Le métavers peut sembler être un tout nouveau concept, mais en fait, il existe depuis 1995 environ, avec l’avènement des jeux en ligne massivement multijoueurs (MMORPG) – des mondes virtuels ouverts dans lesquels les visiteurs peuvent explorer, socialiser, acheter, jouer et bien plus encore.
Malgré l’engouement actuel, les métavers n’en sont encore qu’à leurs débuts. Il n’a même pas de définition précise. La plupart des entreprises qui investissent pour s’imposer dans les métavers espèrent façonner leur évolution. Cela peut s’avérer difficile pour les marques ne figurant pas dans le classement Fortune 100, qui ne disposent pas forcément de l’infrastructure technique ou des ressources nécessaires pour créer un monde virtuel.
Mais ce n’est pas une fatalité ! Parce que les marques, quel que soit leur stade ou leur niveau, peuvent utiliser les jeux comme point d’entrée et terrain d’essai pour ce qui est à venir.
Comment le marketing par le jeu – et dans le métavers en évolution – peut-il apporter un retour sur investissement aux marques ? Quelles stratégies les marques devront-elles adopter pour s’engager efficacement auprès de leur public par le biais de ces canaux ? Voici quatre conseils :
Prêtez attention aux données
Considérez les données : l’association 2022 Entertainment Software Association a constaté que l’âge moyen de la population des joueurs se situe entre 18 et 34 ans et que 46 % de cette population sont des femmes. Ces données démographiques sont parmi les plus recherchées par de nombreuses marques modernes, ce qui fait du jeu un canal marketing précieux.
Créer quelque chose pour les joueurs
Les marques doivent rencontrer leurs consommateurs là où ils se trouvent et leur offrir quelque chose qui leur plaise. Dans le cas des environnements virtuels, cela peut se faire par le biais de contenu téléchargeable (DLC), comme les skins dans Fortnite.
Les « boîtes à butin » peuvent aussi être un excellent moyen pour les marques de se faire connaître dans les mondes virtuels. Laisser tomber des objets spéciaux dans le jeu pour les joueurs, tels que des coupons et des points de fidélité qui peuvent être utilisés pour des produits physiques, est un moyen facile de fournir à la fois du plaisir et de la valeur aux consommateurs.
Se lancer dans la vie (virtuellement)
En 2020, les marques ont été nombreuses à organiser et à parrainer des événements virtuels en direct, et cette tendance s’est avérée durable. L’organisation d’un concert virtuel, par exemple, comme la performance de Blackpink en 2022 sur PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), peut être un excellent moyen pour les marques de s’engager auprès de leur public et de renforcer leur réputation dans des environnements virtuels.
