Dentsu Creative, le réseau créatif de la holding, a annoncé le lancement de Dentsu VI, un service d’identité virtuelle qui fournit aux marques un visage et une personnalité virtuels à utiliser sur les plateformes numériques, selon les détails partagés dans un courriel avec Marketing Dive.
Réalisé par les spécialistes CGI de Dentsu Creative Singapore, le service applique la technologie de capture de mouvement et de streaming des industries du jeu et du cinéma pour créer des identités virtuelles entièrement personnalisables qui peuvent servir d’avatars, d’habillages de personnages ou de personnages non jouables dans les métavers et les environnements de jeu.
Dentsu VI permet également aux marques d’utiliser des identités virtuelles prêtes à l’emploi – dont la sienne, Rumi – pour des activations à court et moyen terme dans le métavers. Cette offre intervient dans un contexte d’intérêt croissant pour une représentation numérique sur les canaux numériques émergents.
La dernière offre de Dentsu Creative vise à fournir aux marques un moyen de se présenter dans les canaux numériques émergents comme les jeux, les métavers et le marketing d’influence virtuel. Les identités virtuelles conçues par Dentsu VI sont destinées à aider les marques à s’engager de manière aussi émotive et personnelle que possible.
« Les lignes entre le monde en ligne et le monde hors ligne sont de plus en plus floues, et nous sommes au point de basculement pour voir le potentiel du métavers pleinement réalisé », a déclaré Fred Levron, directeur mondial de la création chez Dentsu International, dans un communiqué. Le dirigeant a cité des données selon lesquelles le marché du livestreaming devrait atteindre 274 milliards de dollars d’ici 2027, ce qui représente un potentiel énorme pour les marques.
Les documents de presse font état de plusieurs cas d’utilisation des identités virtuelles, notamment en tant qu’experts en produits et représentants de l’expérience client dans les magasins physiques, sur les plateformes de commerce électronique ou lors de concerts virtuels. Elles peuvent également soutenir des initiatives à long terme en matière de capital de marque et de propriété intellectuelle qui pourraient débloquer de nouvelles sources de revenus, avec une échelle et une longévité supérieures à celles des ambassadeurs humains.
Pour mettre en valeur Dentsu VI, l’agence a lancé sa propre identité virtuelle, Rumi, que les marques peuvent utiliser dès maintenant comme talent virtuel. Elle a déjà participé à divers événements professionnels en tant qu’oratrice et évangéliste pour l’apprentissage et l’innovation autour des expériences virtuelles et des métavers.
Ce lancement intervient dans un contexte de regain d’intérêt pour les représentants virtuels des marques. Ce mois-ci, Pacsun a fait équipe avec Miquela, une influenceuse CGI de premier plan, pour soutenir ses programmes de rentrée des classes et de vacances. De même, la semaine dernière, Kellogg’s Frosted Flakes s’est associé au Brand Partnership Studio de Twitch pour transformer la mascotte de la marque, Tony le Tigre, en un « VTuber » interactif sur la plateforme. Ce type d’influenceur ou de mascotte virtuelle permet un meilleur contrôle et une plus grande sécurité de la marque sur les plateformes numériques émergentes où les normes de marketing sont moins définies.
Dentsu VI est en cours de développement depuis le début de l’année 2021 par les spécialistes de l’image de synthèse de son équipe de Singapour, qui a l’expérience de l’utilisation de technologies avancées de capture de mouvement pour générer des performances en temps réel dans le domaine du cinéma, des jeux et des sciences du sport. Le groupe a également produit des événements majeurs en direct pour les esports, un autre domaine d’intérêt et d’investissement croissant de la part des marques.
