Faites de la place sur la piste, Armani, Versace et Ralph Lauren.
La mode se démocratise – et son avenir est virtuel et se déplace dans les métavers.
« La prochaine Coco Chanel pourrait être une jeune fille de 10 ou 8 ans qui crée des vêtements sur Roblox », a déclaré Cathy Hackl, responsable des métavers et cofondatrice de la société de conseil en innovation et en design Journey, lors d’un débat organisé cette semaine dans le cadre de l’événement virtuel MetaBeat. (Vous voulez nous rejoindre IRL ? Venez à l’événement MetaBeat en personne, le mardi 4 octobre, à San Francisco).
La mode et la technologie convergent dans les espaces physiques et virtuels, a-t-elle déclaré, et cela ne change pas seulement l’identité des créateurs de mode, mais aussi celle des personnes qui peuvent dire qu’elles le sont.
« C’est vraiment incroyable de voir la mode et l’art repousser les limites de ce que nous pouvons faire avec cette technologie », a déclaré Hackl. « C’est ce moment et ce sentiment dans l’industrie de la technologie et l’industrie de la mode de se rapprocher plus que jamais ».
Walmart se met au goût du jour
Par exemple, Journey a aidé Walmart à créer Walmart Land et Walmart’s University of Play, deux « nouvelles expériences immersives » au sein de Roblox. Le géant du commerce de détail a annoncé cette semaine ces nouveaux projets virtuels, les décrivant comme « donnant vie au meilleur des « îles » de Walmart dans un monde virtuel ».
« Walmart Land apportera les meilleurs articles de mode, de style, de beauté et de divertissement directement à la communauté mondiale de Roblox, qui compte plus de 52 millions d’utilisateurs quotidiens », a annoncé la société dans un billet de blog. « Le détaillant continuera de s’amuser avec l’Univers de jeu de Walmart – la destination ultime de jouets virtuels dans Roblox, juste à temps pour ces listes de souhaits de vacances oh combien réelles. »
Les utilisateurs peuvent explorer un magasin virtuel de marchandises, ou « verch » pour leurs avatars, monter sur de grandes roues et jouer à des jeux et participer à des concours pour gagner des jetons et des badges. Il y a aussi un festival de musique « Electric Island » avec une passerelle interactive pour piano, un défi de danse, une expérience Netflix avec l’acteur Noah Schnapp et une cabine de DJ où les utilisateurs peuvent apprendre à mixer différents rythmes. Le site accueillera un « Electric Fest » en octobre, un concert en capture de mouvement avec des artistes comme Madison Beer, Kane Brown et YUNGBLUD.
Parallèlement, une « Maison du style » proposera des produits des marques af94, UOMA by Sharon C., ITK by Brooklyn and Bailey, Lottie London et Bubble, et comprendra un vestiaire virtuel, un défi de pose, un parcours d’obstacles cosmétique et une patinoire.
Cette entrée de l’une des plus grandes entreprises du monde dans le métavers n’est rien de moins qu’un événement marquant, a déclaré M. Hackl.
« C’est le premier détaillant de la liste Fortune 1 qui entre dans l’espace d’une manière qui semble organique et bien faite », a-t-elle déclaré.
Rendre l’impossible possible
Parallèlement, la plateforme de mode numérique Fabricant Studio, basée à Amsterdam, a présenté sa première collection en novembre ; Mme Hackl y a participé en co-créant la « robe de la marraine du métavers ».
« C’était un moment magnifique pour moi », a-t-elle déclaré, car elle n’avait jamais rêvé qu’elle pourrait un jour concevoir de la couture.
Les métavers « rendent l’impossible possible, mettent l’impensable à portée de main », a déclaré Sasha Wallinger, responsable de la stratégie Web3 et métavers chez Journey.
Wallinger a décrit un « langage de la mode » qui consiste à penser plusieurs saisons à l’avance, à « casser pour construire » et à expérimenter, à l’image de l’expérience évolutive des métavers.
Les métavers sont « un nouvel outil, un nouveau mécanisme qui permet de prendre des risques, mais dont la récompense est très élevée », a-t-elle déclaré. « Il redonne vraiment du plaisir à cette expérience créative, à ce voyage marketing. »
Il ne fait aucun doute que le marketing et les ventes peuvent souvent être dépassés, a-t-elle ajouté, mais les métavers réinventent et innovent la stratégie de marque et le développement.
Et, si cela peut consister à créer des « mondes magnifiques » de jeux, cela peut également inclure la création de communautés et d’événements comme l’a fait Walmart, a souligné Mme Hackl.
Il ne fait aucun doute que le métavers est encore en train de se construire et, à l’instar du World Wide Web, on ne sait pas comment il va prendre forme, se transformer et évoluer.
« L’appellerons-nous métavers dans dix ans ? Je ne sais pas », a déclaré M. Hackl. Mais quoi qu’il en soit, « dans le métavers, nous sommes tous des bâtisseurs de monde et le moment est venu de le faire ».
