Les marques ouvrent la voie à la création, à la conservation et à l’évolution d’une nouvelle ère numérique, définissant le métavers et favorisant l’essor des NFT à chaque nouvelle collaboration. Alors, comment une tendance déterminante comme le métavers ou les NFTs crée-t-elle un univers d’opportunités pour les produits tangibles, les expériences physiques et l’engagement des consommateurs, et quelles sont les opportunités pour les marques numériques d’entrer dans le monde réel ?
Coca-Cola Creations lance Zero Sugar Byte
En proposant une saveur « née dans le métavers », Coca-Cola a lancé une boisson d’inspiration numérique destinée au marché des jeux vidéo. La saveur « pixelisée » s’inspire du métavers et utilise la notion de monde numérique vivant et respirant pour créer non seulement un nouveau produit tangible, mais aussi une communauté virtuelle au sein de Fortnite Creative.
Pixel Point, une île créée dans Fortnite Creative, a été conçue par Coca-Cola et l’organisation de jeu, PWR, pour que les joueurs puissent s’engager avec la nouvelle boisson dans le métavers et interagir avec les autres joueurs à travers une série de quatre mini-jeux multijoueurs « d’inspiration sensorielle ».
« Pour notre deuxième expression de Coca-Cola Creations, nous voulions créer un goût innovant inspiré par l’aspect ludique des pixels, ancré dans les expériences que le jeu rend possibles », explique Oana Vlad, directrice principale, stratégie mondiale, The Coca-Cola Company. « Tout comme les pixels alimentent la connexion numérique, Coca-Cola Zero Sugar Byte rassemble les gens pour partager des moments de vraie magie. »
Coca-Cola Zero Sugar Byte a été lancé en quantités extrêmement limitées dans certains pays d’Amérique latine le 4 avril dans les points de vente au détail. Aux États-Unis, le 2 mai, le produit sera exclusivement disponible à l’achat en packs jumeaux de canettes minces de 12,5 oz en ligne via Coca-Cola Creations, faisant de la canette elle-même un portail entre les mondes numérique et physique. La Chine suivra avec un lancement au détail le 23 mai.
Bored Ape Yacht Club
Une marque désormais synonyme de culture NFT, Bored Ape Yacht Club, est aujourd’hui une communauté florissante de collectionneurs grâce à ses NFT Bored Ape et Mutant Ape. En raison de la montée des NFT dans la culture populaire, la marque Bored Ape Yacht Club a grandi avec elle, et a maintenant commencé à arriver sous forme physique dans le monde entier.
Des vêtements, des lignes de mode et des marchandises sont maintenant disponibles pour les propriétaires de NFT à acheter par ApeCoin, qui est une monnaie dédiée alimentant le Bored Ape Yacht Club pour le développement de jeux, d’événements et d’autres marchandises.
La communauté NFT des propriétaires d’Ape fait également la promotion de la marque par le biais d’emplacements physiques après que le propriétaire de Bored Ape et entrepreneur Andy Nguyen ait utilisé la propriété intellectuelle de son NFT pour lancer un restaurant pop-up en Californie appelé Bored & Hungry.
PacSun x Roblox
Le monde virtuel de Roblox n’a rien de nouveau, mais après avoir lancé des collaborations avec Gucci pour une expérience virtuelle, des Squishmallows pour des apparitions dans le jeu, Ralph Lauren pour des styles dans le jeu et un centre de vente au détail avec la marque de mode PacSun, la plateforme de jeu communautaire est devenue une sorte d’enfant-vedette de l’aube de la collaboration dans le métavers.
Après avoir annoncé le nouveau PACWORLD virtuel, le détaillant a souligné l’importance des communautés numériques dans sa stratégie future et le rôle du métavers dans l’opportunité des marques.
« L’innovation et la créativité sont au cœur de la voix de la marque PacSun, et nous considérons notre public comme les pionniers culturels de l’avenir », déclare Brie Olson, présidente de PacSun. « Comme nous nous adressons à une génération entièrement numérique, nous reconnaissons que la génération Z valorise la communauté et l’accessibilité plus que toute autre génération, et nous avons rejoint Roblox pour renforcer cette connectivité avec nos consommateurs. Étant donné qu’ils utilisent Roblox comme point de socialisation, nous savions que pour renforcer notre forte résonance émotionnelle en tant que marque, nous devions continuer à nous développer à leurs côtés dans le monde du jeu. »
Le numérique étant la priorité absolue de PacSun, le détaillant a connu une croissance exponentielle dans cet espace d’année en année, grâce à des partenariats perspicaces avec des marques et des talents, des activations sur les médias sociaux et des campagnes stratégiques. Au cours de l’année écoulée, PacSun s’est lancé dans une stratégie de médias payants et d’initiatives du canal supérieur, les NFT et la réalité virtuelle devenant un axe majeur des initiatives de collaboration et des efforts en magasin.
Avec les grandes marques qui se lancent dans l’espace de collection des NFT – comme Batman, Taco Bell, Hot Wheels et bien d’autres -, les actifs numériques à collectionner qui complètent les produits de consommation et vice versa, ainsi que le métavers lui-même qui devient une renaissance des destinations communautaires numériques, l’espace numérique disponible pour les marques pour entrer dans de nouvelles catégories, parler à de nouveaux consommateurs et s’engager dans un monde changeant de licences, de marketing et de promotion est, tout simplement, sans limites.
