À mesure que le métavers continue d’être adopté par le grand public, avoir un intérêt dans l’économie virtuelle ne fera que gagner en valeur.
La popularité des jetons non fongibles (NFT) est montée en flèche ces dernières années. En 2020, le secteur des NFT valait 10 millions de dollars. Un an plus tard, l’industrie a gonflé à un énorme 22 milliards de dollars – et il se peut qu’elle ne fasse que gagner en popularité. L’une des applications les plus attendues des NFT est leur utilisation potentielle dans le métavers. Plutôt qu’une entité unique et monolithique, le métavers est un réseau décentralisé de mondes virtuels où un utilisateur peut faire des achats, socialiser et jouer.
Le métavers gagnant en popularité, les multinationales comme les petites entreprises cherchent à intégrer les NFT dans leurs stratégies de marketing et de valorisation de la marque.
J’investis activement dans les NFT depuis des années, et mon agence conçoit également des NFT. Nous avons travaillé pour de nombreux clients dans ce domaine et avons acquis de nombreuses connaissances au fil du temps. Voyons comment les entreprises peuvent utiliser les NFT pour développer leurs marques dans le métavers.
Trouvez des moyens de gamifier votre marque.
Les NFT s’intègrent facilement dans la plupart des jeux modernes et constituent un nouveau moyen de monétiser le contenu du jeu. Contrairement au contenu téléchargeable traditionnel (DLC), les NFT ne peuvent pas être reproduits. Tous, même les NFT visuellement similaires, sont uniques, chacun possédant son propre code sur la blockchain.
Cela en fait la monnaie parfaite pour les entreprises qui souhaitent récompenser leurs clients les plus fidèles avec un contenu exclusif et unique. Les entreprises peuvent en profiter pour aligner le message et les valeurs fondamentales de leur marque.
Par exemple, les marques de sport peuvent créer un jeu basé sur le NFT dans lequel les utilisateurs peuvent collectionner les maillots virtuels de leurs joueurs préférés. Les entreprises peuvent également créer des répliques numériques de leurs produits pour que les clients puissent les installer dans leur maison virtuelle au sein du métavers.
Non seulement ces mises en œuvre rendent votre marque plus visible dans le métavers, mais elles donnent également aux utilisateurs un sentiment d’appartenance et de participation à votre entreprise.
Intégrez les utilisateurs dans le processus de vente
Impliquer les clients dans le processus de vente global de votre marque est un excellent moyen de les fidéliser. Et il en va de même pour les NFT. Les NFT donnent aux clients la possibilité d’acheter, de vendre ou d’échanger des biens virtuels entre eux.
Par exemple, les marques de mode peuvent créer un environnement dans le métavers où les joueurs peuvent essayer différents vêtements et accessoires qui correspondent à des produits réels. Ainsi, ils peuvent voir comment le produit leur va avant de l’acheter. En même temps, le fait de porter ces articles de mode virtuels fera de la publicité passive pour la marque lorsque les autres utilisateurs les verront.
Les entreprises peuvent également envisager de créer un programme de fidélité basé sur les NFT, dans lequel les clients peuvent gagner des points de récompense qu’ils peuvent utiliser pour échanger des articles virtuels exclusifs. À mesure que le metaverse continue à être adopté par le grand public, avoir un intérêt dans l’économie virtuelle ne fera que prendre de la valeur.
Associez les expériences à des événements du monde réel
Grâce à la nature irréplicable des NFT, les entreprises ont la possibilité de proposer à leurs clients des expériences uniques liées à des événements du monde réel.
Par exemple, la plateforme de streaming en ligne Twitch accueille des événements en direct où le public peut regarder des tournois d’esports. La plateforme dispose d’une fonction qui permet de filmer et de mettre en évidence des moments du streaming. Ces moments peuvent ensuite être transformés en NFT et conservés ou vendus.
Le Super Bowl de la NFL est un autre exemple de ce type d’action. Face à la baisse du taux d’ouverture de ses e-mails de marketing, la NFL a distribué aux participants des NFT commémoratifs gratuits qui leur donnaient accès aux matchs de la phase finale ou de la saison régulière. Cette initiative s’est avérée être un succès : elle a considérablement augmenté l’engagement des e-mails marketing de la NFL, dont le taux d’ouverture moyen est passé de 20 % à 60 %.
L’intérêt de ce système est que le client ne se contente pas de vivre l’événement, mais obtient également un souvenir qui y est attaché. Plus particulièrement, un souvenir qui leur appartient exclusivement sur la blockchain.
