Il est temps d’arrêter de parler des métavers et de commencer à travailler pour en faire une réalité.
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Les métavers. Ce n’est en fait rien de plus qu’un concept à la sauvette utilisé pour relier vaguement quelques jeux vidéo à succès et quelques plateformes blockchain prometteuses. Cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas une tonne de potentiel pour Ready Player One. Mais soyons réalistes : dans ce monde du marketing – une industrie qui se construit sur la hype – le métavers est la hypebeast ultime. Comment faire de la possibilité de demain la réalité d’aujourd’hui ? Le métavers a besoin de vous pour survivre.
Voici mon plan d’action pour aider mes agences, leurs clients et leurs consommateurs à faire du foin aujourd’hui dans le métavers. Il peut également vous aider, c’est pourquoi je l’ai rédigé à la deuxième personne, à l’impératif, pour vous donner un coup de pouce.
Arrêtez dès maintenant de faire des présentations sur les métavers.
Fermez ce PowerPoint avec la diapositive de résumé de Matthew Ball que vous avez » empruntée » au pitch deck d’une autre agence. Supprimez les photos d’archives que vous avez trouvées, montrant des membres de la génération Z dans des casques de réalité virtuelle en train de regarder dans le vide. Annulez la réunion des équipes de métavers 101. Faites-le. Faites-le. Tout de suite. Personne n’a besoin de voir une autre présentation du type « Qu’est-ce que le métavers ?
Nous devons arrêter de parler du métavers et commencer à le faire.
Entrez et restez-y
Faire le métavers » signifie que nous devons réellement entrer dans le métavers. Hé, écoutez : c’est vous qui n’arrêtez pas d’en parler. Tu as apporté cette idée de Roblox à ton client. Est-ce que tu as couru autour de Roblox en livrant des pizzas à Brookhaven avant cette présentation ? A combien de joueurs de poker dégénérés avez-vous parlé à Decentraland ? Combien de fois avez-vous regardé le concert des Foo Fighters dans votre casque Quest 2 ? Probablement pas assez souvent.
Nous devons être là pour deux raisons essentielles. Premièrement, nous devons comprendre en profondeur chaque espace afin de tirer parti de tout ce qu’il a à offrir avant de pouvoir fournir des résultats significatifs à nos clients. Nous sommes trop passifs. Nous attendons que les métavers arrivent vraiment. Mais la dure réalité, c’est qu’il est peut-être déjà là. Peut-être que c’est le métavers. Des alphas ouverts et des désastres de frappe de titres de propriété et des skins Fortnite et des galeries d’art NFT virtuelles non peuplées. Si c’est tout ce que c’est, faisons de la magie tant qu’il fait encore jour.
Deuxièmement, si nous ne sommes pas là, alors qui le sera ? Si nous croyons que le métavers est vraiment quelque chose de spécial, alors nous devons être là pour le construire, le faire grandir, y croire et montrer à nos clients ce qui est possible.
Expérimentez impitoyablement
Ce n’est pas aussi décourageant que ça en a l’air. Nous pouvons commencer modestement : organiser des réunions avec les clients dans des salles de travail Meta (c’est incroyablement cool.) ou dans des alternatives moins contraignantes comme Showboat. Le simple fait de passer de Teams ou Zoom à un espace virtuel un peu plus immersif peut changer la donne.
Ensuite, installez votre camp et commencez à faire des choses. Des petites choses. Jouez avec le mode de conception de Meta Horizon Worlds. Créez un objet dans VoxEdit de Sandbox. Construisez un « obby » dans Roblox. Toutes ces activités sont gratuites, amusantes et (relativement) faciles.
Vous vous sentez à l’aise pour fabriquer des objets ? C’est bien. Maintenant, faites entrer votre processus d’idéation dans l’espace. Faites travailler vos créatifs et vos stratèges avec vos artistes de production et vos technologues. Louez un terrain à Decentraland (il suffit de quelques centaines de dollars pour quelques semaines) ou créez un espace Roblox gratuit pour en faire un laboratoire de skunkworks. Invitez ensuite votre client à venir voir ce que vous faites.
Répartissez vos paris
Lorsque le battage médiatique s’estompera, que la poussière retombera et que les consommateurs se rendront dans les lieux où se produit un véritable échange de valeur, la liste actuelle des acteurs des métavers pourrait être très différente. Et par rapport aux précédents cycles d’innovation marketing, le taux de survie des plateformes métavers sera beaucoup plus brutal pour les nouveaux venus et les acteurs de niche. Le coût d’entrée du consommateur dans un monde virtuel est plus élevé – même pour les options basées sur un navigateur à faible friction – que celui de la plupart des sites sociaux et des applications, et attirer, acquérir et retenir les utilisateurs sera bien plus difficile.
Il ne sert à rien de miser sur une plateforme particulière tant que nous n’avons pas une idée de l’endroit où le métavers va s’enraciner. Bien sûr, certaines plateformes seront mieux adaptées que d’autres, mais la technologie progressera, les fonctionnalités évolueront et les publics changeront au fur et à mesure de leur croissance. Nous pouvons aider nos marques en plantant des graines à travers une variété de destinations.
Si l’objectif ultime de l’interopérabilité universelle est loin d’être une réalité aujourd’hui, la réutilisation des actifs de marque des métavers entre les plateformes l’est. Des plateformes comme Roblox et Decentraland, par exemple, offrent aux créateurs la possibilité d’importer des actifs 3D dans des formats de fichiers standard, comme .fbx et .glb, ce qui signifie que les agences peuvent facilement exploiter les actifs de marque existants et en créer de nouveaux dans un flux de travail centralisé pour les utiliser sur une variété de métavers.
En investissant dans plusieurs mondes métavers, vous donnez à l’expérience de votre marque de bien meilleures chances de réussite et un certain degré d’assurance pour l’avenir.
Et qu’est-ce qui vous attend, me direz-vous ? Cela dépend de vous. Vous êtes les innovateurs, l’avant-garde du cool, les arbitres d’un monde meilleur pour les marques et leurs consommateurs. Arrêtez d’en parler et allez créer le métavers.
