Décodage du marketing 3.0 : le pays des merveilles du métavers

Une nouvelle tournure au festival des couleurs, presque la sensation réelle de Holi, passée sur le web dans les avatars numériques les plus choisis, une paire de chaussures Gucci numériques, que l’on peut bien sûr posséder personnellement, et enfin, une bière numérique, non pas goûtée mais expérimentée à coup sûr. Le monde du marketing est à l’aube d’une nouvelle transformation déterminante, aussi réelle que virtuelle. Mais les spécialistes du marketing sont-ils prêts, les marques sont-elles équipées, sommes-nous prêts ?

Le métavers, un univers virtuel 3D en ligne qui fonctionne et se comporte de manière tout à fait similaire au monde réel, est le prochain grand espace vers lequel gravitent toutes les marques, grandes et petites. Alors que certaines l’utilisent pour organiser des fêtes et des événements expérimentaux au plus haut niveau, d’autres vont plus loin et l’utilisent comme plateforme pour lancer des avatars numériques de produits spécialement conçus sous forme numérique.

Quel avatar le marketing revêt-il dans le métavers ?

Les premiers aperçus de la façon de faire du métavers qui ont fait surface sont en effet prometteurs. Le public cible des jeunes acheteurs développe un goût immédiat pour les saveurs de réalité augmentée qu’offre le métavers, grâce à leur longue acclimatation aux expériences de jeux vidéo. Le nouvel acheteur aime la liberté, apprécie la facilité d’accès aux produits et services depuis le confort de la maison et adore l’absence de limites du monde virtuel – tous ces éléments seront les atouts du métavers.

Cette expansivité inhérente au cosmos du métavers laisse un terrain de jeu vide pour les marques, qui peuvent ainsi perturber le marché avec de nouvelles méthodes innovantes de valorisation de la marque, étendre leur portée à un public beaucoup plus large et explorer des méthodes d’achat et de vente nouvelles et imaginatives.

Mais ce n’est pas tout. Avec l’ajout de fonctionnalités qui permettent à l’utilisateur de ressentir des sensations de toucher, de sentir, ou même d’embrasser grâce aux vibrations et à la détection haptique, le métavers va certainement ouvrir les portes d’un environnement immersif jamais imaginé auparavant, où tout n’est pas physique, mais réel. Après tout, qui n’aime pas l’idée de vivre dans un univers parallèle ?

 

Les questions de sécurité et de confidentialité

Un nouveau format qui crée des vagues, un concept qui était autrefois attribué à l’imagination la plus folle mais qui est maintenant sur le point de devenir une réalité. Et comme toute nouveauté, le métavers est encore un océan profond de potentialités et de perspectives qui doit être exploré, observé et compris avant d’être revendiqué. La question suivante reste évidente : si le métavers est l’imitation la plus réaliste du monde réel tel que nous le connaissons, de quels niveaux de gouvernance aura-t-il besoin et/ou à quoi ressemblera sa gouvernance ? Comment les concepts de sûreté et de sécurité seront-ils abordés dans le monde virtuellement réel du métavers ?

Bien que nous puissions trouver les réponses à ces questions fondamentales dans la technologie blockchain, son application dans l’ampleur actuelle sera-t-elle suffisante pour sécuriser l’existence dans le métavers ou devra-t-elle évoluer et s’adapter au cosmos du métavers ? La confidentialité des données est une préoccupation majeure dans le macrocosme numérique en pleine expansion et il reste à voir comment elle sera assurée dans le monde moins connu du métavers.

 

Le marketing tel que nous le connaissons devra-t-il être recalibré ?

Pour chaque nouveau jeu, les règles sont nouvelles. C’est ce qui le rend différent, mais aussi pertinent. Un ensemble de règles qui s’alignent sur l’objectif final, le but du jeu. La même chose s’appliquera et devrait s’appliquer à l’écosystème du marketing dans le métavers.

Imaginez-vous dans un centre commercial, vous entrez dans le bâtiment et mettez le pied dans un lieu aligné, organisé, créé pour servir l’acheteur/client qui y entre, le marketing dans le monde hyper-intégré du métavers peut avoir besoin d’une refonte similaire pour bien servir son objectif dans le nouvel environnement.

En résumé, bien qu’un métavers pleinement développé soit encore un pari sur lequel le monde se passionne, ses germes dans le présent ont pris une forme très réelle. Ils promettent un avenir qui n’est pas séparé de notre réalité, mais qui en est peut-être une extension. Il est clair que le métavers est appelé à changer la façon de faire du marketing, mais son véritable impact et son intensité restent à voir.

WP Twitter Auto Publish Powered By : XYZScripts.com