Alors que les marques de luxe marquent une pause dans leur développement digital, les labels natifs du Web3 continuent à innover pour maintenir la dynamique. Cette semaine, par exemple, Syky a dévoilé la deuxième édition de sa série mensuelle de drops, collaborant cette fois-ci avec l’artiste 3D et collaborateur en vogue, Marc Tudisco.
La plateforme de mode virtuelle Rtfkt revient également sous le feu des projecteurs avec son dernier outil de personnalisation pour sneakers. Dans une vidéo publiée, la marque acquise par Nike a présenté une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de customiser l’avant de leurs chaussures. Cependant, son utilité ne convainc pas tout le monde.
E.L.F. Cosmetics a quant à elle, pris une décision audacieuse en proposant ses produits du monde réel sur Roblox. Les joueurs peuvent désormais acheter leurs articles préférés sur un kiosque virtuel en jeu, en collaboration avec Walmart, au lieu du site de commerce électronique habituel. Ce développement marque un tournant pour l’industrie de la beauté dans le monde virtuel, mais les marques de luxe suivront-elles le mouvement ?
E.L.F. Cosmetics et Roblox gamifient l’expérience d’achat en ligne (E.L.F. Cosmetics and Roblox Gamify the Online Shopping Experience)
Ce qui se passe : E.L.F. Cosmetics teste la vente de produits réels sur Roblox. Dans le cadre de sa stratégie ambitieuse sur Roblox, lancée l’année dernière avec son expérience « E.L.F. Up! », les joueurs de plus de 13 ans peuvent désormais acheter des articles tels qu’un sweat à capuche, de la crème solaire, du baume à lèvres et de l’huile à lèvres via un kiosque virtuel alimenté par Walmart au sein de l’expérience « E.L.F. Up! » sur Roblox. Les clients recevront également un jumeau virtuel de leur achat, qu’ils pourront utiliser sur Roblox.
L’analyse : Cette expansion permet à E.L.F. Cosmetics de se lancer dans le commerce électronique sur Roblox, une stratégie que de nombreuses marques adoptent à mesure que la plateforme développe ses capacités. C’est également la première fois qu’une marque de beauté vend des produits physiques aux joueurs sur ce canal.
La stratégie brillante d’E.L.F. Cosmetics sur Roblox est une leçon pour les marques qui cherchent à s’engager avec la génération Alpha, native du digital. Selon Geeiq, l’expérience « E.L.F. Up! » de la marque a cumulé plus de 13 millions de visites depuis son lancement en novembre dernier. Alors que le commerce électronique est confronté à ses propres défis,causés par une infrastructure obsolète et une fidélité client en baisse, l’entrée de Roblox dans ce domaine augure d’un avenir plus engageant et interactif pour les achats en ligne.
