Pour la deuxième itération de la Metaverse Fashion Week, la fondation Decentraland s’est associée à d’autres métavers Spatial et Over the Reality, ce qui a permis d’élargir l’expérience et les marques participantes ont à la fois exploité les technologies émergentes et solidifié leurs stratégies Web3.
« L’année dernière, les marques étaient plus nombreuses à se manifester, mais aujourd’hui, elles savent beaucoup mieux ce qu’elles veulent », a déclaré Mike Charalambous, PDG de Threedium, lors d’une interview. « Il y a une stratégie cohérente derrière tout cela, qui utilise de vraies valeurs narratives et de marque. Le moteur 3D Threediem permet la numérisation de biens physiques, aidant des marques comme Dior ou Fendi à générer des opportunités commerciales. Il a travaillé avec Coach sur l’expérience gamifiée de la marque lors de la Fashion Week dans les métavers, centrée autour de son sac Tabby, le héros.
Capacités croisées des métavers : Communauté et commerce
adidas Originals et Tommy Hilfiger ont tous deux mis en évidence les capacités multiplateformes émergentes des vêtements numériques. Alors que le jeu d’adidas était axé sur la communauté, celui de Tommy Hilfiger était axé sur le commerce.
adidas a organisé à la fois un défilé et un espace immersif. Comme indiqué, les détenteurs de la collection de jetons non fongibles (NFT) Virtual Gear d’adidas pouvaient également porter leurs pièces dans Decentraland grâce à une fonction de « wearables liés », mais la marque a également offert aux visiteurs 5000 éditions Decentraland wearables de sa veste Wallrunner dans un coloris orange sanguine exclusif. « C’était l’occasion d’apprendre de la communauté de cette manière », a déclaré la vice-présidente du studio adidas ///, Erika Wykes-Sneyd, lors d’une interview vendredi, « en obtenant un retour sur l’utilité de l’interopérabilité ».
L’espace Decentraland de Hilfiger était un centre de vente qui permettait aux utilisateurs d’acheter des articles physiques ou les dirigeait vers Ready Player Me (RPM) où ils pouvaient acheter des vêtements numériques créés avec le partenaire DRESSX qui pouvaient ensuite être portés par des avatars à travers Decentraland, Roblox et les mondes compatibles avec RPM tels que Spatial.
Défi de mode DRESSX X Tommy Hilfiger sur l’intelligence artificielle (IA)
Le sujet le plus brûlant du moment – notamment en raison de la photo générée par l’IA du Pape vêtu d’une veste blanche Balenciaga qui est devenue virale et de l’interdiction du ChatGPT en Italie, qui peut ou non être liée – l’IA s’est également insinuée dans la semaine de la mode des métavers. Tommy Hilfiger et DRESSX (qui a également créé les vêtements pour le défilé de la Metaverse Fashion Week de Dundas) ont lancé un défi de mode IA à partir du canal Discord de ce dernier, dans le cadre duquel les designers IA en herbe étaient invités à créer des looks via des invites écrites et à mettre en œuvre l’image de marque de Hilfiger. Les gagnants verront leurs créations produites en tant qu’œuvre d’art NFT avec AR et des utilitaires Decentraland.
Spatial passe à la vitesse supérieure dans le domaine de la mode avec Hugo Boss
Hugo Boss a créé une salle d’exposition immersive sur la plateforme d’accueil de la Semaine de la mode des métavers, Spatial, la qualifiant d’extension numérique du récent défilé de mode BOSS qui s’est déroulé à Miami. Les visiteurs pouvaient acheter des versions physiques des cinq modèles présentés dans l’espace grâce à des liens vers le site de commerce électronique de BOSS. En outre, les utilisateurs qui accomplissaient une quête recevaient une version numérique d’un costume BOSS présenté lors du défilé de Miami, qu’ils pouvaient porter sur Spatial et d’autres plateformes en utilisant les avators de Ready Player Me.
« Nous allons exploiter les opportunités que cela ouvre pour la narration de notre marque et le considérer comme un canal de vente supplémentaire dans le cadre de notre future stratégie omnicanale », a déclaré Daniel Grieder, PDG de HUGO BOSS, dans un communiqué. M. Grieder est notamment l’ancien PDG de Tommy Hilfiger. L’activation a été créée en collaboration avec l’agence Web3 Exclusible. Les métavers qui ont l’avantage d’être un métavers optimisé pour le mobile, étaient jusqu’à présent considérés comme un environnement plus corporate.
Réalité augmentée : Fusionner deux mondes
La plateforme de métavers de réalité augmentée (RA) Over The Reality a participé à la Semaine de la mode du métavers avec un défilé de RA spécifique au site sur la Piazza del Duomo de Milan, auquel les personnes à proximité pouvaient accéder via leurs smartphones pour voir des looks et des accessoires de Pinko, la collaboration Balmain x Spacerunners et le collaborateur de Gucci Vault, Pet Liger. « Il s’agissait de faire entrer la mode numérique dans le monde réel et de fusionner le physique et le virtuel », a déclaré Diego di Tommaso, fondateur de Over, lors d’une interview. « Lorsque vous voyez quelque chose de numérique mélangé à la réalité, l’effet est beaucoup plus fort.
Soyons réalistes
Lancée à l’occasion de la Semaine de la mode des métavers, la plateforme française de commerce électronique Monnier Paris s’est associée à Decentraland et à la marque de mode numérique Republiq, dans le cadre d’un concours de design destiné aux créateurs de mode du Web3. Les finalistes verront leur proposition transformée en sac réel grâce à la technologie d’impression 3D et vendue sur Monnier Paris avec un NFT d’accompagnement.
Selon Diaa Elyaacoubi-Bouriez, PDG de Monnier Paris, l’objectif est de mettre en lumière les talents numériques et de créer un pont avec le monde réel. « Nous sommes convaincus qu’ils façonneront massivement l’industrie de la mode de luxe de demain », a-t-elle déclaré lors d’une interview, établissant un parallèle avec l’impact de la musique sur la mode, illustré par l’embauche de Pharrell Williams par Louis Vuitton. « Nous espérons que le prix deviendra l’équivalent numérique du prix LVMH pour la mode », a-t-elle plaisanté.
Il devient de plus en plus évident que les métavers n’existent pas en vase clos. Il est inextricablement lié au monde réel, avec toutes les mêmes composantes – de notre obsession pour les émissions de télé-réalité aux moments du tapis rouge du MET Gala et des Oscars.
Winston Bartholomew de House of Barth, gagnant de l’émission de téléréalité de HBO, a clôturé la semaine de la mode des métavers par un défilé virtuel et a créé une capsule numérique de sa dernière collection avec l’équipe de Decentraland. La prochaine saison de Glow Up : Britain’s Next Make-Up Star, une série de télé-réalité diffusée sur la chaîne BBC3 de la British Broadcasting Corporation et coprésentée par l’artiste maquilleur Val Garland, se déroulera dans le métavers.
De même, l’entrepreneuse Cathy Hackl a présenté la version numérique de la robe physique de Vivienne Tam, inspirée du Bored Ape Yacht Club et créée avec Brand New Vision (BNV), sur les tapis rouges virtuels de la Semaine de la mode du métavers.
Enfin, Philipp Plein a dévoilé sa nouvelle catégorie de montres fabriquées en Suisse lors du salon Watches and Wonders à Genève la semaine dernière et a organisé une activation simultanée dans Decentraland, en diffusant la performance en direct de Bonnie Tyler lors de l’événement IRL dans son espace Plein Plaza dans le monde virtuel. Les 100 premiers participants ont reçu des colliers à porter numériquement, à l’effigie de sa nouvelle montre.
