En ce qui concerne les métavers, les spécialistes du marketing privilégient le Web3 aux jeux vidéo

Les marques et les spécialistes du marketing essaient toujours de comprendre le métavers, si l’on en croit le nombre de panels consacrés à ce sujet lors de l’Advertising Week New York. Au cours de l’événement, les orateurs et les panélistes se sont étendus sur le rôle intégral des technologies Web3 dans le métavers, et peu ont reconnu ses racines dans les jeux.

Au cas où vous auriez évité de parler des métavers jusqu’à présent, voici ce que vous devez savoir sur le Web3, les jeux et les métavers. En gros, le mot métavers décrit un univers numérique persistant, successeur de l’internet moderne, dans lequel les utilisateurs pilotent des avatars en trois dimensions au lieu de paginer d’un site web à l’autre. À l’heure actuelle, deux secteurs concurrents revendiquent le métavers : les jeux, dans lesquels les utilisateurs se retrouvent déjà dans des mondes virtuels, et le Web3, dont les partisans affirment que les technologies de la blockchain constitueront inévitablement le socle de l’univers virtuel.

Bien que certains intervenants aient reconnu le côté ludique du métavers, le concept de Web3 a été beaucoup plus présent dans les panels de la Semaine de la publicité consacrés au métavers. Le mot « gaming » est apparu une seule fois lors de la table ronde « Women in the Metaverse » de mardi, lorsque la modératrice Quynh Mai, fondatrice de l’agence Qulture, a déclaré que « Web3 est une extension du gaming, et le gaming est un courant dominant », mais la table ronde s’est concentrée sur la façon dont les marques et les plates-formes peuvent tirer parti de technologies telles que les jetons non fongibles (NFT), sans développer le commentaire sur le gaming.

Les jetons non fongibles étaient également présents à d’autres moments de la Semaine de la publicité, notamment lors de l’activation d’une marque qui invitait les participants à scanner un code QR pour recevoir un jeton gratuit qu’ils pouvaient utiliser pour « travailler avec des jetons non fongibles » en ligne via une application mobile gratuite.

La priorité accordée par Advertising Week à l’espace Web3 montre à quel point l’événement et nombre de ses participants se concentrent sur l’avenir du marketing dans le métavers – et pas nécessairement sur les moyens tangibles par lesquels les joueurs jouent déjà dans les espaces numériques.

« Le métavers et le Web3 ne sont pas monolithiques ; ce sont des idées super-décentralisées », a déclaré la conférencière Janet Balis, associée chez EY Consulting, lors d’une session préenregistrée. « Et donc, il ne s’agit pas d’un seul concept – il s’agit de beaucoup de concepts ».

Malgré cela, l’industrie du jeu a fait connaître sa présence à la Semaine de la publicité, notamment par le biais d’un panel sur le secteur en pleine croissance de la publicité dans les jeux, qui n’a pas hésité à affirmer sa valeur dans le métavers. Mais la plupart des panels consacrés aux jeux se sont concentrés sur des domaines moins directement liés au métavers, tels que les jeux mobiles et CTV, donnant ainsi aux intervenants du Web3 de nombreuses occasions de revendiquer sans contestation.

Parmi les nombreux métavers présentés à l’Advertising Week, David « Shingy » Shing était l’un des rares à considérer les jeux comme ce qui se rapproche le plus d’un monde virtuel persistant à l’heure actuelle : « Nous résolvons le problème des gens qui veulent se connecter, et la réalité numérique est aussi importante que la réalité physique pour les personnes qui se trouvent dans cet environnement », a-t-il déclaré. « Et cet environnement, c’est avant tout le jeu. » – Alexander Lee

Ne pas être réel
Malgré la vague d’intérêt des spécialistes du marketing pour BeReal, les acteurs du secteur de la publicité présents à l’Advertising Week New York ne semblent pas avoir adopté l’application de partage de photos en grand nombre. Lorsque la notification quotidienne de BeReal s’est déclenchée alors que j’étais assis dans le salon VIP de l’événement, aucune des personnes très importantes présentes dans mon entourage n’a semblé sortir son téléphone en signe de solidarité. BeReal est peut-être très populaire auprès de la génération Z, mais il ne semble pas encore avoir conquis les spécialistes du marketing.

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