Les métavers sont prêts à transformer la façon dont nous interagissons et menons nos affaires, avec un potentiel d’impact sur toutes les facettes de l’entreprise et de l’expérience du consommateur.
Mais cela ne se fera pas sans conséquences pour notre environnement physique. Il ne fait aucun doute que les modèles commerciaux actuellement établis autour des métavers sont problématiques pour notre planète.
Aujourd’hui, une seule transaction Ethereum consomme en moyenne 60 % d’énergie de plus que 100 000 transactions par carte de crédit, tandis qu’une transaction Bitcoin moyenne consomme 14 fois plus d’énergie. Une transaction NFT moyenne produit 48 kilogrammes (105 livres) de CO2, ce qui équivaut à la combustion de 18 litres (4,75 gallons) de diesel. Malgré cela, les réponses à la crise climatique dans le monde réel pourraient être trouvées dans un monde virtuel.
La durabilité dans le métavers : Un équilibre critique
Les métavers promettent de réduire considérablement les émissions de carbone, que ce soit en remplaçant des biens physiques par des biens numériques, en remplaçant la présence dans le monde réel par des interactions virtuelles ou en créant des jumeaux numériques qui nous aideront à optimiser le monde physique, de la planète aux individus. La nature immersive des expériences des métavers pourrait également nous aider à surmonter les obstacles comportementaux à l’action climatique.
As adoption increases, it will become increasingly difficult to implement changes to make commerce in the metaverse sustainable. Whether this requires intervention by regulators, investors, consumers, stakeholders or other business leaders, time is of the essence before exponential growth makes it much more difficult.
Substituting atoms for voxels
The immersive nature of the metaverse offers alternatives to resource-intensive physical goods which could drive consumer demand, thus resulting in sustainability benefits.
It’s feasible that customers could shift their budgets for certain products to sustainable virtual options which require fewer resources to create and contribute less waste. This could be a remarkable development for waste-heavy industries, such as fast fashion, that contribute to overproduction and overconsumption.
De plus, nous ne pouvons pas perdre de vue la nécessité de la durabilité sociale, en rendant le métavers accessible, inclusif et équitable.
Alors que les chefs d’entreprise investissent, développent de nouvelles stratégies clients et se transforment pour exploiter le potentiel des métavers, l’amélioration du climat et des résultats sociaux doit être au cœur des efforts de planification. Nous devons adopter une vision plus large pour nous assurer que nous comblons le fossé entre les coûts et les avantages de l’utilisation des métavers.
L’un des avantages les plus prometteurs des métavers se trouve dans les voyages d’affaires. Avant la pandémie, les voyages en avion représentaient 2,5 % des émissions mondiales. Pourtant, les gens ont vite appris qu’ils pouvaient organiser des réunions virtuelles. À l’avenir, les réunions d’affaires pourraient se dérouler dans les métavers, ce qui recréerait certains des avantages des réunions en personne tout en réduisant les émissions des voyages aériens pour les déplacements discrétionnaires.
Le plus grand avantage des métavers pour le développement durable sera peut-être la possibilité de tirer parti de la technologie pour mieux identifier et mettre en œuvre des plans de réduction des émissions de carbone. Les jumeaux numériques peuvent nous permettre d’optimiser le monde physique en l’examinant à travers la lentille d’un monde virtuel. Une étude récente a révélé qu’un jumeau numérique peut réduire de 50 % les émissions de carbone d’un bâtiment. Grâce à la technologie des jumeaux numériques, il est possible d’intégrer un vaste ensemble de sources de données pour faire des prévisions sur des facteurs tels que la pollution de l’air et les émissions de carbone, puis de définir des actions pour relever ces défis.
Surmonter les obstacles psychologiques à l’action climatique
Il est intéressant de noter que l’un des plus grands obstacles à la lutte contre le changement climatique est comportemental. Une étude menée en 2019 sur 2 milliards de messages publiés sur les médias sociaux a révélé que nous normalisons rapidement les conditions climatiques – ce qui, en retour, les rend plus faciles à ignorer : un problème lointain pour un autre jour. Nous avons tout simplement une mémoire à court terme, et il nous est difficile de comprendre les ramifications à long terme de notre manque d’action contre le changement climatique. Mais cet état d’esprit est préjudiciable à notre avenir.
Une série d’expériences liées à la réalité virtuelle (RV), au climat et à d’autres questions de durabilité ont montré que les expériences immersives donnent de meilleurs résultats d’apprentissage, un impact plus personnalisé et un plus grand engagement émotionnel. Pour les marques, permettre aux consommateurs de s’immerger dans le parcours et les attributs de durabilité d’un produit peut conduire à la préférence, à l’achat et à la fidélité.
Pour intégrer la durabilité dans les métavers, il faut axer les nouveaux mondes virtuels sur le bien-être humain.
À l’heure actuelle, nous ne devons pas nous concentrer uniquement sur la manière d’intégrer la durabilité environnementale dans les métavers. Il est possible de concevoir le métavers dès le départ pour favoriser l’inclusion sociale et l’équité entre de nombreuses parties prenantes. Cela nécessitera de l’intention et des collaborations larges et diverses entre les entreprises, les régulateurs, les investisseurs, les universités et les organisations de la société civile.
Nous avons également besoin d’une collaboration entre les entreprises technologiques et les divers utilisateurs potentiels pour comprendre ce dont ils ont réellement besoin et ce qu’ils attendent de la technologie. Cela peut contribuer à la rendre plus accessible et plus abordable et permettre un accès équitable aux métavers.
L’éducation, par exemple, est un domaine dans lequel ces volets de la technologie et de la collaboration des parties prenantes pourraient s’unir pour créer l’inclusion et l’équité, et même contribuer à combler les écarts de revenus. Imaginez les possibilités d’une université métavers offrant la puissance des expériences immersives et de la collaboration virtuelle aux jeunes, quels que soient leurs revenus ou leur localisation.
Les métavers offrent de multiples possibilités d’avenir, et nous disposons à la fois de l’agence et des solutions pour créer un avenir conçu pour la durabilité environnementale dans le monde physique et l’épanouissement humain dans le monde virtuel. Le moment est venu pour les entreprises de prendre la tête de ce moment critique, en tirant parti de l’innovation du métavers tout en rassemblant le pouvoir et les investissements.
Cela permettra de garantir que les pratiques non durables de notre monde physique ne soient pas simplement reproduites ou exacerbées dans les mondes virtuels.
