Adidas a dévoilé son dernier partenariat avec le connaisseur de collaboration Moncler, un projet qui marie les jetons non fongibles (NFT), les destinations de vente au détail virtuelles et l’intelligence artificielle (IA). Dans le même temps, le roi du matériel cryptographique, Ledger, a annoncé son dernier projet aux côtés de la société de vente aux enchères de renommée mondiale Sotheby’s. Les deux sociétés devraient proposer des solutions de portefeuilles autodéposés aux investisseurs en art numérique l’année prochaine.
Par ailleurs, les principaux acteurs du secteur de la beauté inscrivent leur nom dans les métavers. Dans ce qui a été la plus grande année pour la beauté et le Web3 jusqu’à présent, le favori de TikTok et nouveau venu dans l’espace virtuel, Drunk Elephant, veut maintenant participer à l’action.
Stella McCartney s’associe à un fournisseur alimenté par la blockchain pour le défilé de la Fashion Week de Paris.
Ce qui s’est passé : Pour son défilé de la Semaine de la mode de Paris printemps-été 2024, Stella McCartney s’est associée au fournisseur de laine mérinos traçable Nativa pour fournir les matériaux de sa collection.
L’entreprise soutenue par la blockchain se concentre sur le soutien à l’agriculture régénérative pour protéger les animaux, la terre et les communautés agricoles dans le monde entier.
Le verdict : Alors que l’industrie de la mode subit de plus en plus de pressions pour se tourner vers des alternatives respectueuses de l’environnement – au cours du mois de la mode, quatre de ses principaux défilés ont été interrompus par des manifestants de la PETA – la blockchain pourrait bien être la solution.
La pionnière de la mode durable Stella McCartney n’est pas étrangère à l’innovation matérielle. Cette dernière aventure dans les nouvelles technologies souligne l’engagement de la créatrice à explorer de nouveaux modes de production circulaire, renforçant ainsi la crédibilité de la blockchain.
Ledger s’associe à Sotheby’s pour tirer parti de la sécurité des actifs pour les investisseurs dans l’art numérique
Ce qui s’est passé : Sotheby’s, la première destination de vente aux enchères d’art, de bijoux et d’objets de collection, s’associe à la plateforme d’actifs numériques Ledger pour offrir aux collectionneurs une nouvelle solution de conservation numérique pour la sécurité et la préservation à long terme de l’art numérique.
À partir de 2024, les acheteurs des meilleurs lots d’art numérique vendus aux enchères chez Sotheby’s recevront une édition limitée de Ledger x Sotheby’s Nano X (le portefeuille d’actifs matériel exclusif de Ledger) pour gérer leurs actifs en toute sécurité et de manière transparente. Une série de contenus éducatifs de marque croisée via Ledger Academy, la plateforme éducative dédiée de Ledger, sera également disponible via le métavers de Sotheby’s.
Verdict : à l’ère de la ruée vers le NFT, il est essentiel d’investir dans des ressources visant à rendre le marché aussi sûr que possible.
Cette nouvelle fait suite à une série de collaborations pour Ledger au cours de l’année. Après s’être penché sur l’espace de la mode de luxe grâce à des partenariats avec la marque japonaise de streetwear Ambush et la grande maison italienne Fendi, Ledger s’attaque maintenant au paysage de l’art numérique. Et comme Sotheby’s a déjà établi une feuille de route pour les métavers, une collaboration avec la maison de vente aux enchères est un bon point de départ.
Drunk Elephant fait appel à l’entreprise de mode numérique DressX pour créer des filtres TikTok alimentés par la réalité augmentée
Ce qui s’est passé : La plateforme de mode numérique DressX alimente le premier essai de filtres AR de la marque de beauté Drunk Elephant.
En fusionnant la beauté, la technologie et la puissance de la plateforme sociale TikTok, Drunk Elephant a lancé le 2 octobre une série d’accessoires et de scénarios inspirés de ses produits phares et dotés de la technologie AR. Les filtres sont accessibles sur la page TikTok de la marque de soins.
Le verdict : Jusqu’à récemment, Snapchat était le point névralgique autoproclamé des activations utilisant la réalité augmentée. Mais avec TikTok qui a pris le train en marche, le titre de Snapchat pourrait être remis en question. La plateforme sociale est une ruche pour cibler un public plus jeune, avec plus de 60 % de ses utilisateurs appartenant à la génération Z. L’intégration de technologies émergentes telles que la réalité augmentée est un autre moyen pour TikTok d’élargir son offre de contenu.
Le hashtag « Drunk Elephant » a déjà été vu plus de 3,6 milliards de fois sur TikTok, la marque n’étant pas étrangère à la viralité en ligne. En s’associant à DressX, originaire du Web3, le label contribue à rapprocher les acteurs du monde virtuel du grand public.
