Je ne vais pas souvent à des fêtes, mais je n’allais pas refuser une invitation à celle organisée par la superstar de la pop Olivia Rodrigo.
Je sais ce que vous pensez… un « adulte » dont l’idée du cool est d’avoir des Lego pour Noël, qui passe du temps avec des fans de l’une des stars les plus en vue de la musique.
Mauvaise idée, n’est-ce pas ?
Heureusement, cette soirée ne m’a pas obligé à quitter la maison, encore moins à me déguiser, à boire quelques verres et à danser toute la nuit avec des inconnus.
Il s’agit plutôt du dernier exemple en date d’une icône de la musique faisant sentir sa présence dans le métavers – un espace en ligne qui, selon les puristes, nous permettra un jour de socialiser et de participer à des événements sous la forme d’avatars en 3D.
Les gars, c’est Olivia !
La fête de Rodrigo se déroule dans Roblox. Il s’agit avant tout d’une plateforme de jeu, extrêmement populaire auprès des enfants, où les joueurs peuvent créer leurs propres mondes et passer du temps ensemble.
Pour de nombreux fans, c’est comme un club numérique après l’école.
Mais avec plus de 200 millions d’utilisateurs, pour Rodrigo, nommée aux Grammy Awards, c’est l’occasion de s’adresser à une base de fans bien plus importante que celle qui pourrait tenir dans n’importe laquelle des salles de concert où elle se produit.
« Salut les gars, c’est Olivia », dit la jeune femme de 20 ans à mon arrivée.
« Bienvenue à ma fête sur Roblox ! »
À partir de là, je suis invité à acheter des objets pour mon avatar étonnamment réaliste, inspiré des vidéos musicales préférées de Rodrigo, avant de me rendre dans son studio d’enregistrement pour écouter les morceaux de son dernier album, Guts.
Ayant grandi avec une petite sœur qui, malheureusement, avait accès à une machine à karaoké, j’y retrouve l’ambiance d’une chambre d’adolescente.
En explorant la maison, je tombe non seulement sur une Olivia virtuelle, mais aussi sur d’autres joueurs, chacun cherchant dans chaque pièce des œufs de Pâques cachés faisant référence à des chansons et à d’autres éléments de l’esprit du temps de Rodrigo.
Rencontrer les gens là où ils sont
Selon Karibi Dagogo-Jack, responsable de la musique chez Roblox, tout a été « explicitement approuvé » par Rodrigo elle-même.
« Il s’agit d’essayer de rencontrer les gens là où ils se trouvent », explique-t-il pour expliquer pourquoi des stars comme elle s’y intéressent.
« Il y a 70 millions de personnes sur Roblox chaque jour, qui y passent une tonne de temps, jusqu’à trois heures par jour.
« Tout talent avisé réfléchirait à la manière d’atteindre les fans qui s’y trouvent.
Pour l’actrice de Disney devenue pop star, il s’agit d’un lieu où les fans peuvent « se retrouver, traîner, s’amuser et être eux-mêmes », en discutant principalement à l’aide d’émoticônes et d’acronymes textuels que je ne comprenais pas.
Tout cela m’a fait me sentir un peu vieux, appréciant pour la première fois ce qu’a dû ressentir ma mère quand je lui ai dit que « lol » ne signifiait pas « beaucoup d’amour » (quel texte de deuil cela a été).
Mais il s’agit vraiment d’un gros business. L’équipe à l’origine de la maison de fête, Sawhorse Productions, a déjà travaillé sur des expériences à l’intérieur de Roblox pour des stars comme Sir Elton John.
On peut dire que le chanteur de 76 ans n’est pas exactement un homme de la génération Roblox, mais son espace numérique – avec une route de briques jaunes – pourrait l’aider à attirer une nouvelle vague de fans.
De plus, ses tenues emblématiques offrent d’excellentes possibilités d’habillage pour les avatars.
Numérique ou physique ?
D’autres ont fait leur entrée dans Roblox, comme Nicki Minaj et Cher, 77 ans, qui a vécu une expérience sur le thème de Noël.
Comme Sir Elton, sa maison de disques Warner Records a déclaré que cela l’exposerait à une nouvelle génération de fans.
Selon M. Dagogo-Jack, ces expériences rendent les plus grandes stars du monde « plus accessibles » à une génération qui accorde autant d’importance au monde numérique qu’au monde physique.
« Pour les jeunes publics, la hiérarchie n’existe pas autant en termes d’espace numérique que d’espace physique », explique-t-il.
« S’ils assistent à un concert d’Olivia, ils ne placent pas ce plaisir à un niveau inférieur à celui qu’ils ont dans les environnements numériques.
L’accessibilité est un élément important de l’attrait exercé par les artistes et les fans, et cela se reflète également dans d’autres domaines.
The Weeknd a récemment organisé une expérience musicale en direct dans Fortnite, suivant les traces de Travis Scott et d’Ariana Grande, ce qui a permis à ce jeu d’attirer un nombre record de joueurs.
Et n’oublions pas que l’un des billets les plus prisés de Londres est le spectacle Abba Voyage, qui permet à des avatars numérisés ressemblant au groupe pop suédois de se produire sur une scène physique.
D’autres suivent le mouvement, notamment Kiss.
Qu’il s’agisse d’immortaliser des rockers vieillissants dans le monde réel ou d’entrer dans Le métavers, il est clair que de nombreux artistes prennent ces technologies au sérieux afin d’attirer des fans – et d’en créer de nouveaux.
À l’instar des services de streaming qui ont rendu leur musique accessible en appuyant sur un bouton, les avatars pourraient peut-être rendre les stars elles-mêmes tout aussi disponibles.
