Bien qu’il ne soit pas nouveau, le « meétavers » a récemment reçu un grand coup de pouce de la part de Facebook, désormais connu sous le nom de Meta, qui consacre 10 milliards de dollars à ses ambitions dans ce domaine. D’autres grandes entreprises technologiques, dont Apple, Google et Microsoft, travaillent à leur version du concept.
Ce terme vague fait référence à une variété d’espaces et de biens partagés auxquels les gens peuvent accéder via l’internet, parfois à l’aide de dispositifs de réalité virtuelle et de réalité augmentée, pour interagir les uns avec les autres et acheter des biens virtuels.
Mais, selon Facebook, les retombées ne seront pas immédiates, et les cadres supérieurs ont des attentes très différentes quant à la signification du métavers pour eux.
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Alors que l’idée fait l’objet d’un battage médiatique, les annonceurs et leurs agences se lancent dans une course pour tirer profit du métavers, qu’il s’agisse de personnes explorant des mondes virtuels, s’adonnant à des jeux ou achetant des NFT à l’aide de crypto.
Les marques ont lancé plusieurs initiatives en 2021 pour s’imposer dans le métavers, en frappant des NFT (jetons non fongibles), en explorant les contrats intelligents et en créant des expériences de métavers et de Web3.
Mais les nouvelles opportunités s’accompagnent également de nouveaux défis, tels que la grande imprévisibilité, le manque de normalisation et le risque d’inauthenticité.
Les marques devront peut-être repenser leur approche du marketing numérique si elles veulent réussir dans la toute nouvelle version du web. Elles sont bombardées de propositions et doivent déterminer avec quels partenaires technologiques et publicitaires travailler et quels consommateurs privilégier.
