Balenciaga a fait son entrée dans le monde du jeu avec le jeu Afterworld : the age of tomorrow de l’Unreal Engine. Cependant, sa collaboration avec Fortnite a été plus admirée pour la popularité et la portée de ce dernier. Avec les développements croissants des activités, de l’intrigue et des personnages, Fortnite se transforme lentement en métavers. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur la collaboration Fortnite x Balenciaga.
Plate-forme
Sorti en 2017, Fortnite est un jeu vidéo en ligne développé par Epic games. Le jeu est disponible en trois modes de jeu : Sauver le monde, Battle Royale, et le mode créatif pour que les joueurs puissent jouer et créer des arènes de combat. Attirant plus de 4 millions de joueurs sur différents appareils et 11 millions d’abonnés sur YouTube, Fortnite est l’un des jeux les plus populaires du moment. Voici le dernier trailer de gameplay pour vous donner une idée du jeu.
Concept
Il s’agit d’une collaboration intelligente consistant à réunir le meilleur des deux marques. Balenciaga a introduit sa ligne de vêtements dans le métavers avec Fortnite. Elle a conçu des vêtements pour les personnages de Fortnite qui peuvent être achetés, débloqués par le gagnant d’un certain niveau ou en accomplissant certaines tâches.
Promotions
Balenciaga a fait la promotion des personnages de Fortnite et de leurs tenues au moyen de panneaux d’affichage 3D à Londres, New York, Tokyo et Séoul.
Epic games a envoyé à des YouTubers et des live streamers populaires des skins de jeu à essayer avant la sortie sur la plateforme. Ces influenceurs ont réalisé des vidéos et accueilli des défis de jeu sur leurs chaînes. Collectivement, les influenceurs ont pu obtenir environ 3,8 millions de vues sur leurs vidéos.
Expérience
Le partenariat de la maison de mode met à disposition des skins de tissu haute couture dans le jeu Fortnite. Chacune des pièces Balenciaga est transparente et aussi détaillée que l’on peut le souhaiter pour un produit de marque de luxe. Les détails du tissu, les graphismes et la texture semblent avoir été conçus pour s’adapter aux personnages. Ces derniers sont également uniques, mais celui qui se démarque le plus est un chien portant un sweat à capuche Balenciaga, un pantalon cargo surdimensionné à la Justin Bieber et des baskets. Un autre personnage est un chevalier Balenciaga en bottes d’armure de la collection Balenciaga automne 2021.
Dans le jeu, les joueurs peuvent acheter visiter la boutique virtuelle Balenciaga dans le hub du créateur Fortnite, une partie du monde Fortnite où les joueurs peuvent construire leurs propres jeux. Le jeu propose trois ensembles de Balenciaga. Les joueurs peuvent choisir des skins parmi Balenciaga Knights et Balenciaga Unleashed. Il existe une troisième catégorie qui répertorie les accessoires et les engins Balenciaga. Ces derniers peuvent être achetés à 5000 V-bucks (monnaie du jeu Fortnite). La marque ne cherche pas seulement à offrir un objet de collection à travers cette initiative mais aussi une expérience dans le métavers. Par exemple, sa basket Speed 3.0 se transforme en pioche, et le sac Hourglass est un planeur que les joueurs peuvent chevaucher pour aller au combat. Cependant, j’ai trouvé que la marque en faisait un peu trop en se mettant en avant sur les articles.
Les clients qui achètent une tenue ou un accessoire Balenciaga dans les magasins réels peuvent également débloquer la même pièce dans Fortnite. Les vêtements sont notamment beaucoup plus chers dans les magasins réels que dans les magasins numériques. Par exemple, les sweats à capuche coûtent environ 750 dollars dans les magasins réels. Pour moi, cette collaboration est une bonne tactique pour faire connaître la marque, mais pas si Balenciaga cherche à réaliser des ventes.
Succès
Le concept est impressionnant et unique. Après que la marque a créé une série de looks virtuels pour Fortnite, les volumes de recherche de Balenciaga ont augmenté de 49 %. De même, les actualités et la chaîne YouTube ont reçu une audience écrasante de plus de 600k vues et une réponse positive avec des articles exclusifs et des couvertures de magazines.
Cependant, la réaction des joueurs aux ajouts au jeu est mitigée. Il est à noter que si la première collaboration avec Unreal Engine est présentée comme un succès, certaines révélations subtiles ont été omises de l’équation. Ironiquement, lorsque la marque a mis en vente le t-shirt de son défilé tiré du jeu vidéo Afterworld de la PS5, le prix du t-shirt était plus élevé que celui d’une PS5 entière.
Dans l’ensemble, bien que la collaboration et l’utilité soient évidentes, les ajouts de Balenciaga au jeu ne semblent pas apporter de valeur ajoutée. Il est peu probable que les joueurs achètent l’un des produits Balenciaga à prix élevé simplement en jouant au jeu.
Dans un rapport, Morgan Stanley prévoit que la demande du secteur de la mode dans le monde virtuel en 3D va s’accélérer pour générer des revenus supplémentaires de 50 milliards de dollars d’ici 2030. Balenciaga semble s’y intéresser. Nous n’en sommes qu’au début de la collaboration entre les marques dans le monde virtuel. La question de l’engagement et de l’utilité ayant été abordée par Balenciaga et Fortnite, on peut considérer qu’il s’agit d’un bon début pour un avenir progressif du marketing dans les métavers.
