À quelques années de son centenaire, l’hôtel parisien Le Bristol fait ses débuts sur le web3 avec le lancement de Le Bristol Unlocked, 11 NFT exclusifs (le nombre correspond aux 11 suites emblématiques de l’hôtel) qui débloqueront des expériences inabordables dans le monde réel.
La nature exacte de ces expériences n’a pas encore été dévoilée, mais elles tournent autour de la gastronomie, du service et de l’hospitalité – des choses que même les clients de l’hôtel ne peuvent pas faire et qui n’ont jamais été faites auparavant », explique Thomas Matteï, directeur du marketing mondial et du commerce électronique, qui est à l’origine de ce projet.
« Nous aimons perturber et apporter Le Bristol là où on l’attend le moins ; faire entrer un hôtel aussi classique dans le web3 », a-t-il déclaré, ajoutant qu’il était impératif de ne pas se contenter de suivre une tendance et de générer du battage médiatique, mais d’être authentique par rapport à l’ADN de l’historique Oetker Collection Masterpiece Hotel. « Faire ce que nous faisons le mieux et ce pour quoi nous sommes connus : le service, l’excellence et le savoir-faire français.
Il a collaboré avec metav.rs pour réaliser le projet. La start-up web3 française, qui a levé 3 millions de dollars en financement d’amorçage l’année dernière, est une plateforme de gestion de contenu qui alimente les initiatives web3 pour les marques et les détaillants.
Aux côtés d’autres suites SaaS innovantes telles que Mintouge, elle a fait partie de la première cohorte du programme d’accélération Outlier Ventures x Farfetch Dream Assembly Base Camp.
Pour renforcer la légitimité de l’entreprise dans l’espace, Matteï a adopté les principes centraux de l’éthique web3 avec l’aide de l’équipe de metav.rs – « adoptant les codes et les mécanismes de web3 », a-t-il déclaré. Parallèlement au lancement du 15 avril, Le Bristol commencera à accepter les crypto-monnaies comme moyen de paiement pour l’hébergement, le bar et le restaurant.
La possession de NFT Le Bristol Unlocked confère également l’adhésion au Club L’H3ritage nouvellement créé par Le Bristol, où les privilèges de la vie réelle comprennent l’accès en tout temps à des menus secrets exclusifs créés par le chef étoilé Michelin de l’hôtel, Eric Frechon, ainsi qu’à un menu de cocktails secrets. Pensez aux menus activés par mot de passe chez Starbucks, mais en plus exclusif.
Cependant, l’utilité la plus convoitée est sans aucun doute l’accès hebdomadaire à la célèbre piscine du Bristol, conçue par le professeur Pinau, architecte du fameux yacht d’Aristote Onassis.
Cette piscine est généralement réservée aux clients de l’hôtel, sans exception, précise Matteï. « Même l’Élysée nous demande s’ils peuvent l’utiliser, mais nous refusons. Le palais de l’Élysée, situé rue du Faubourg Saint-Honoré, est la résidence officielle du président français Emmanuel Macron.
Le Bristol est né de la résidence privée de Julles de Castellane et tient son nom de l’évêque Frederick Hervey, 4e comte de Bristol, lui-même adepte des voyages de luxe au XVIIIe siècle. Dans les années 1920, il est devenu la destination du beau monde parisien et a été fréquenté par Coco Chanel, Pablo Picasso, Piet Mondrian, Elsa Schiaparelli, Cristóbal Balenciaga et Salvador Dali.
Plus tôt cette année, citizenM est devenu le premier groupe hôtelier à acheter un terrain dans le métavers Sandbox, écrit Hospitality Design, dans le but de construire un hôtel virtuel financé par des jetons échangeables contre des avantages réels. Le site Sandbox servira à la fois de présence numérique et de vitrine pour les œuvres d’art NFT. Les ventes aideront à financer un hôtel IRL dont l’emplacement sera déterminé par les votes de la communauté NFT. « Le métavers est une nouvelle accélération d’une dynamique qui émerge depuis des années, dans laquelle nos vies numériques et réelles se confondent », a déclaré Robin Chadha, directeur marketing de citizenM. « Il est de notre responsabilité de rencontrer nos clients là où ils se trouvent. »
Compte tenu de la nature axée sur l’expérience de l’industrie hôtelière – qu’elle soit de luxe ou plus grand public – et du fait que le métavers est essentiellement une évolution plus immersive de l’internet, de tels partenariats sont logiques.
Pour sa part, The Oetker Collection a fait ses premiers pas dans le métavers en juillet, en s’associant à l’application de jeux de mode Drest, fondée par l’ancienne rédactrice en chef du Harper’s Bazaar britannique Lucy Yeomans. Les joueurs ont participé à des défis photo, composant des avatars à partir d’une sélection de marques de mode de luxe en utilisant les hôtels de la Collection, du Bristol à l’Eden Rock St Barths, comme toile de fond.
Le Bristol invite les personnes intéressées à s’inscrire ici avant la sortie du jeu le 14 avril. Les candidats participeront à un tirage au sort et les NFT seront attribués à l’aveugle. Le coût d’un NFT est de l’ordre de 15 000 dollars.
Selon M. Matteï, il ne s’agit que d’une première étape. « Nous envisageons d’aller plus loin dans le web3, avec d’autres partenariats avec d’autres marques partageant les mêmes idées. Restez à l’écoute pour l’avenir.
