Le métavers est appelé à devenir un phénomène technologique, si l’enthousiasme des innovateurs technologiques comme Mark Zuckerberg, qui a récemment rebaptisé Facebook en Meta, est adopté par les chefs d’entreprise et les consommateurs. Mark Zuckerberg définit le métavers comme « un ensemble d’espaces virtuels où vous pouvez créer et explorer avec d’autres personnes qui ne se trouvent pas dans le même espace physique que vous », et il estime que le potentiel de ce nouveau paysage virtuel ne sera réalisé que lorsque nous commencerons à passer plus de temps dans le métavers que dans le monde réel. Mais que signifie pour nos identités la perspective d’un paysage virtuel où nous passerions tout notre temps ?
Bien qu’il faille attendre de nombreuses années avant de voir le métavers se développer pour devenir l’écosystème complet qu’il promet d’être, de nombreuses questions se posent déjà sur l’identité à l’ère du Web3, notamment sur la manière dont les individus et les organisations peuvent se représenter en ligne et sur la signification réelle de l’identité numérique à l’avenir. En nous engageant pleinement en ligne à des fins sociales et professionnelles, nous allons générer de grandes quantités de données sur qui nous sommes. La manière dont ces données sont collectées et utilisées sera une question importante à traiter dans les années à venir.
Precedence Research a estimé que la taille du marché des métavers avoisinerait les 1 607 milliards de dollars d’ici à 2030, et cette perspective lucrative devrait inciter les entreprises à utiliser le big data pour accélérer leur croissance et tirer parti de cette opportunité. Dans cette optique, le maintien de la confiance des utilisateurs sera également primordial pour le succès des métavers.
Mais dans un monde virtuel construit autour de la communication et de la collaboration par avatars, dans quelle mesure les données que nous produisons seront-elles réellement anonymes dans le Web3 ?
Les défis de l’identité dans les métavers
Des facteurs tels que la connaissance du client (KYC) et la sécurité joueront un rôle central pour garantir la protection des identités dans le nouveau paysage difficile du métavers. Les nombreux avatars et monnaies numériques qui opèrent dans les paysages virtuels seront liés à des profils et propriétés numériques qui seront rattachés à l’identité réelle de l’utilisateur. Même si les avatars donneront aux utilisateurs l’impression d’être anonymes aux yeux des autres utilisateurs du métavers, les autorités de réglementation étudient déjà les défis qui peuvent entourer l’identité et l’anonymat dans les espaces virtuels. Bien qu’aucune politique universelle n’ait été instituée, il existe déjà des règles qui peuvent être appliquées pour contrer les pratiques frauduleuses au sein des métavers.
Au fur et à mesure que le métavers mûrit, il est probable que les avatars représenteront nos « moi » dans le métavers et que les achats directs à l’avatar (D2A) faciliteront un sentiment d’individualisme tout en maintenant un certain degré d’anonymat. Cependant, ces transactions devront passer par un portefeuille numérique intégré rattaché au métavers en question – qui pourra disposer de mesures de sécurité KYC.
Compte tenu de la valeur des métavers et des nombreuses propriétés qui peuvent être achetées et vendues dans ce paysage, l’identification qui relie les utilisateurs aux actifs virtuels est essentielle. Bien que l’anonymat puisse être préservé dans les métavers, il semble probable que les données de nos profils puissent être identifiées par des malversations. Des structures similaires sont susceptibles d’être mises en place, par exemple, pour les régions du métavers où l’âge est limité.
Bien qu’une véritable décentralisation soit très recherchée en ligne, une identification correcte est susceptible de forger un environnement numérique plus sûr pour tous les utilisateurs du métavers. Toutefois, compte tenu du volume considérable d’interactions, d’actions et de comportements qui seront observés, il est essentiel d’examiner plus en profondeur la manière dont les profils, les informations d’identification et les avatars du métavers seront régis à l’avenir.
Explorer l’avenir de l’identité
Il est important de reconnaître l’ampleur du rôle que les avatars joueront pour donner vie aux métavers. Même s’il y aura probablement un grand nombre de métavers auxquels les utilisateurs pourront accéder en ligne, nous pouvons nous attendre à conserver nos avatars dans différents écosystèmes virtuels.
« Les utilisateurs voudront transporter plus que l’apparence visuelle de leur avatar d’un monde virtuel à un autre. Ils voudront également emporter avec eux leur réputation en ligne, leur progression et leurs réalisations », -Sebastien Borget, cofondateur et directeur de l’exploitation de The Sandbox, a expliqué dans une interview accordée à Cointelegraph.
« Les utilisateurs devraient pouvoir utiliser toutes leurs données comme preuve de qui ils sont en ligne. Cela contribuera à définir la véritable identité numérique d’un individu (ou plusieurs puisqu’il peut y en avoir plusieurs) », a ajouté Borget.
Borget souligne que les vastes quantités de données qu’un utilisateur produira au sein des métavers peuvent aider à construire une identité plus complète en ligne – ce qui, en fin de compte, peut fonctionner pour créer une empreinte numérique qui peut servir d’identité dans des secteurs plus complexes comme la finance décentralisée (DeFi).
« Même dans la DeFi, un échange de crypto peut vous prêter davantage pour acheter un terrain si vous prouvez que vous passez réellement du temps à construire et à jouer dans le métavers. Et vous ne voulez pas que ces données soient détenues dans un seul monde virtuel – dans le véritable esprit du Web3, les utilisateurs ne devraient pas avoir à être enfermés dans une plateforme murée pour réaliser leur histoire et leur réputation », a déclaré Borget.
L’idée que le big data puisse soutenir des actions comme les prêts DeFi est une perspective impressionnante. La suggestion de Borget implique que notre empreinte numérique sera si forte dans le métavers que nous pourrons être instantanément considérés et acceptés pour des prêts via des contrats intelligents qui s’exécutent d’eux-mêmes en fonction de notre comportement en ligne.
Cependant, la construction d’une identité numérique basée sur le big data peut également être une perspective extrêmement dangereuse. Bien que Meta ait cherché à se positionner comme un acteur clé des métavers, son principal réseau social, Facebook, a fait l’objet d’un examen approfondi quant à son utilisation des données des utilisateurs.
Dans cette optique, nos actions en ligne doivent toujours être sécurisées, car nous continuons à générer des masses de données par leur intermédiaire.
La nécessité de la confiance
Compte tenu de la nature immersive de la réalité virtuelle et augmentée, le métavers peut permettre aux entreprises de jeter un regard invasif sur des parties plus personnelles de la vie de leurs clients. Les relevés biologiques comme la pression sanguine, le suivi des yeux, le rythme respiratoire et même des facteurs plus intimes peuvent être utilisés pour générer des informations exploitables à des fins marketing ou politiques.
La vente de données personnelles aux annonceurs, comme le font les entreprises de médias sociaux, doit être gérée de manière plus rigoureuse à l’ère du Web3. Si l’accès aux big data n’est pas réglementé de manière appropriée, le métavers risque de pourrir de l’intérieur avant que la technologie n’ait eu la chance de s’épanouir.
Une solution peut être trouvée dans l’identité auto-souveraine (SSI), qui se penche sur le contrôle des informations entourant les utilisateurs dans le contexte du métavers – ouvrant la voie à des données stockées de manière plus éthique.
La SSI peut contribuer à résoudre les problèmes de sécurité des données et de respect de la vie privée en supprimant la nécessité de stocker les informations personnelles dans une base de données centrale et en permettant aux utilisateurs de choisir les données qu’ils stockent et partagent. Grâce à une plateforme offrant une confiance décentralisée efficace, les participants aux métavers pourraient conserver le contrôle total de ce qu’ils partagent en ligne.
Bien que le métavers soit encore loin de devenir un lieu de vie, de travail et de collaboration, il est essentiel que toutes les entreprises qui cherchent à construire ce paysage virtuel restent transparentes sur la manière dont elles utilisent les données et abordent le sujet de l’identité. Même si ce paysage numérique sera peuplé d’avatars, les informations qu’ils génèrent doivent rester stockées de manière éthique.
