La collaboration apporte des looks denim caractéristiques et plus encore dans le magasin de mode virtuel de Meta.
DressX, qui se décrit comme un « détaillant de méta-mode », et Diesel, la marque italienne de mode et de style de vie, mettent le jean à la portée des personnes virtuelles.
Dans le cadre d’une nouvelle collaboration, les deux partenaires ont choisi de canaliser la signature esthétique de Diesel et les derniers styles de l’entreprise de mode pour une collection exclusive dans la boutique Meta Avatar. Au lieu d’opter pour des designs fantaisistes, les partenaires ont choisi de renforcer le réalisme du produit. La collection comprend 10 looks reflétant les produits physiques Diesel, tels que présentés numériquement par DressX, afin que les fans puissent habiller leurs avatars avec des versions virtuelles des vestes en jean, des jeans, des vêtements de ville contemporains et des baskets Diesel et puissent les afficher sur Instagram, Facebook, Messenger et Quest. we are.
La première livraison comprend cinq looks de DressX x Diesel, qui devraient être lancés dans les semaines à venir.
Cette collaboration est une première pour la marque, qui arrive dans le magasin Meta avec son propre denim numérique, mais Diesel n’est pas étranger aux produits numériques après avoir mené à bien plusieurs projets NFT à ce jour. En outre, la société mère OTB Group a été un grand partisan du métavers de la mode, fondant même une société dédiée appelée BVX, ou Brave Virtual Experiences, il y a deux ans pour faire avancer ses initiatives virtuelles.
En juin, Stefano Rosso, membre du conseil d’administration du Groupe OTB, président de Maison Margiela et PDG de BVX, a déclaré à WWD lors de son symposium technologique annuel que le métavers est toujours une opportunité majeure qui pourrait réinitialiser l’engagement des clients.
Rosso a déclaré à l’époque : « La foule du Web3 est encore une niche et elle n’a pas nécessairement une compréhension complète du marché du luxe, c’est donc une grande opportunité pour nous de parler et d’interagir avec les consommateurs qui pourraient être à la recherche de ce que nous recherchons. Sont ». Brand ».
La nouvelle collection Meta Avatar semble être une nouvelle étape dans leur plan. « Cette collaboration avec DressX représente un chapitre passionnant pour Diesel et reflète son engagement à relier la technologie à la mode », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Nous sommes ravis de voir les pièces intemporelles de Diesel réimaginées dans le domaine numérique, permettant aux utilisateurs d’exprimer leur individualité de manière unique et sans précédent. »
Selon le communiqué, les entreprises ont « travaillé méticuleusement pour s’assurer que chaque vêtement de la collection reflète l’essence de l’identité de mode de Diesel », avec une attention aux détails allant de la texture distinctive du denim à la silhouette emblématique de la marque.
Au-delà de la marque, l’œuvre s’inscrit bien dans « la tendance croissante de l’expression numérique », comme l’indique le communiqué. Il s’agit peut-être d’une mention mineure, mais en tant que concept plus large, elle est plus importante qu’il n’y paraît. L’identité numérique est devenue un attrait croissant pour les marques, les fabricants de technologies et d’autres – même les critiques du métavers reconnaissent que, que l’internet se transforme ou non en un monde virtuel massivement connecté, ce concept ne fera que gagner en importance. L’identité numérique est un concept dont l’importance ne fera que croître, et non décroître. Cela se produit également au niveau municipal dans le monde réel, tout récemment en Californie, où l’État a adopté la semaine dernière des permis de conduire numériques.
Les frontières entre le monde réel et le monde virtuel s’estompent, ce qui place les biens numériques en terrain inconnu. Ce qui est clair, cependant, c’est que même si les spéculateurs et les têtes d’affiche ont au moins tourné la page du débat sur les « métavers », d’autres – comme les investisseurs à long terme, les plateformes technologiques, les marques, les joueurs et d’autres consommateurs – ne l’ont pas fait. Ils poursuivent l’élan derrière le développement d’avatars, d’objets portables et autres, ce qui est important pour la mode, qui est une expression directe de l’identité dans tous les domaines.
Prenons l’exemple de la trajectoire du marché mondial des avatars numériques : Ce secteur, qui représentait déjà 12,89 milliards de dollars l’année dernière, devrait atteindre 506,46 milliards de dollars d’ici 2032, selon la dernière analyse de Polaris Market Research datant du mois d’août. Le taux de croissance annuel sera d’environ 44,4 % d’ici là.
