Grâce à la jeune génération chinoise, le métavers a pris forme en Chine depuis le début. C’est ce qu’affirment Arnold Ma et Tom Nixon, respectivement fondateur et cofondateur de Qumin, une agence de création numérique chinoise basée à Londres, ainsi que de Dao Insights, une plateforme destinée à comprendre la Chine contemporaine.
Selon eux, Facebook, qui a changé son nom en Meta le 1er décembre, ne comprend pas vraiment le métavers avec son approche de plateforme centralisée, car le métavers s’éloigne en fait des plateformes centralisées. S’adressant à un public mardi à SXSW (11-20 mars), le conglomérat annuel de festivals et de conférences sur le cinéma, la musique, la haute technologie et les médias interactifs à Austin, au Texas, les deux entrepreneurs technologiques ont discuté de la manière dont la jeune génération chinoise – celle née dans les années 1990 et 2000 et appelée collectivement la génération Z – façonne la Chine et influence le monde.
Arnold Ma, qui est également PDG de Qumin et de Dao Insight, a expliqué que les membres de la génération Z de Chine, contrairement à la génération de leurs parents, qui ont connu la Chine comme un pays non développé, n’ont vu le pays que comme une économie mondiale. Leur grand nombre et leur confiance innée apportent des changements jamais vus auparavant en Chine.
« La génération Z n’a vu que la Chine où Uber, la plus grande startup technologique du monde à l’époque, a été rachetée par son rival chinois ; où ByteDance (la société mère de TikTok) est devenue la plus grande startup du monde en seulement cinq ans en amenant les utilisateurs à se fier presque entièrement à l’IA (intelligence artificielle) pour se servir du contenu social », a déclaré Arnold Ma. La richesse a permis à la génération Z de se concentrer sur elle-même et sur sa réussite individuelle, une valeur bien différente de la tradition chinoise, où la famille était la priorité absolue.
« Ils utilisent leur confiance et l’accent mis sur la réussite individuelle pour changer collectivement la position de la Chine sur la scène mondiale », a déclaré Arnold Ma. La génération Z a transformé le « made in China », que certains considèrent comme négatif, en « designed in China. Nous l’avons déjà constaté avec des entreprises comme DJI, Tencent et, bien sûr, ByteDance. Ils sont sur le point d’effectuer certains des plus grands changements que nous verrons dans le monde d’aujourd’hui. »
La génération Z peut indiquer où l’avenir se dirige, a déclaré Ma, et les éléments d’un métavers bouillonnent déjà en Chine. Les jeux et les sports électroniques attirent des millions de fans, passant de la niche au courant dominant.
Arnold Ma a mentionné le match final du jeu d’équipe League of Legends l’année dernière. Environ 500 millions de personnes en Chine ont regardé le livestream sur Bilibili, l’équivalent chinois de YouTube. En comparaison, la Coupe du monde de football, le plus grand événement sportif du monde, a eu une audience moyenne en direct de 517 millions de personnes en 2018. « Rien qu’à Shanghai, on compte plus de 150 équipes professionnelles d’esports. La Chine compte également près de 500 millions de joueurs, avec une croissance de 10 % d’une année sur l’autre », a déclaré Arnold Ma. « Le gaming est moins un hobby de niche, véritablement grand public – comparable au football ou au football américain. »
Un autre jeu de streaming, Twitch, a produit quelques influenceurs mondiaux. « Les publics s’éloignent des modèles Instagram, et les marques vont suivre. Et la génération Z chinoise est une force motrice derrière ce changement ». Des entreprises telles que Nike ont déjà investi le monde du jeu pour promouvoir leurs marques.
Une autre tendance – les humains virtuels en tant qu’influenceurs – devient également populaire en Chine, a déclaré Tom Nixon, directeur de Qumin and Dao Insights.
On les appelle les leaders d’opinion clés (KOL) virtuels, et Bloomberg a estimé que leur industrie a augmenté de 70 % depuis 2017 pour atteindre 960 millions de dollars en 2021 en Chine. « Leur audience, principalement composée de la génération Z et des millénaires, atteint maintenant près de 390 millions de personnes », a déclaré Tom Nixon.
Par exemple, le premier vocaloid (un logiciel de synthétiseur de chant) chinois, Luo Tianyi, créé il y a neuf ans, est une célébrité virtuelle avec 5 millions de followers sur Weibo. En 2019, elle a donné un concert holographique avec le meilleur pianiste chinois Lang Lang. Cette année, elle a été invitée à se produire lors du gala de la fête du Printemps par CCTV.
Pour le marché chinois, le géant de la beauté L’Oréal a créé un personnage de style animé, Mr Ou, en tant que porte-parole qui se soucie de l’environnement et discute des styles de beauté. Le dernier humain virtuel populaire de Chine est Liu Yexi, qui a été créé sur Duoyin, la version chinoise de TikTok, en novembre de l’année dernière, en tant qu’expert en beauté virtuelle capable d’attraper des démons. Sa première vidéo était un mélange de personnages et de scènes virtuels et réels. « Ce n’est pas seulement un personnage virtuel, mais un personnage virtuel dans un monde, et le hashtag #liuyexi dans le métavers a été vu 471 millions de fois », a déclaré Nixon.
Moins de six mois après sa création, Liu Yexi a publié 12 vidéos et compte désormais plus de 8,6 millions d’adeptes, a précisé Tom Nixon. Les personnages virtuels tels que Luo Tianyi et Liu Yexi peuvent être emmenés directement dans le métavers pour assister à des concerts, des magasins, des événements, etc. « Tout autour d’Austin, nous entendons parler de métavers, de personnages virtuels, d’influenceurs virtuels, de NFT, de jeux. Toutes ces choses ne sont pas nécessairement de l’avenir ; elles sont là maintenant », a déclaré Tom Nixon, ajoutant que les particuliers et les marques peuvent commencer à créer leurs propres personnages virtuels et se préparer au métavers.
Adapté de China Daily
