Le web 2.0 et ses principaux piliers tels que les médias sociaux et les publicités en ligne ont atteint leurs limites en termes d’engagement et d’attraction de nouveaux utilisateurs. Les chiffres sont en baisse. La question est de savoir ce qui va remplacer les médias sociaux ou du moins les améliorer massivement. Est-ce le métavers ?
Lorsque le mot métavers est mentionné aujourd’hui, la plupart des gens l’associent à des jeux de blockchain, certains utilisant la RV : un environnement pixelisé ou une toile de fond cartoonesque où les utilisateurs doivent se connecter pour être récompensés en fonction du temps qu’ils y passent. C’est aborder le changement de comportement du Web3 avec un état d’esprit de Web 2.0. C’est comme si l’on considérait l’internet comme une connexion commutée : Oui, c’est là que nous avons commencé il y a vingt ans, mais regardez où nous en sommes aujourd’hui.
Le web 2.0 et ses principaux piliers tels que les médias sociaux et les publicités en ligne ont atteint leurs limites en termes d’engagement et d’attraction de nouveaux utilisateurs. Les chiffres sont en baisse. La question est de savoir ce qui va remplacer les médias sociaux ou du moins les améliorer massivement. Est-ce le métavers ?
Lorsque le mot métavers est mentionné aujourd’hui, la plupart des gens l’associent à des jeux de blockchain, certains utilisant la RV : un environnement pixelisé ou une toile de fond cartoonesque où les utilisateurs doivent se connecter pour être récompensés en fonction du temps qu’ils y passent. C’est aborder le changement de comportement du Web3 avec un état d’esprit de Web 2.0. C’est comme si l’on considérait l’internet comme une connexion commutée : Oui, c’est là que nous avons commencé il y a vingt ans, mais regardez où nous en sommes aujourd’hui.
En bref, le métavers phygital fusionne les produits, les personnes et les objectifs avec un monde numérique immersif basé sur la blockchain. Ce faisant, les personnes et les entreprises peuvent extraire de la valeur d’une nouvelle dimension étendue, à tout moment et en tout lieu.
Il repose sur trois piliers principaux :
1. Augmentation et immersivité
L’idée centrale du métavers est de faire l’expérience des données que nous possédons à travers une dimension étendue. Il ne se limite pas à un monde virtuel mais augmente plutôt le monde physique. Les expériences immersives font appel à tous nos sens pour capter notre attention. Il est facile de parcourir son flux de médias sociaux, mais les utilisateurs ne peuvent pas parcourir les expériences immersives.
Le métavers phygital reviendra à recouvrir le monde physique analogique d’une couche de données augmentées. Il s’agit de connecter la réalité physique aux avantages du métavers du Web3. Bientôt, nous associerons le métavers à des activités physiques telles que le shopping, la socialisation, l’exercice physique, l’apprentissage, l’écoute de la musique, les voyages, la participation à une conférence ou même le sommeil.
2. Co-création et communauté
Depuis la création des médias sociaux, de nouveaux termes tels que « influenceurs » et « suiveurs » ont fait leur apparition. Les médias sociaux sont essentiellement une pyramide de popularité où ceux qui sont en haut (« influenceurs ») sont renforcés par ceux qui sont en bas (« suiveurs »). Il s’agit d’un système inefficace car les adeptes n’obtiennent rien de tangible en retour.
Mais dans les métavers, tout est centré sur la communauté. Ce sera un endroit où chacun pourra passer du temps, créer du contenu (dans tous les formats) et être rémunéré pour les succès obtenus. Par exemple, les plateformes de métavers fournissent aujourd’hui des kits de développement de logiciels, des outils sans codage et d’autres moyens permettant aux utilisateurs de créer facilement des produits et du contenu que toute la communauté peut utiliser. Et en retour, tous les créateurs peuvent être rémunérés, soit par la communauté elle-même, soit par les ventes de NFT.
Ce modèle durable permet à la communauté de continuer à prospérer grâce aux contributions individuelles et à la motivation financière – j’appelle cela la création conjointe de valeur.
3. Mécanisme de récompense par jetons/tokens
En partant du principe de l’augmentation et de la co-création, l’étape suivante est un changement complet de comportement de la part des consommateurs.
L’idée d’un mécanisme de récompense universel repose sur l’hypothèse que l’attention humaine a de la valeur : Lorsque vous accordez votre attention à quelqu’un, vous devez être récompensé pour cela. Par exemple, vous regardez aujourd’hui une vidéo YouTube en y consacrant de l’attention (et peut-être de l’argent). Le résultat est un divertissement, qui est intangible.
Mais que se passerait-il si vous étiez récompensé pour regarder cette même vidéo ? Cela crée une économie où les consommateurs sont rémunérés pour leur contribution. Lorsque les consommateurs sont rémunérés pour leur contribution, ils commencent à valoriser leur temps.
Phygital va encore plus loin en ajoutant la couche de récompense à pratiquement tout ce que font les consommateurs :
– Contribuer à une communauté en ligne.
– Construire quelque chose sur une plateforme Web3.
– Partager des commentaires.
– Interagir avec la marque.
– Consacrer de l’attention.
Comment les entreprises peuvent-elles tirer parti de ce comportement ?
Je pense que l’un des moyens les plus simples pour les entreprises de tirer parti de la phase phygitale des métavers est de créer un mécanisme de récompense ludique. Voici quelques suggestions sur la manière d’y parvenir :
– Encouragez vos adeptes : La clé pour avoir une base de followers actifs est de les stimuler avec des incitations. Organisez des AMA, des cadeaux, des concours, etc. pour qu’ils restent engagés et enthousiastes.
– Créez une communauté : Si nous ne disposons pas encore d’un métavers fonctionnel, nous avons les moyens de créer une communauté. Même si vous n’êtes pas une entreprise Web3, inspirez-vous de la façon dont les protocoles Web3 gèrent leurs communautés, car le fait d’avoir une communauté réduit votre dépendance à l’égard d’une plate-forme tierce et d’algorithmes arbitraires. De plus, les membres de la communauté s’investissent beaucoup plus dans le succès de l’organisation que les suiveurs.
– Créez un système de production de contenu distribué : Votre communauté peut créer plus de contenu sur votre marque que vous ne le pouvez. Trouvez un moyen d’inciter les gens à créer du contenu sur votre marque, votre produit et/ou votre plateforme. Cela augmente votre empreinte numérique de manière exponentielle et étend la portée de votre marque. Laissez libre cours à leur créativité.
Les métavers sont une invention massive aux avantages considérables, tout comme l’internet. Et le marché phygital va être l’expérience la plus utilisée dans le métavers. C’est pourquoi j’aime à dire que l’on ne joue pas dans le métavers – on vit dans le métavers.
