Concert et NFT : comment les métavers vont révolutionner l’industrie musicale ?

L’industrie musicale d’aujourd’hui aura l’air aussi démodée qu’une cassette lorsque le métavers sera en mesure de tirer pleinement parti de la technologie 5G, affirme un avocat de l’industrie musicale.

Aarash Darroodi, vice-président exécutif et avocat général de Fender Musical Instruments, estime qu’il est trop tôt pour dire ce que l’avenir réserve à la musique dans le métavers en raison des limites actuelles du matériel. Il s’attend toutefois à des changements radicaux lorsque des appareils moins chers, plus rapides et plus petits permettront aux développeurs d’exploiter pleinement la vitesse de la 5G. T-Mobile a comparé la technologie sans fil 5G à la conduite d’une fusée par rapport à la conduite d’un scooter 4G ou d’un vélo 3G.

« Bien que les opérateurs fournissent la 5G, les véritables capacités n’ont pas encore été libérées, les vitesses super rapides absolues », dit-il.

M. Darroodi note que les logiciels sont à la traîne, mais qu’ils vont probablement rattraper leur retard rapidement. Le problème, c’est le matériel. Personne n’a été en mesure de créer un dispositif de réalité virtuelle ou augmentée confortable et efficace, permettant une expérience numérique totalement immersive.

« Ce n’est pas encore le cas », a-t-il déclaré.

M. Darroodi pense que le dispositif de réalité virtuelle ultime sera une sorte de lunettes. Selon lui, un partenariat avec une grande marque de mode pourrait favoriser leur adoption.

« Si vous pouvez en faire un accessoire de mode, il sera beaucoup plus facilement adopté par les masses que par les seuls techniciens », a-t-il déclaré.

M. Darroodi décrit les métavers comme une expérience en 3D totalement immersive par rapport à l’internet 2D d’aujourd’hui, sur écran plat. Il va changer la façon dont la musique est créée, partagée et consommée. Toutefois, la musique restera une expérience partagée.

« C’est en définitive la prochaine évolution de la connexion de l’humanité », a déclaré M. Darroodi.

Il explique que les gens se sont toujours rassemblés pour partager des expériences. De nombreuses maisons ont encore des cheminées, même si elles ne sont pas nécessaires pour le chauffage, car l’âtre est un lieu de rassemblement traditionnel.

Les métavers vont améliorer ces expériences. Par exemple, l’unité Ticketmaster de Live Nation a récemment annulé la vente de billets pour le « The Eras Tour » de Taylor Swift à la suite d’une panne de système qui a laissé de nombreux Swifties les mains vides après des heures d’attente.

Selon M. Darroodi, les métavers ne reproduiront jamais le plaisir d’assister à un concert en direct, mais un environnement immersif à 360 degrés peut satisfaire ceux qui ne peuvent pas assister à l’événement en direct.

« Il démocratisera l’expérience pour de nombreuses personnes qui, géographiquement ou économiquement, ne peuvent pas se permettre de vivre cette expérience », explique M. Darroodi.

Il s’attend à ce que les promoteurs de concerts en direct se lancent dans le domaine numérique pour créer des expériences de premier ordre qui ne ressembleront en rien aux efforts pionniers d’aujourd’hui.

Concerts dans les métavers

Fortnite Rift Tour featuring Ariana Grande

La musique live a rapporté le plus de revenus en pré-pandémie 2019 : 28 milliards de dollars, contre 20 milliards pour la musique enregistrée et 6 milliards pour l’édition musicale, selon le cabinet de conseil Enders Analysis, basé à Londres.

Ariana Grande a organisé un concert métavers sur la plateforme de jeux Fortnite, une unité de la société chinoise Tencent Holdings, en août 2021, les utilisateurs y assistant via leurs avatars personnalisés.

D’autres artistes ont suivi. L’ancien partenaire d’Elon Musk, Grimes, et le rappeur Travis Scott ont organisé des concerts pendant la semaine de la mode du métavers en mars 2022.

Selon Enders Analysis, 28 millions de personnes ont assisté au concert Fortnite de Scott, contre 700 000 qui ont acheté des billets pour sa tournée en direct. Cependant, sa tournée en direct a rapporté 54 millions de dollars en recettes de billets contre 20 millions de dollars en ventes de produits dérivés de son concert métavers.

NFT

Selon Darroodi, les concerts métavers sont monétisables grâce à des frais d’accès, des annonces de marchandises en temps réel et la vente de jetons non fongibles (NFT).

« C’est passionnant de pouvoir connecter le commerce électronique en temps réel à l’expérience du concert », dit-il.

Les musiciens adoptent également les jetons non fongibles pour augmenter leurs revenus. Ils vendent des versions symbolisées de leur musique, de leurs œuvres d’art et/ou de leurs forfaits. Parmi les artistes présents sur OpenSea, la première et plus grande place de marché NFT, figurent Snoop Dogg, Shawn Mendes, 3LAU, Deadmau5, Grimes et Steve Aoki.

Les ventes de musique NFT sur Open Sea ont généré 86 millions de dollars en 2021, selon Water & Music.

Fender est entré dans le métavers. En juin, la société a annoncé Fender Stratoverse, construit à l’intérieur de Meta Platforms Horizon Worlds. L’île en forme de guitare propose une expérience audio inédite de co-play pour créer des riffs musicaux originaux.

Darroodi a déposé la marque Fender en crypto pour protéger le nom de l’entreprise et les designs de la tête de manche afin de sauvegarder sa propriété intellectuelle et d’apporter du confort au consommateur.

« Je dois comprendre où la technologie mène le monde, afin de pouvoir protéger l’entreprise d’un point de vue juridique », dit-il.

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