Une étude du Collège d’architecture et d’urbanisme de l’Université des technologies de Fujian, à Fuzhou, en Chine, du Département du commerce international de China Financial Engineering Company Limited, à Hong Kong, explore comment le métavers peut promouvoir le tourisme culturel le long des routes historiques de la soie. Le métavers, un mélange de réalités virtuelle et physique rendu possible par des technologies telles que la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et l’intelligence artificielle (IA), a le potentiel de préserver et de promouvoir le patrimoine culturel dans le cadre de l’initiative « Belt and Road » (BRI).
Explorer le potentiel du métavers pour le tourisme culturel
Les chercheurs ont mené des enquêtes et des entretiens auprès de touristes ayant expérimenté des applications du métavers liées aux routes de la soie. Ils ont analysé comment des fonctionnalités telles que l’immersion, l’identification par avatar et l’authenticité culturelle influencent la perception et l’expérience des touristes. L’étude a révélé que ces caractéristiques affectent de manière significative la satisfaction des touristes et leur volonté de recommander l’expérience. Lorsque les touristes se sentent immergés et connectés à leurs avatars, et que le contenu culturel leur paraît authentique, ils sont plus susceptibles d’avoir des expériences positives et l’intention de revisiter ou de recommander les destinations.
Méthodologie : combiner enquêtes et entretiens
Les chercheurs ont adopté une approche à méthodes mixtes, en réalisant des enquêtes auprès de 500 participants ayant utilisé des applications du métavers liées au tourisme culturel de la Route de la Soie au cours des 12 derniers mois. Ils ont également mené des entretiens semi-structurés auprès d’un sous-ensemble de 30 participants pour obtenir des informations plus approfondies. Les enquêtes ont permis de mesurer la perception des participants à l’égard des fonctionnalités du métavers, leurs attributions d’expérience, leur satisfaction globale et leurs intentions comportementales futures. L’analyse par modélisation d’équations structurelles (SEM) a montré des relations fortes entre les fonctionnalités du métavers et les attributions des touristes. Des niveaux plus élevés d’immersion perçue et d’identification par avatar ont conduit à des attributions internes plus positives, ce qui signifie que les touristes ont estimé que leurs expériences agréables étaient dues à leurs actions et à leurs choix dans le métavers.
Enseignements tirés des entretiens
Les entretiens ont fourni des informations riches et détaillées sur la façon dont les touristes percevaient et évaluaient leurs expériences dans le métavers. Les participants ont souligné la valeur éducative du métavers, car il leur permettait de découvrir l’histoire, les traditions et la diversité des cultures de la Route de la Soie d’une manière attrayante et interactive.Cependant, ils ont également soulevé des préoccupations concernant l’accessibilité, l’inclusion et la durabilité à long terme du tourisme dans le métavers. S’assurer que le développement du métavers est inclusif et profite aux communautés locales a été considéré comme essentiel.
L’étude propose des recommandations concrètes aux décideurs politiques, aux gestionnaires de destinations et aux fournisseurs de technologies. En comprenant les facteurs qui améliorent l’expérience des touristes dans le métavers, les acteurs peuvent mieux concevoir et gérer les applications du métavers pour promouvoir le tourisme culturel. Cela peut contribuer à la réalisation des objectifs de la BRI en matière de connectivité, de coopération et de prospérité partagée entre les régions.
Villes virtuelles de la Route de la Soie : Donner vie à l’histoire
L’étude a également exploré le développement de prototypes de jumeaux numériques dans le métavers pour plusieurs villes emblématiques de la Route de la Soie. Ces reconstructions virtuelles visent à offrir des expériences immersives et interactives permettant aux utilisateurs de s’engager avec le patrimoine culturel de ces villes. Par exemple, le jumeau numérique de Xi’an comprend des rendus 3D détaillés des anciennes murailles de la ville et de l’armée en terre cuite,tandis que le jumeau numérique de Dunhuang présente les grottes de Mogao avec leurs fresques bouddhistes complexes.Ces jumeaux numériques servent de bancs d’essai pour comprendre comment les environnements virtuels peuvent promouvoir la préservation du patrimoine culturel et le tourisme durable. Ils offrent aux touristes de nouvelles façons d’explorer et d’apprécier la riche histoire des routes de la soie sans les contraintes du voyage physique.
Un avenir prometteur pour le tourisme dans le métavers
L’étude conclut que le métavers a un potentiel important pour améliorer le tourisme culturel le long des routes de la soie dans le cadre de la BRI. En créant des environnements virtuels immersifs, authentiques et engageants, le métavers peut rendre le patrimoine culturel plus accessible et plus agréable pour les touristes. Cependant, il est crucial de relever les défis liés à l’inclusion, à la durabilité et à la fracture numérique pour garantir que les avantages du tourisme dans le métavers soient largement partagés. Cette recherche jette les bases d’études et d’innovations futures à l’intersection des technologies émergentes, du patrimoine culturel et du développement durable du tourisme.
