Dans le métavers, la Fashion Week est pour tout le monde (si votre navigateur ne plante pas)

 

Les spectacles et les événements ont lieu dans des quartiers gérés par la communauté au sein de Decentraland. Selfridges et Forever 21 ont même acheté des biens immobiliers dans le métavers, inaugurant leurs magasins phares pendant le MVFW, avec des vêtements NFT et des collections en ligne exclusives que les utilisateurs peuvent acheter. D’autres marques, comme Tommy Hilfiger, proposent également des produits physiques sous forme de NFT. Pour effectuer des achats (et créer un compte Decentraland), vous aurez besoin d’un portefeuille Ethereum. Sinon, vous pouvez y assister en tant qu’invité.Les images de la semaine de la mode évoquent souvent des photos de défilés élégants, des rangées de célébrités et des barricades : à New York, Milan, Paris et Londres, les événements sont délimités, réservés à la presse, aux acheteurs et aux personnes dont la communauté sur les médias sociaux dépasse le million.

Mais voici qu’arrive le métavers, où la vie est différente – et où la semaine de la mode est davantage un espace démocratique et libre d’accès.

Ce n’était qu’une question de temps, en fait, avant que le métavers ne devienne la scène centrale des moments qui définissent les industries. L’industrie de la mode est l’une des premières à avoir adopté cet espace, puisque les opportunités de la mode numérique et virtuelle ont été saisies par les plus grands créateurs (pensez à Gucci, Ralph Lauren, Balenciaga – vous voyez le tableau).

Ce chevauchement entre les domaines numériques immersifs et la mode a été poussé un peu plus loin par Decentraland, un monde virtuel 3D basé sur un navigateur, qui est en train d’organiser un grand événement de mode sur plusieurs jours. Pendant trois jours, du 24 au 27 mars, Decentraland organise la Metaverse Fashion Week (MVFW22), avec un groupe de marques, d’artistes et de créateurs participants, mettant en scène des IA et des robots, des vêtements de luxe et des défilés immersifs.

Il s’agit d’une entreprise ambitieuse, mais la plateforme s’est assurée la participation de créateurs de luxe, de grandes maisons de couture et de magasins de grande surface. La liste en elle-même est énorme. Pensez-y : Estée Lauder, Philipp Plein, DKNY, Karl Lagerfeld, Dolce & Gabbana, Selfridges, Forever 21, Perry Ellis America… Je pourrais continuer.

Les spectacles et les événements ont lieu dans des quartiers gérés par la communauté au sein de Decentraland. Selfridges et Forever 21 ont même acheté des biens immobiliers dans le métavers, inaugurant leurs magasins phares pendant le MVFW, avec des vêtements NFT et des collections en ligne exclusives que les utilisateurs peuvent acheter. D’autres marques, comme Tommy Hilfiger, proposent également des produits physiques sous forme de NFT. Pour effectuer des achats (et créer un compte Decentraland), vous aurez besoin d’un portefeuille Ethereum. Sinon, vous pouvez y assister en tant qu’invité.

Entre ces expériences de créateurs, on trouve un incontournable de la semaine de la mode : les after-parties, avec des performances de méta-performeurs et d’artistes réels ( !), dont Grimes. La chanteuse, qui connaît bien le métavers, s’apprête à clôturer le défilé MVFW de la maison de mode numérique Auroboros par un DJ set lors de la finale de la Fashion Week dans le Luxury Fashion District de Decentraland.
L’aspect le plus frappant de l’extravagance de la Metaverse Fashion Week est sa différence avec la semaine de la mode dans la réalité. Dans l’écosystème numérique, tout le monde peut y assister, ce qui ouvre la voie à l’élimination de l’exclusivité et permet à davantage de passionnés de mode de vivre une expérience entièrement nouvelle.
« Decentraland est un monde social virtuel pour tout le monde, où que ce soit », explique le directeur créatif de la Fondation Decentraland, Sam Hamilton. « Un espace construit par et géré pour sa communauté. Grâce au MVFW22, nous nous efforçons d’élargir l’horizon de ce que signifie le terme « metaverse ». Nous venons d’égaliser le terrain de jeu pour le monde de la mode et de diminuer les limitations. »
Jusi Crypto, un YouTuber détaillant son expérience au MVFW, a tout de même souligné qu’il n’y avait pas beaucoup de monde, du moins au moment où il est entré. « Il n’y a pas beaucoup de monde, de manière assez surprenante », a-t-il déclaré. L’atmosphère a changé une fois qu’il est entré dans un concert de la « Meta performer » Serena Elis, où une grappe d’avatars s’était rassemblée pour son set et les choses semblaient un peu plus amusantes.

Le YouTuber a également souligné que jouer dans un navigateur n’est pas idéal, ce qui entraîne un certain nombre de « hachures », ce dont je peux également témoigner.

J’ai pénétré dans le métavers pour la première fois, dans l’espoir de m’immerger – ou même d’apercevoir – les promesses de la mode numérique. Le moins que l’on puisse dire, c’est que mon ordinateur portable n’a pas bien réagi (visage triste), ce qui montre les limites possibles des mondes virtuels basés sur un navigateur. Decentraland recommande d’utiliser Chrome ou Firefox pour garantir des performances optimales sur un Mac ou un PC, mais l’utilisation de ces deux navigateurs sur un ordinateur portable a provoqué des plantages constants.

La création d’un avatar et la configuration de Decentraland se sont avérées beaucoup plus simples lorsque les choses fonctionnaient.
Les utilisateurs de Twitter (et ceux qui connaissent peut-être mieux le métavers dans son ensemble) ont semblé apprécier l’expérience. Nombreux sont ceux qui ont parlé des performances, en particulier, tandis que d’autres ont partagé leurs tenues, composées de flamboyants objets numériques à porter.

Le WWD tient un journal de bord de l’événement, dans lequel les participants détaillent chaque spectacle et chaque performance. Il est intéressant de noter que le défilé Dolce & Gabbana ressemble à ce que sont les « défilés IRL » : difficile d’obtenir une place au premier rang, notamment. Le spectacle lui-même semblait impressionnant sur le plan visuel, avec de grandes lumières stroboscopiques et des mannequins se pavanant dans de grandes concoctions ressemblant à des lotus. La publication de mode a également suggéré de régler les paramètres graphiques sur « faible » pour améliorer l’aspect visuel et éviter les décalages.

 

 

Cette semaine de la mode numérique montre comment un événement de plusieurs jours à grande échelle pourrait fonctionner dans le métavers, tout en indiquant une augmentation des détaillants et des marques qui espèrent profiter des possibilités offertes par des plateformes comme Decentraland. La mode n’a aucun problème à expérimenter, beaucoup ayant déjà sauté dans le train de la NFT et d’autres actifs virtuels. Reste à savoir si les consommateurs chercheront à se constituer une garde-robe numérique et à accroître la demande d’actifs numériques, mais les niveaux d’intérêt sont élevés ces derniers temps.