Deux ans après le lancement de sa feuille de route Web3, Adidas est sur le point de dévoiler son premier produit avatar.C’est un signal fort de la volonté de la société de poursuivre sur la voie du métavers et de l’utilisation de la technologie blockchain pour le construire.
Les avatars, faisant partie de la saga « ALTS » d’Adidas, qui relie les NFT de la marque à un récit central, devraient être lancés après le troisième « chapitre » de l’histoire, qui débutera dès le mois prochain, selon un post du compte Twitter officiel ALTS. Environ 20 000 détenteurs de NFT Adidas recevront chacun un avatar et une photo de profil uniques,décrits sur le site Web ALTS comme « une identité virtuelle que vous pouvez représenter et montrer à vos amis sur différentes plateformes sociales. L’apparence de l’identité virtuelle d’une personne est déterminée par son interaction avec la marque à travers différents chapitres narratifs ».
Un représentant d’Adidas n’a pas répondu aux demandes de commentaires, notamment sur les plateformes spécifiques sur lesquelles les avatars ALTS seront disponibles. Erika Wykes-Sneyd, directrice générale de Three Stripe Studio, la division Web3 d’Adidas, a déclaré sur X que les avatars seraient interopérables sur les plateformes Web2 et Web3.
« Les difficultés techniques de ce type d’interopérabilité sont absolument insurmontables, c’est pourquoi cette interopérabilité n’existe pas vraiment sur les plateformes de jeux vidéo », explique Nicholas Walters, président et directeur de la stratégie de la société de technologie pour enfants SuperAwesome. « Que signifie prendre mon objet virtuel de ‘Gran Turismo’ pour l’utiliser dans ‘Fortnite’ ? Ce sont des jeux complètement différents, avec des modèles et des représentations de soi complètement différents. »
Les détenteurs de NFT Adidas sont impatients d’essayer leurs avatars, quel que soit l’endroit où ils seront disponibles.Tim, modérateur du canal Discord officiel ALTS qui a souhaité garder l’anonymat, a déclaré qu’il prévoyait utiliser sa photo de profil sur Twitter et Discord, et qu’il espérait pouvoir modifier son avatar dans Blender pour l’utiliser sur les plateformes métavers Web2 et Web3.
« Je trouve que l’aperçu de l’avatar est incroyable. Je suis dans le secteur depuis longtemps et je n’ai jamais rien vu de tel auparavant », a déclaré le modérateur Discord, qui a acheté son premier NFT Adidas en mai 2022. « Le design s’aligne parfaitement avec la marque Adidas ».
Rester fidèle au plan
Lorsque Adidas a lancé sa première collection de NFT en 2022, la technologie blockchain dominait la conversation autour du métavers. De nos jours, les plateformes Web3 partagent une part croissante de la scène métaversique avec des mondes tridimensionnels tels que Roblox et Fortnite, qui ne reposent pas sur la technologie blockchain pour fonctionner.
« Le fait qu’Adidas soit resté fidèle à son parcours signifie qu’il a des convictions plus fondamentales sur le Web3, sur sa valeur et sur le fait qu’il s’agit de la bonne voie », déclare Timmu Tõke, PDG de la société d’avatar Ready Player Me, qui s’est associée à Adidas pour développer une plateforme de création d’avatar en 2022. « Ils sont restés fidèles à leur parcours alors que la plupart des marques disaient simplement : ‘OK, ce n’est plus cool’. Cela leur donne donc une certaine crédibilité dans le secteur. »
Que les avatars de la société existent ou non sur la blockchain, il pourrait être important pour Adidas de placer ses avatars sur les plateformes métavers grand public telles que Fortnite et Roblox si elle veut que les habitants du métavers les utilisent réellement sur une base régulière. Ces plateformes de jeux représentent actuellement le cas d’utilisation le plus populaire pour les skins et les vêtements virtuels, et tout avatar qui ne peut pas être utilisé sur l’une ou l’autre plateforme risque de devenir plus un objet de collection qu’un véritable signe d’identité virtuelle.
« La génération Alpha grandit sur Roblox, pas sur Instagram », déclare Akash Nigam, PDG de la société de technologie d’avatar Genies. « Ils grandissent dans ces plateformes de jeu immersives ou interactives, et plus ils passent de temps dans ces endroits, plus ils vont dépenser pour personnaliser leur identité. »
