Le terme métavers est souvent utilisé pour décrire un monde virtuel en 3D, qui pourrait être construit au-dessus de l’infrastructure blockchain.
1. L’IA générative va simplifier le développement des métavers
La création de contenu pour le métavers devient beaucoup plus facile avec l’omniprésence croissante de l’IA générative. Qu’il s’agisse de créer des mondes virtuels entièrement nouveaux ou des actifs au sein du métavers.
La création de personnages, de dialogues, de bâtiments, d’actifs pour les jeux, de stratégies de jeu est un défi et nécessite souvent des équipes de personnes possédant des compétences spécialisées.
Dans les métavers, les personnages non joueurs (PNJ) sont un exemple clé où beaucoup d’efforts sont nécessaires pour créer leur apparence et leur dialogue, mais où ils n’ajoutent pas grand-chose au jeu ou à l’expérience.
Pour ceux qui lancent des PNJ qui servent de ticket d’entrée dans un espace métavers, cela permet aux marques d’économiser des milliers de dollars qu’elles paieraient normalement à une agence ou à un artiste pour créer l’œuvre d’art de la collection de PNJ.
Il existe désormais des outils d’IA générative qui permettent de créer tous ces objets numériques simplement en tapant des invites textuelles en langage naturel.
CharacterGPT d’Alethea AI permet de créer des habillages de personnages en tapant un texte. Google AI vous permet de créer de la musique originale dans n’importe quel genre à partir d’une description textuelle.
OpenAI, Stable Diffusion et Midjourney sont les principaux acteurs proposant des outils d’IA générative accessibles au public.
2. Des investissements importants de la part des entreprises stimuleront la croissance
Le métavers n’est plus un espace de niche, avec des entreprises telles que Starbucks, Reddit et Nike qui ont déjà sauté à bord. Rien qu’au cours des 12 derniers mois, ces marques ont investi des millions dans les métavers.
Starbucks a lancé un programme de fidélité web3 et une communauté NFT appelée Starbucks Odyssey. Il comprend une plateforme où les clients peuvent participer à des activités interactives qui permettent aux membres de gagner des objets de collection appelés « Journey Stamps » (timbres de voyage).
Reddit a frappé cinq millions de NFT dans le cadre de son initiative sur les avatars, ce qui représente le plus grand nombre de NFT frappés par une entreprise. De nombreux avatars ont été distribués gratuitement à des utilisateurs très actifs, qu’ils pouvaient utiliser comme photo de profil et qui leur conféraient un pouvoir social, comme celui de se démarquer dans les commentaires, et la possibilité d’attribuer des récompenses de grande valeur.
L’acquisition par Nike de RTFKT, une entreprise spécialisée dans les baskets numériques, en décembre 2021, a constitué une avancée majeure vers le métavers. Nike a continué à construire dans cet espace et a récemment lancé dot swoosh, une plateforme qui permet aux fans de concevoir leurs propres baskets numériques.
Il est important de noter que ces marques utilisent des termes familiers tels que « actifs numériques », « objets à collectionner » et « objets de fidélité », et évitent autant que possible le jargon.
Les marques sont conscientes du fait que les consommateurs deviennent hyperdigitalisés et, par conséquent, les investissements des entreprises devraient augmenter de manière significative. Les investissements des entreprises devraient donc augmenter de manière significative, sous l’effet conjugué du FOMO et de la stratégie de transformation numérique.
3. Les marques opteront de plus en plus pour des expériences familières avec les utilisateurs du web2
L’époque où les consommateurs étaient heureux de franchir plusieurs étapes pour mettre la main sur un NFT est révolue. Pour les premiers utilisateurs, c’était un rite de passage que de s’inscrire sur des listes d’attente, de rejoindre un serveur discord, puis de franchir encore 10 étapes pour avoir le privilège de donner de l’argent pour un NFT. Nous sommes passés de la phase des premiers adoptants à celle de la majorité précoce sur la courbe d’adoption par les consommateurs.
Les marques proposent des expériences familières et conviviales qui permettent aux consommateurs de s’inscrire à des comptes, qui font discrètement tourner en arrière-plan un portefeuille d’actifs numériques lié à leur compte d’utilisateur. La principale méthode de paiement pour les biens proposés est Stripe ou PayPal, avec une option secondaire de paiement en crypto-monnaie.
NBA Top Shot a réussi à attirer des fans qui n’étaient traditionnellement pas des adeptes de la cryptographie, grâce à une expérience similaire à celle du web2. Nifty Gateway, l’une des premières places de marché NFT, a toujours permis aux utilisateurs d’acheter par carte de crédit.
Des expériences utilisateur améliorées, simplifiées et familières permettront d’embarquer davantage de consommateurs grand public, et les marques s’intéresseront à la direction prise par les consommateurs.
4. Posséder et construire un espace numérique dans le métavers vient de devenir plus facile
L’un des métavers les plus connus basés sur la blockchain est Decentraland. Elle a récemment lancé Worlds, qui permet aux gens de créer à un prix abordable des espaces 3D personnels sur mesure pour construire, expérimenter et accueillir des événements sans posséder ou louer de terrain. Posséder un terrain coûte désormais en moyenne 30 dollars, contre 3 000 dollars auparavant.
Spatial, une autre plateforme de métavers, a lancé le Spatial Creator Toolkit, basé sur Unity. Cela permet aux créateurs d’utiliser un moteur de jeu sophistiqué et de publier directement depuis Unity vers Spatial sur un navigateur web ou un appareil mobile. Les métavers de jeux nécessitaient auparavant une puissance de calcul importante et des cartes graphiques puissantes. Les nouveaux outils représentent un changement significatif en termes d’accessibilité du point de vue matériel.
Des marques telles que Heineken, Nike, Coca-Cola et Dominos ont créé des expériences dans Decentraland. Spatial a surtout collaboré avec des collections NFT de haut niveau.
Bien que ces deux fonctionnalités soient encore en version bêta, leur lancement a permis d’abaisser la barrière à franchir pour devenir un créateur de métavers.
Auparavant, les entreprises souhaitant expérimenter dans les métavers auraient envisagé d’externaliser le travail. De plus en plus, les agences externes ne seront engagées que lorsque les marques seront prêtes à construire des expériences évolutives plus importantes. Les marques sont désormais en mesure d’expérimenter avec les ressources existantes, facilement et à moindre coût.
