elon les recherches menées par le groupe Analysis, le métavers pourrait contribuer à hauteur de 2,8 % au produit intérieur brut (PIB) mondial au cours de la dixième année suivant le début de son adoption. Pour vous donner une idée, si ce début a lieu en 2022, la contribution serait de 3 000 milliards de dollars américains en 2031.
Considéré comme une version intégrée de l’internet, mais avec le différentiel d’y être à l’intérieur, au lieu de simplement y accéder, le métavers est un réseau d’expériences, d’applications, de dispositifs et d’infrastructures interconnectés. Cet environnement, qui mêle le monde physique et le monde numérique, n’est plus un avenir, c’est un présent qui se crée et qui touchera les entreprises et, plus tard, les personnes.
Et, dans le cas du Brésil, une enquête réalisée par Toluna, qui étudie le marché par le biais d’insights, montre que 80% des Brésiliens n’ont jamais accédé à ce monde virtuel, signe qu’il y a là un vaste champ à explorer.
Pour les entreprises qui souhaitent explorer ce concept, il existe plusieurs applications des métavers, depuis les initiatives de positionnement de marque, comme les questions de sponsoring, jusqu’aux constructions complètes de plateformes numériques.
Les générations s’éloignent des entreprises traditionnelles
Quelle que soit la nature de cette exploration, l’avantage est de nouer des relations avec des générations qui s’éloignent des entreprises plus traditionnelles, c’est-à-dire sans s’engager dans des facteurs émotionnels et expérientiels.
L’une des façons de tirer parti du métavers est de produire des spectacles, ce qui sera révolutionnaire. À l’avant-garde de ce mouvement, le rappeur américain Travis Scott a produit un concert dans le jeu Fortnite 2020 regardé en direct par 12 millions de joueurs et 180 millions de fans supplémentaires par la suite. Imaginez quand nous aurons des lunettes immersives et du son spatial ? Nous pourrons regarder le spectacle où nous voulons, sous n’importe quel angle, sans sortir de chez nous, une expérience bien plus agréable qu’à la télévision.
Bien que la façon la plus évidente de faire l’expérience du métavers soit à travers les jeux, d’autres possibilités, comme dans le domaine médical, existent déjà. La première application pratique est l’utilisation de la réalité virtuelle pour lutter contre les maladies chroniques. EasyVRx est un système qui permet de réduire considérablement l’utilisation de médicaments ayant de graves effets secondaires dans la lutte contre la douleur.
Un conseil pour faire les premiers pas dans le métavers : expérimentez, salissez-vous les mains, définissez quelques hypothèses et testez-les. Une autre recommandation est de commencer à être présent sur les grandes plateformes telles que Fortnite, Sandbox et Decetraland.
Le métavers est une voie inévitable pour les marques qui veulent se démarquer et offrir une expérience remarquable à leurs clients, employés et partenaires. Evandro Reis est vice-président chargé de la technologie et du développement commercial chez Globant, une entreprise « digital native » qui s’attache à réinventer l’entreprise grâce à des solutions technologiques innovantes.
