Après avoir adopté une approche plus modeste de la technologie Web3, Balenciaga s’inspire de Puma et de Diesel en connectant ses produits à leur propre bande-son numérique. Cette semaine, la division Balenciaga Music de la maison a annoncé que sa dernière collection serait équipée de puces de communication en champ proche (NFC) qui, lorsqu’elles seront scannées, donneront accès à une chanson exclusive.
Dans d’autres nouvelles du Web3, le cordonnier contemporain Tod’s est le dernier acteur du secteur du luxe à rejoindre le consortium Aura Blockchain soutenu par l’OTB, alors que de plus en plus de marques se préparent à la prochaine ère de la numérisation.
Lacoste peaufine également sa présence virtuelle dans le cadre de la fête de son 90e anniversaire. La marque a lancé un nouveau pop-up immersif dans The Sandbox, dans lequel les fans peuvent célébrer son héritage centré sur le sport.
La dernière collection de produits dérivés de Balenciaga arrive avec sa propre chanson
Ce qui s’est passé : Balenciaga s’est peut-être tenu à l’écart de l’engouement pour les NFT et les métavers, mais le couturier espagnol introduit les technologies émergentes par une voie différente : les produits connectés à la musique.
En partenariat avec le spécialiste de l’identification numérique Eon, la dernière ligne de produits dérivés Balenciaga Music de la maison de couture permet de débloquer une liste de lecture exclusive du groupe trip-hop Archive. Les T-shirts et les sweats à capuche équipés de la technologie NFC permettent d’accéder à une bande-son spécialement choisie par le directeur de la création, Demna Gvasalia.
Pourquoi c’est important : C’est la première fois que Balenciaga utilise un passeport numérique de cette manière. Mais c’est une tendance qui commence déjà à prendre de l’ampleur.
En juillet, Puma a connecté ses baskets à un portail exclusif de mixtapes via des puces NFC, tandis que Diesel s’est associé à la plateforme Web3 Public Pressure en septembre pour lancer une série de NFT qui ont emmené leurs détenteurs dans un voyage sensoriel à travers le son. Pour Balenciaga, le projet est un moyen d’approfondir la relation de la marque avec la musique.
Tod’s rejoint le consortium Aura Blockchain
Ce qui s’est passé : La marque de luxe italienne Tod’s a rejoint le consortium Aura Blockchain. La marque introduira la technologie Digital Product Passport de l’organisation dans ses propres collections, en commençant par son Custom Di Bag.
Le passeport numérique, qui est connecté à l’aide d’une puce NFC tissée dans le sac, permet aux propriétaires d’accéder aux certificats de propriété, aux informations sur le cycle de vie du produit et aux certifications de durabilité. Les propriétaires pourront également revendiquer un double numérique de leur sac, basé sur la blockchain, comme preuve de propriété.
Pourquoi c’est important : Le nombre croissant de membres du consortium Aura Blockchain témoigne de l’évolution de l’attitude du secteur du luxe à l’égard des technologies émergentes et de la blockchain.
Alors que la transparence totale devient un élément non négociable pour les détaillants haut de gamme, les passeports numériques facilitent l’accessibilité, la narration et la traçabilité pour les consommateurs, ce qui est indispensable pour ceux qui souhaitent entretenir des relations riches avec leurs collectionneurs.
