La technologie immersive, les mondes virtuels persistants et le Web 3.0. Ces trois éléments, selon Glen Gillis, directeur général de Sea Monster, définissent l’essence du métavers, un réseau intégré de mondes virtuels en 3D.
S’exprimant lors du récent sommet Metaverse de la Red & Yellow Creative School of Business, M. Gillis a déclaré que le Metaverse est l’occasion pour la technologie immersive de permettre des expériences humaines plus ciblées.
Ces expériences ont été explorées à travers les thèmes de l’éducation, de la créativité et du design lors du sommet qui s’est tenu au Cap, en Afrique du Sud. M. Gillis et sept autres intervenants ont partagé leurs points de vue sur l’impact que ce « meilleur des mondes » pourrait avoir sur la publicité et l’éducation, en particulier.
L’avenir du marketing
Selon M. Gillis, les marques doivent tenir compte de quatre éléments si elles veulent s’attaquer à des opportunités avant-gardistes. Il s’agit de la montée de l’interactivité, de l’importance des jeux, de l’importance des histoires et de l’identification de ce qui est réel et de ce qui ne l’est pas. Se concentrer sur ces éléments permet aux marques de conduire des expériences humaines authentiques.
« La montée de l’interactivité au cours des 50 dernières années, a donné une forme et une structure aux jeux, ce qui est vraiment important. De même, les histoires jouent un rôle important car elles façonnent notre existence et la manière dont nous interagissons entre nous et avec les marques », ajoute M. Gillis.
Il a souligné que les marques devraient jouer et expérimenter dans cet espace. « La révolution est en train de se produire sous nos yeux, et elle a trait à la puissance des expériences web. Si les marques ne pensent pas aux applications Web progressives, elles vont manquer la première étape de ce que sera le Metaverse. »
La créativité dans le Metavers
« La bravoure est une voie à double sens », a expliqué Alex Goldberg, directeur de la création chez Ogilvy, dont l’équipe a dirigé la création de l’une des premières campagnes de marque sud-africaines visant à démontrer la puissance du Metaverse, notamment une collection NFT.
Il a judicieusement ouvert sa présentation par la déclaration suivante : « Ce que nous faisons est fou. Nous inventons des choses dans nos têtes, puis nous attendons d’un client qu’il dépense des millions sur les choses que nous avons inventées dans l’espoir que cela lui permette de relever ses défis commerciaux. »
Il est important qu’avant que les marques et les entreprises ne commencent à jouer dans cet espace, elles fassent leurs recherches et explorent le Metaverse, a insisté Goldberg. En prenant le train en marche sans faire les recherches nécessaires, les marques s’exposent aux critiques de la communauté des joueurs et au risque que des escrocs très malins profitent de cet espace actuellement non réglementé.
L’éthique dans le métavers
L’impact du métavers sur le bien-être physique et mental est un autre thème clé du sommet. Le duo de Metalabs Africa, Tyrone Rubin et Brendan Louw, a souligné l’importance des contrats intelligents, qui permettent l’échange de devises et la prestation de services, ainsi que l’accès à du contenu déverrouillable et d’autres échanges de données.
« Tous les NFT dont nous avons parlé finissent par être programmés sur un contrat intelligent et stockés sur une plateforme basée sur la blockchain », a expliqué Louw.
« Le Kenya et le Nigeria ont interdit les crypto-monnaies et si vous faites des échanges dans ces pays, vous ne pouvez pas aller à la banque et les échanger contre des devises. En Afrique du Sud, nous sommes en train de mieux les réglementer. Nos banques nous donnent la possibilité de pratiquer au moins en toute sécurité et nous permettent d’échanger des crypto-monnaies contre des fiats et vice versa. »
Il reste important de continuer à regarder la situation dans son ensemble, a déclaré Elizabeth Lee Ming, responsable du marketing chez Red & Yellow et hôte du sommet.
« Un nouveau monde est en train de se construire pièce par pièce, pixel par pixel, et il est en train de devenir ce que les créateurs veulent qu’il soit. Pour ceux qui veulent en faire partie, je leur rappelle de ne pas oublier l’usage et le consommateur.
« Vous ne le créez pas seulement pour vous-même. Vous voulez amener les gens du point A au point B ; vous voulez qu’ils s’engagent dans le projet et vous devez réfléchir à la meilleure façon de le faire. »
