Avec les promesses du métavers qui font les gros titres dans le monde entier, il est plus important que jamais de définir la place de votre marque dans ce paysage en évolution rapide.
Activation de la marque dans le métavers
Les concerts virtuels ont touché des millions de personnes dans le monde entier grâce au métavers, car tous les artistes, qu’il s’agisse de grands noms ou d’étoiles montantes, s’engagent auprès de leurs fans dans des mondes virtuels. Aujourd’hui, nous voyons de plus en plus de marques rejoindre les artistes sur la scène virtuelle par le biais d’expériences sponsorisées et de distribution de produits dérivés. Logitech et Roblox se sont récemment associés pour organiser la première remise de prix de musique dans le métavers.
« Lorsque nous avons abordé la question, il s’agissait de trouver un moyen d’inviter le public à participer, plutôt que de simplement déposer un programme dans le métavers, » explique Meridith Rojas, responsable du divertissement chez Logitech. « Ainsi, lorsque nous avons commencé à réfléchir à la création d’un programme pour cette plate-forme, il s’agissait moins de faire une remise de prix traditionnelle et d’espérer que la plate-forme l’aime, mais plutôt de plonger et d’essayer de nous éduquer et de comprendre ce que les plus de 50 millions d’utilisateurs actifs par jour aiment à ce sujet, quels jeux sont tendance ? Quelles sont les expériences qui ont bien marché ? Et puis nous sommes entrés dans la psyché de tout ça ».
Plutôt que de se contenter de faire un spectacle, Rojas et son équipe savaient qu’ils devaient inclure des expériences qui captiveraient le public. L’événement comprenait une performance de Lizzo ainsi que des jeux et des défis pour garder le public engagé.
« Il y a une raison pour laquelle 6,6 millions de personnes ont regardé cette expérience. C’est parce qu’il y avait des choses à faire. Il ne s’agit pas seulement du spectacle. Il y avait aussi le monde et les questions suivantes : » Pouvez-vous obtenir des pièces ? Pouvez-vous obtenir des émotes ? Pouvez-vous obtenir des badges ? Pouvez-vous trouver des endroits secrets ? Donc, comprendre ce qui rend les différentes parties du métavers – dans ce cas, Roblox – extrêmement intéressantes et engageantes sont les choses sur lesquelles vous devez vous pencher. »
Déverrouiller une accessibilité supérieure
Les panélistes s’accordent à dire que le métavers offre une couche d’inclusivité, d’évolutivité, d’accessibilité et de communauté que les autres plateformes ne peuvent pas offrir. Ils ont déclaré que ce monde multidimensionnel est essentiel pour permettre aux marques de résonner profondément avec leurs publics.
« L’autre élément qui permet de faire passer le message d’une marque, c’est que Logitech s’associe à des créateurs pour faire passer votre message de manière rentable. Les médias sont actuellement très rentables sur ces plateformes métaverses par rapport aux autres canaux, et il n’y a pas beaucoup de bruit », a déclaré Jon Vlassopulos, ancien vice-président et responsable de la musique chez Roblox. « Je m’attendrais à voir beaucoup plus de marques s’associer à des propriétés de divertissement parce que si vous avez une expérience de marque dédiée, je pense qu’ils réalisent que vous devez la faire perdurer et la culture pop est évidemment un excellent moyen de continuer à avoir des battements continus. »
