Roblox Studio, la boîte à outils de création du jeu populaire Roblox, utilise l’IA générative pour démocratiser la création de contenu et éliminer les barrières techniques. L’IA est adaptée au langage de script de Roblox, Lua, qui est utilisé pour la conception des jeux. L’utilisation d’outils d’IA personnalisés permet de créer des ressources prêtes à être utilisées dans les jeux, plutôt que de se contenter d’images qui sont belles sur un écran plat mais qui ne s’affichent pas correctement lorsqu’elles sont appliquées à un personnage. Stefano Corazza, responsable du studio Roblox, estime que l’IA générative peut stimuler la création de contenu et simplifier le processus pour les créateurs. Il donne des conseils aux marques désireuses de naviguer à l’intersection des métavers et de l’IA générative.
Roblox, la plateforme de jeu populaire, adopte des outils d’IA générative pour démocratiser la création de contenu. À la tête de cet effort, Stefano Corazza, responsable de Roblox Studio, se situe à l’intersection des métavers et de l’IA générative. Son point de vue unique pourrait être utile aux spécialistes du marketing désireux de naviguer dans l’un ou l’autre de ces espaces, voire dans les deux.
Corazza a récemment parlé à Ad Age du rôle de l’IA dans le proto-metavers de Roblox, des conseils qu’il donne aux marques qui se sentent en conflit entre les deux technologies, et de la façon dont l’IA évitera les retombées culturelles d’un trop grand battage médiatique.
L’objectif de Roblox est de démocratiser autant que possible la création de contenu, et l’IA générative est un moyen de lancer ce processus. Comme le montre la couverture de Corazza, « vous éliminez toutes les barrières techniques et vous permettez aux gens d’exprimer leur intention d’une manière très simple et de diffuser du contenu ».
L’utilisation d’outils d’IA personnalisés présente plusieurs avantages par rapport à des outils génériques tels que ChatGPT ou Midjourney API. La principale personnalisation de l’IA de Roblox concerne la génération de code. S’ils utilisaient un copilote générique, il n’y aurait pas de formation au langage de script de Roblox, Lua, qui est utilisé pour concevoir des jeux plutôt que des sites web ou des services back-end. Les grands modèles de langage (LLM) utilisés par Roblox sont adaptés à leur cas d’utilisation.
Par exemple, avec une approche Midjourney, pour que ces images soient prêtes à être utilisées dans les jeux, il faudrait générer plus de matériel sous le capot. Cela permet de s’assurer que les images ne sont pas simplement des images d’écran plat, mais qu’elles s’affichent correctement lorsqu’elles sont appliquées à un personnage.
Les spécialistes du marketing qui se sentent en conflit entre les métavers et l’IA peuvent se rassurer en se disant que Roblox utilise l’IA pour améliorer l’expérience de l’utilisateur plutôt que de la remplacer. Corazza fait remarquer que « l’IA n’est pas la solution à tout. Il y a encore des choses pour lesquelles les humains sont meilleurs que l’IA ».
L’utilisation de l’IA par Roblox permet également d’éviter les retombées culturelles d’un trop grand battage médiatique. Corazza explique que « nous sommes très conscients du cycle de l’engouement et nous essayons de l’éviter en étant très prudents dans la manière dont nous présentons l’IA à nos utilisateurs ». Cette prudence permet de s’assurer que l’IA est considérée comme un outil permettant d’améliorer la créativité et non de la remplacer.
En définitive, l’adoption par Roblox d’outils d’IA générative est un moyen de démocratiser la création de contenu et d’améliorer l’expérience de l’utilisateur. Les spécialistes du marketing qui souhaitent naviguer dans le métavers et l’IA peuvent s’inspirer de la perspective unique de Corazza à l’intersection de ces deux espaces.
