateforme métavers propriétaire de Meta, Horizons.
Ces expériences sont disponibles pour les utilisateurs du casque Meta Quest 2 au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada. Elles visent à reproduire l’expérience de la conduite d’une Mini et apportent une « première expérience audio de co-play en son genre pour créer des riffs musicaux originaux » afin de montrer du contenu de marque à un nouveau public dans le métavers. Les mondes ont été créés en partenariat avec Creative Shop.
Rah Mahtani, responsable de la communication de la marque Mini USA, a déclaré : « La marque Mini est synonyme d’amusement et s’est toujours distinguée des autres par la façon dont elle donne vie à cet amusement de manière insolente et non conventionnelle. Mini est ravie de collaborer avec Meta’s Creative Shop en tant que première marque automobile à créer une expérience virtuelle dans Horizon Worlds, offrant le plaisir de personnaliser et de piloter des Mini dans cette réalité virtuelle (VR) révolutionnaire. »
À cette fin, l’expérience Mini permet à quatre joueurs de conduire des Minis sur une « piste exaltante et défiant la gravité ». Les spectateurs peuvent s’impliquer pour aider ou gêner les coureurs ; il a été démontré que ce type d’interaction a un impact positif sur le partage de l’expérience sur les médias sociaux.
Evan Jones, directeur du marketing chez Fender, a déclaré : « La collaboration et l’expérimentation sont des ingrédients essentiels du voyage musical, et nous sommes impatients de voir ce que les créateurs peuvent faire avec le potentiel illimité du métavers et notre première expérience Fender Stratoverse. »
Au-delà de l’expérience dans le casque, dans le cadre de la présence de Meta aux Cannes Lions, il y aura des portes communicantes vers les deux mondes de la marque au sein des démonstrations du Pavillon Meta Horizon Worlds à Meta Beach. En partenariat avec Meta Spark, il y aura également des effets de réalité augmentée (AR) accessibles par des codes QR qui créent des façons uniques de goûter à chaque monde.
Nicky Bell, vice-président et responsable mondial de Creative Shop, a ajouté : « Nous sommes ravis que les gens puissent se lancer et se connecter avec d’autres conducteurs de Mini et des fans de Fender dans ces nouveaux mondes Meta Horizon. Alors que de plus en plus de marques réfléchissent à la manière dont elles vont apparaître dans ces nouveaux espaces immersifs, le Miniverse et le Fender Stratoverse sont d’excellents exemples de la manière dont les marques peuvent s’associer à ces créateurs VR pionniers pour rassembler une communauté et créer de la valeur pour la marque. »
Les expériences de marque de ce type sont considérées comme un moyen potentiel pour les marques emblématiques de se commercialiser dans le métavers. Si l’offre de commerce électronique est très différente pour les marques automobiles, certaines expériences préexistantes, comme Gucci Town, permettent également aux utilisateurs de payer de l’argent réel pour des articles virtuels.
Les premières expériences de Meta en matière de contenu de marque comme celles-ci sont une preuve supplémentaire que l’entreprise considère le métavers comme un élément clé pour l’avenir – même si l’accessibilité est actuellement limitée en raison de la faible base d’installation des casques Quest.
