La génération Z a adopté cette nouvelle frontière et, en ce qui concerne la mode, a décidé qu’il ne s’agissait certainement pas des nouveaux vêtements de l’empereur.
Imaginez ceci sur un t-shirt ou un fourre-tout : Milan, New York, Paris, Londres, Decentraland. Eh bien, vous n’avez plus à l’imaginer.
Le mois dernier (du 28 au 31 mars) s’est déroulée la Semaine de la mode des métavers. Si vous êtes métavers-sceptique, n’hésitez pas à rouler des yeux derrière vos lunettes noires Gucci IRL géantes, mais continuez à lire parce que le métavers va devenir une chose. Même s’il n’est pas encore tout à fait là (du moins, pas de manière complètement formée et intégrée), il sera animé, bruyant, amusant et permettra aux gens de vraiment s’exprimer.
Il s’agit donc d’une formidable opportunité de créativité et de profit. Surtout si vous essayez d’atteindre un public de la génération Z. Comment le savons-nous ? Parce qu’ils nous l’ont dit dans le cadre d’une vaste étude qui sous-tend notre nouveau site, bettermetaverse.
Une nouvelle sphère d’influence
Nous avons mené une enquête quantitative auprès de 1 570 joueurs d’Aglet afin de mieux comprendre leur point de vue sur les métavers et leur impact potentiel sur leur vie. Nous avons également fait appel à un certain nombre de groupes de recherche qualitative. À la question » Quels sont les domaines de votre vie sur lesquels vous pensez que le métavers aura un impact ? « , 40 % ont répondu le shopping/l’achat. Au cours du mois écoulé, 41 % des personnes interrogées ont acheté un objet ou un bien virtuel.
Une personne interrogée a déclaré : « les gens vont dépenser de l’argent pour des vêtements numériques, mais pas nécessairement pour des vêtements réels ». Alors que nous nous apprêtons à créer ce métavers, le moment est venu de définir nos intentions quant à ce que nous voulons créer. Il s’agit d’une nouvelle arène où des transactions ont lieu, où un engouement est créé, où des tendances naissent et meurent. C’est un nouvel espace d’influence et de création de goûts. C’est un lieu où l’on crée des tendances, où l’on effectue des transactions et où l’on essaie de nouveaux looks, de nouvelles vies et de nouvelles personnalités. En fait, il s’agit d’un tout nouvel espace de vente au détail.
Issu de l’univers des jeux, où il est courant de dépenser des micropaiements pour acheter de nouvelles peaux et de nouveaux looks pour son métavers, le shopping dans le métavers est un comportement acquis. Il n’est pas rare que les gens dépensent beaucoup d’argent pour que leur avatar ait l’apparence qu’ils souhaitent. La conception et/ou l’utilisation d’un avatar est la deuxième activité en importance (60 %) à laquelle nos répondants ont pris part au cours du mois écoulé.
Le jumelage numérique est un marché en pleine croissance. Les gens veulent pouvoir posséder les mêmes vêtements dans le métavers que dans le monde physique. C’est un phénomène qui prend de l’ampleur parce que les utilisateurs ne voient pas de grande différence entre les deux environnements. Ils veulent passer de l’un à l’autre. Comme l’a dit l’une des personnes interrogées : « J’ai vraiment hâte de voir où le physique et le numérique se rejoignent, plus que sur l’écran ou dans la RV ». Nous – et notre collaborateur, Aglet – appelons cette vision « on life », où les métavers sont une couche qui interagit et se croise avec le monde physique de manière transparente.
Le métavers = liberté d’expression
Ces nouveaux espaces de vente prospèrent grâce à la liberté d’expression que les gens ressentent dans les métavers. L’une des personnes interrogées a déclaré : « Personne ne vous juge d’emblée sur votre apparence dans le métavers. Sur le plan vestimentaire, on peut s’habiller de façon fantaisiste sans que personne ne s’en préoccupe, ou porter des vêtements ridicules sans que personne ne s’en préoccupe. Dans la vie réelle, il faut s’habiller selon une norme, en respectant les normes sociales des gens de la vie réelle.
Les métavers sont devenus un lieu où les gens peuvent expérimenter leur façon de s’habiller, leur apparence, leur mode de vie et leur image. Ils peuvent expérimenter des looks et des modes qu’ils ne pourraient pas adopter ou avec lesquels ils ne se sentiraient pas à l’aise dans le monde réel. À cela s’ajoute la liberté de changer d’identité, ce qui est très important pour les jeunes publics. Il ne s’agit pas seulement d’essayer des vêtements, mais aussi d’essayer de nouvelles identités. La mode et l’identité ont toujours été proches, mais c’est encore plus vrai dans les métavers.
Une autre personne interrogée a déclaré : « [Le métavers] est l’endroit où j’ai l’impression de pouvoir exprimer mes sentiments de manière authentique. » Ajoutez à cela le fait qu’un tiers des personnes interrogées ont mentionné la liberté/l’escapisme comme l’un des principaux avantages du métavers (ce qui en fait la troisième raison la plus importante après la communication et le divertissement). Cela conduit à une renaissance créative où n’importe qui peut devenir créateur de mode – ce qui signifie que les marques seront perdantes si elles n’agissent pas rapidement.
Plus que de la publicité
Tout cela signifie que le métavers est très démocratisant. Les gens peuvent – et s’attendent à – créer leur propre contenu et leurs propres produits, puis les personnaliser dans ces environnements. Pour créer quelque chose dans le métavers, il faut beaucoup moins d’outils que dans le monde réel. La barrière à l’entrée est beaucoup plus basse et tout le monde peut devenir créateur de mode dans le métavers.
Mais, comme pour toute nouvelle communauté, les marques ne peuvent pas se contenter d’y entrer et de s’attendre à des résultats. Elles doivent travailler avec le public et les artistes qui y travaillent et y existent déjà. Elles doivent tester les créateurs et travailler en tandem avec les espaces métavers auxquels ils choisissent de participer. Ces espaces créent également des opportunités pour les talents nouveaux, émergents et plus diversifiés de se faire un nom. Les marques devraient activement créer une plateforme plus équitable et rechercher des créateurs issus de milieux et de communautés marginalisés, en leur donnant les outils et l’espace nécessaires pour créer leur propre marque sur l’industrie.
Toute incursion dans la mode métavers doit être considérée comme bien plus qu’une simple opportunité publicitaire. Ne l’envisager qu’en ces termes est limitatif et donne l’impression d’un manque d’authenticité. Les gens recherchent un véritable engagement dans la construction de ce nouvel espace, et cela nécessite que les marques mettent en place des équipes métavers composées d’experts en commerce, en marque, en créativité et en technologie afin d’obtenir le bon positionnement, la bonne tarification et la bonne participation, et pas seulement un service de publicité cloisonné cherchant à gagner rapidement de l’argent grâce aux NFT.
