Fabernovel, l’agence mondiale d’innovation, vient de publier sa dernière étude « Into the Chinaverse » – une plongée en profondeur dans la réinvention des scénarios de consommation par la technologie, comment les marques utilisent Web3 pour capter la génération Z en Chine, et quelles sont les startups de la génération Z à surveiller dans le métavers. Il explore également comment les entreprises peuvent mieux comprendre le métavers et y naviguer au mieux de leur potentiel stratégique, et comment elles peuvent se différencier dans un écosystème en pleine expansion. Le Jing Daily présente ici les principales conclusions du rapport et les tendances qui prennent d’assaut le Web3 chinois. Le métavers chinois est là pour rester La vague méta a atteint la Chine. En 2021, 93 % des plus de 500 entreprises enregistrées dans le métavers portaient le nom du métavers, tandis que la taille du marché de l’industrie du métavers en Chine est estimée à 8 000 milliards de dollars, selon Morgan Stanley. IDC prévoit que 37 millions d’utilisateurs chinois en ligne auront une identité virtuelle sur les plateformes de métavers d’ici 2025. Malgré cela, le pays reconnaît le potentiel du métavers et ce qu’il peut offrir. En 2021, le 14e plan quinquennal de la Chine a spécifiquement désigné la blockchain, la RV/AR, l’IA et l’informatique en nuage comme des éléments clés de la construction de l’économie numérique chinoise, tout en introduisant la première association de métavers, le Metaverse Industry Committee. En outre, le ministère de l’industrie et des technologies de l’information (MIIT) prévoit de cultiver 3 000 startups traitant du métavers, de la blockchain et de l’IA. La redéfinition des NFT L’année dernière, l’extraction et le commerce de crypto-monnaies ont été interdits dans toute la Chine pour prévenir les dommages environnementaux, la fraude et le blanchiment d’argent. En raison de ces restrictions, le rapport prévoit que le développement des NFT suivra une voie sans cryptomonnaie en Chine, et que les NFT serviront davantage de certificats de propriété pour les actifs numériques et la protection de la propriété intellectuelle. En outre, la frappe, la publication, la vente et les transactions des NFT continueront d’être réglementées à l’avenir. L’objectif des NFT a changé : ils serviront davantage d’objets de collection que de produits financiers en Chine, tous les produits financiers NFT n’étant réglementés que pour les transactions sous licence. Dans cette optique, les marques devront repenser la manière dont leurs jetons peuvent offrir une valeur durable afin de séduire les consommateurs désireux d’investir dans ces souvenirs virtuels. Débloquer des expériences grâce à des parcours multidimensionnels du consommateur L’étude explore la manière dont les entreprises peuvent utiliser ces opportunités à leur avantage. L’un des moyens d’y parvenir est l’optimisation de l’expérience basée sur le commerce électronique, comme le marketing des idoles virtuelles et le shopping immersif. Des marques telles que Dior, Meta Street Market et Moncler ont déjà adopté cette tendance. Les initiatives technologiques de ce type devraient constituer une méthode précieuse pour débloquer des expériences de luxe grâce à la virtualisation. Selon le rapport, l’expérience en ligne et hors ligne que les marques s’efforçaient d’obtenir jusqu’à présent sera transcendée par le Web3, où les consommateurs rechercheront des expériences transparentes du réel au virtuel par le biais de parcours de consommation multidimensionnels. Les marques doivent s’attendre à mettre en œuvre des stratégies et des objectifs de communication qui servent tous les niveaux d’interaction avec les consommateurs, et se préparer à découvrir de nouveaux comportements de consommation qui ne seraient pas nécessairement observés dans la vie réelle. Les géants de la technologie ouvrent la voie et les start-ups suivent Cette préparation à une perspective évolutive est déjà anticipée par un certain nombre de géants chinois de la technologie, qui ont déjà pris le virage du Web2 vers le Web3, notamment Alibaba, qui a lancé Metahuman AYAYI en septembre 2021, et s’efforce actuellement d’améliorer son expérience du commerce électronique grâce à des objets de collection numériques et à son expérience d’achat Buy+ VR. Et Baidu, qui a lancé sa propre version du métavers, Xi’Rang, à laquelle on peut accéder via des appareils de RV et qui permet aux utilisateurs de créer des avatars et de discuter avec d’autres personnes. À l’avenir, la Chine accueillera une série de startups de nouvelle génération qui sont prêtes à prendre le contrôle du Web3, notamment des plateformes de médias sociaux telles que Bud et Vyou, ainsi que les spécialistes de la NFT/blockchain Hyperchain, Cocafe et Animoca Brands. À mesure que ces entreprises commencent à s’imposer, le Chinaverse s’impose comme l’une des économies Web3 les plus complètes et les plus passionnantes du monde.
