Une nouvelle étude montre que les spécialistes du marketing qui ont le métavers en ligne de mire ont tendance à s’orienter davantage vers la réalité virtuelle tout en continuant à donner une chance aux NFT. L’étude a été réalisée par l’éditeur de logiciels de gestion des médias sociaux Sprout Social.
L’enquête a été menée auprès de 500 spécialistes du marketing, dont 24 % ont déclaré qu’ils prévoyaient de lancer une campagne dans le métavers au cours de l’année prochaine.
Parmi les spécialistes du marketing qui travaillent déjà sur des activations dans le métavers, 39 % ont répondu qu’ils tentaient des expériences en réalité virtuelle ou en réalité augmentée. Seuls 17 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu’ils essayaient une forme de promotion NFT. 67 % des spécialistes du marketing qui se plongeront dans le métavers l’année prochaine ont déclaré qu’ils consacraient au moins un quart de leur budget marketing à cet effort.
Ce chiffre est important car il témoigne d’un réel engagement de ces marques dans le métavers. Cela montre également pourquoi les agences metaverse fleurissent maintenant à travers le monde, dans une tendance qui rappelle celle des agences de médias sociaux il y a plus de dix ans.
33 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu’ils avaient l’impression d’être « en avance » en adoptant la réalité virtuelle, ce qui pourrait inciter davantage de marques à se précipiter dans le métavers pour avoir la FOMO de ce qui est considéré comme la nouvelle tendance la plus chaude.
Le fort intérêt pour la réalité virtuelle met également en évidence les liens étroits que les activations du métavers cultivent désormais avec le public des jeux et les publicités dans les jeux. Le public des jeux est particulièrement important car il représente une génération entière de consommateurs qui passent une bonne partie de leur temps à jouer à des jeux et qui sont donc plus accessibles par le biais des publicités dans les jeux que par les téléviseurs.
Le rapport indique que si les NFT ont vu la confiance des investisseurs diminuer, cela n’est pas nécessairement représentatif de l’intérêt pour les marques et qu’une campagne NFT de marque vise à créer un engagement avec les vrais fans à un niveau plus profond et plus durable et transcende le besoin de faire des flips rapides et de générer de l’argent. En d’autres termes, les marques peuvent toujours surfer sur la vague NFT pour commercialiser avec succès leurs produits et s’engager auprès des consommateurs, indépendamment de la confiance générale des investisseurs dans le secteur. Il existe une différence d’objectifs entre l’investisseur NFT moyen et une marque qui cherche à exploiter ce média, et il est important que les spécialistes du marketing élaborent des stratégies NFT très spécifiques pour faire le pari du métavers.
