Dans l’examen des récits qui alimentent la transformation des marchés, les progrès technologiques qui rendent possibles la blockchain, les crypto-monnaies, les jetons non fongibles et le métavers représentent de nouvelles frontières qui n’en sont qu’à leurs débuts d’exploration.
Si beaucoup se moquaient autrefois des dépenses apparemment absurdes des sociétés de crypto-monnaies ou dénonçaient les jetons non fongibles comme une simple mode, le monde a maintenant commencé à plaider pour une plus grande découverte, un plus grand développement et une plus grande commercialisation de ces opportunités virtuelles avec des rendements à court et à long terme en tête.
La futurisation actuelle du capital, des marchandises, de l’immobilier et du commerce en général est une évolution qui ne fait que commencer. Ce sont les dirigeants créatifs et stratégiquement disciplinés qui profiteront le plus de cette ère de numérisation.
Réussir dans le métavers
Les organisations qui conceptualisent, articulent et investissent intelligemment des ressources dans les bonnes perspectives virtuelles seront les précurseurs qui réussiront à se démarquer des masses d’orpailleurs virtuels qui finiront par migrer et s’entêteront à exploiter l’espace, sans succès ou non.
Qu’il s’agisse de Coca-Cola « au goût de pixel » ou d’une semaine de la mode dans un métavers, l’accélération de l’exploration et de la construction virtuelles démontre l’intensité et la détermination qui existent pour créer une valeur significative et durable à partir des métavers et des NFT qui ont été popularisés récemment.
De Nike à Shopify, de Xbox à Nintendo, les grandes marques plongent dans le marché virtuel avec de gros investissements et des ambitions à long terme, même si elles n’ont pas la clarté nécessaire pour comprendre avec certitude comment un marché réagira à un afflux de capitaux et de développement.
Le processus scientifique du métavers
Les dirigeants doivent aborder le processus de manière scientifique, en formulant des hypothèses sur la manière dont leur entreprise pourrait bénéficier d’une présence dans un métavers ou d’une offre de NFT. Après avoir conçu et expérimenté différents scénarios de revenus – qu’il s’agisse de placement de produit, de marchandise virtuelle ou d’adhésion à des expériences exclusives – l’équipe marketing d’une entreprise apprendra que tester sa créativité dans un environnement multidimensionnel qui n’adhère pas aux règles traditionnelles du marketing ou de la promotion a un impact sur le processus de brainstorming.
L’imagination d’un spécialiste du marketing doit être libérée afin de conceptualiser un produit ou une expérience pour les consommateurs qui corresponde aux dimensions et possibilités futuristes et illimitées de l’univers dans lequel se trouve son public.
Au terme d’un processus scientifique qui permet de passer du concept original à une théorie éprouvée sur la manière de procéder, la vision doit être présentée aux autres membres de la direction. Bien que recevoir l’aval de la direction de l’entreprise soit une étape évidente et essentielle dans le développement de tout produit ou campagne, la manière dont un spécialiste du marketing doit s’y prendre lorsqu’il parle du métavers et des NFT est unique en raison des récits, sentiments et hypothèses complexes qui entourent ces espaces et inventions virtuels.
Éduquer les dirigeants d’entreprise pour maximiser les opportunités
L’élaboration de théories sur le métavers est devenue un exercice bien rodé qui produit d’infinies fantaisies de « ce qui pourrait être », contrebalancées par un manque écrasant de compréhension substantielle du fonctionnement réel du métavers, de la fluctuation des marchés des NFT et de la manière dont l’émergence du web3 va tout changer.
Pour justifier des actions dans le métavers, la production d’une série de NFT ou l’adoption de web3, il faut éduquer ses supérieurs et ses pairs sur ce que sont ces opportunités futuristes et sur le temps qui s’écoulera avant que l’entreprise puisse voir un retour sur investissement. Démystifier le métavers et expliquer comment les NFT sont produits, vendus et conservent leur valeur sera une étape cruciale pour obtenir le soutien de ceux qui ont le pouvoir et le capital pour donner le feu vert au projet ou à la campagne.
Pas la fin, mais juste le début
Avec la numérisation des marchés, des marques et des produits, l’ensemble du secteur technologique est au début d’une nouvelle ère. À l’instar de l’invention de la télévision, d’Internet ou des médias sociaux, l’impact de cette technologie nouvelle et toujours en développement sur le secteur du marketing reste à déterminer.Pour envisager l’avenir du métavers, des NFT et du Web3, on peut s’inspirer des paroles de Winston Churchill : « Maintenant, ce n’est pas la fin. Ce n’est même pas le début de la fin. Mais c’est, peut-être, la fin du commencement ».
